Audipresse : One Market 2014
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Les premiers résultats d’AudiPresse One Market, la nouvelle étude sur la consommation et la fréquentation média des Français, ont été publié le 16 Octobre 2014.
Une brève qui parle de Audience.
16 octobre 2014 (17:00)

Les Français en ont conscience, la société connait une transformation profonde, durable et nécessaire. Pour 85% d’entre eux, il faut en changer l’organisation et le fonctionnement. Cela passe par une nouvelle façon de consommer : consommer moins, mais aussi consommer autrement.

Deux tendances se dessinent : « Me Culture », et « Do it Culture ». D’un côté, le besoin de se faire plaisir, de s’affirmer, d’éprouver des sensations fortes : en dépit du contexte difficile, 65% des Français interrogés veulent « profiter de la vie », … et attendent des marques qu’elles les soutiennent et les stimulent. Ce qui n’exclut pas des moments de pause, de détente, et de relâchement. Le droit à l’imperfection. D’un autre côté, le besoin d’agir, de réagir, de réaliser. Aux marques d’inspirer confiance, et d’être bienveillantes pour rendre la vie plus facile et plus simple. Pour 92% des Français, la simplicité reste une valeur clé.


"The perfect fit"


Beauty-Fit, Food-Fit, Car-Fit… ces tendances se déploient sur tous les secteurs. Sur le marché de l’alimentation, 67% des Français considèrent le prix comme leur premier critère de choix… mais 76% sont prêts à mettre parfois « le prix » pour des produits de qualité. Dans la mode, 76% des françaises sont attentives aux soldes et aux ventes privées, mais une sur quatre est capable de dépenser une grosse somme pour un coup de cœur !

Lancée par AudiPresse et réalisée par Ipsos, One Market permet une analyse approfondie des nouveaux comportements des Français. Tous les principaux marchés sont passés en revue (plus de 1000 marques), de l’automobile à l’alimentaire, de la banque au luxe ; tous les médias sont évalués : la presse en premier lieu et de manière détaillée, mais aussi la radio, la TV, Internet, le cinéma… quelque soit le support de consultation. Les analyses s’appuient sur le réseau expert d’Ipsos, dans les médias et les nouvelles technologies et, au-delà, dans toutes les grandes catégories de marché. Une enquête inédite par son ampleur, sa précision, sa robustesse, pour mieux segmenter les marchés, anticiper les tendances, et in fine mieux adapter les innovations de produits et de communication.

Source : Communiqué de Presse d’Audipresse