Les participants de la 2ème Semaine de la Presse Magazine ont salué la qualité du programme et des intervenants. Aussi, avons-nous le plaisir de vous permettre de consulter un grand nombre des communications. Nous vous remercions d'en avoir un usage personnel et non commercial, de citer vos sources dans le cadre de courtes reprises et de respecter le droit d'auteur.
Mercredi 25 avril | Jeudi 26 avril | Vendredi 27 avril |
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Presse & Numérique Un programme coordonné par Bruno Schmutz/Directeur Marketing Lagardère 14h-15h30 / table ronde Une table ronde animée par Pierre Kupferman, journaliste à La Tribune/France Info et réunissant annonceurs (Chantal Nedjib/HSBC, Frédérick Lecoq/LGProducts) et agences (Guillaume Buffet/Singapour, Bruno Delhomme/ Young & Rubicam, Emmanuel Henrion/Business Interactive, Eric Tong Cuong/Pékin La Chose). 16h-18h / atelier Mesures d'audiences :
Mesure de l'Efficacité Print + Web :
Sites de presse : vers de nouvelles mesuresEffipresse + Web. Note méthodologiqueAEGIS : Programme E-IMPACT
18h15-19h / table ronde Ce sujet d'actualité sera l'objet d'une grande table ronde animée par Amaury de Rochegonde, journaliste à Stragégies, réunissant patrons d'agences et de régies : Valérie Camy/Lagardère Active, Pierre Conte/Publiprint, Perla Servan Schreiber/Psychologies, Thierry Dauré/Le Nouvel Observateur, Dominique Delport/MPG, Marie-Laure Sauty de Chalon/Carat, Louis Gillet/Manchette... |
Mediaplanning En partenariat avec l'Udecam et coordonnée par Zysla Belliat/OMD 9h-10h / atelier Quel phasing en presse ? Lire la suite Le média presse magazine a une réelle spécificité de périodicité et de distribution de contacts qui constitue un de ses grands atouts. Comment l'optimiser et l'utiliser au mieux en campagne mono média ou en campagne pluri-média? Patricia Lejeune/Prisma-Presse a présenté les résultats exclusifs d'une étude ISL/Prisma illustrant la vitesse de distribution des contacts par la presse TV : hebdos, suppléments et quinzomadaires. Zysla Belliat/ OMD a présenté une application de la prise en compte de ces résultats dans un plan utilisant la presse TV au delà de la couverture dans la trace mémorielle de la campagne. Gilbert Saintjoanis/Mondadori a planché sur le « Media Planning Temporel » , méthode permettant d'optimiser par modélisation la distribution de contacts d'une campagne en fonction d'objectifs. Prisma : La lecture de la presse téléZysla Belliat : Et après ?Mondadori : Le phasing en presse Mediaplanning Temporel
10h-11h / atelier Tactiques de construction des plans presse + web Lire la suite En amont des mesures d'audience et du Crossrating, les tactiques de construction d'un plan presse + web : fonctions attribuées à chaque média, construction des vagues, distribution combinée des contacts, évolution du ciblage dans le temps ? Le cas Nissan Cashqai par Zysla Belliat/OMD Trois cas Presse+ Web par Guillaume Beauquesne/KR Médias 11h15-12h30 / atelier Deux nouveaux outils pour de nouveaux repères en média planning de presse. Lire la suite
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Marque de presse Marques Media et marques de Presse sont l'enjeu d'une matinée coordonnée par Vincent Soulier/Groupe Marie Claire 9h-9h30 / atelier Mythe ou réalité de la marque de presse. Lire la suite par Eric de Rugy/PDG de Né Kid : les attentes et perspectives d'un utilisateur vis à vis des marques media. 9h30-10h / atelier Marques produits & marques de presse Lire la suite Marie-Claude Sicard, Professeur Paris X et au CELSA, auteur de livres consacrés aux marques, s'est penchée sur l'application de la notion de marque à la presse. 10h-11h / atelier L'apport de la marque média dans le processus publicitaire. Lire la suite Corine Mrejen/ZenithOptimédia a présenté en avant première l'étude Média DNA réalisée par Milward Brown qui permet d'optimiser l'impact d'une communication plurimedia (Presse, TV, Radio...) en identifiant et en combinant les valeurs communes (positionnement, image, personnalité et les valeurs émotionnelles) entre les marques media et les marques annonceurs. 11h30-12h30 / table ronde Clôture : quel avenir pour les marques de Presse. Lire la suite Autour d'Eric de Rugy, quatre éditeurs confrontés à l'enjeu des marques de presse : Fabrice Boe /Prisma-Presse, Franck Espiasse-Cabau/ Elle , Jean Paul Lubot/Marie Claire, Xavier Romatet/ CondeNast. |
Les participants de la 2ème Semaine de la Presse Magazine ont salué la qualité du programme et des intervenants. Aussi, avons-nous le plaisir de vous permettre de consulter un grand nombre des communications. Nous vous remercions d’en avoir un usage personnel et non commercial, de citer vos sources dans le cadre de courtes reprises et de respecter le droit d’auteur.