iGourmand est la marque digitale créée à partir du magazine culinaire Vie pratique gourmand. Elle a été lancée avec l’appli iPhone puis déclinée sur l’iPad. Elle donne accès gratuitement à une cinquantaine de recettes connues. Si on veut des recettes moins courues, il faut télécharger l’application Best of iGourmand qui propose 50 recettes totalement inédites.

A l’occasion du lancement, l’application, qui mise particulièrement sur la qualité des photos, est gratuite pour quelques jours. Il en coûtera ensuite 0,79 €. « C’est une application avec un système in App Purchase », explique Stephanie Hauville, Directrice d’édition Publications Grand Public chez Axel Springer France. « Vous achetez au sein de l’application des briques de recettes supplémentaires (par exemple : 101 recettes minceur, 50 recettes en amoureux…). Au fur et à mesure, cela peut être 3 ou 4 euros qui viennent s’ajouter. » Le système semble fonctionner, les premiers qui se sont connectés gratuitement, ayant fait leurs emplettes. Mais tout cela n’est pas coulé dans le marbre, « on peut encore changer », évoque Stéphanie Hauville, prête à se caler sur les usages des consommateurs.

L’appli propose aussi un vrai contenu au-delà des recettes : des tours de main en vidéo, un calendrier des fruits et légumes, des conseils vin détaillés pour chaque plat… Les recettes peuvent être classées, on peut y ajouter ses propres astuces, on retrouve instantanément les dernières consultées, on peut rechercher par mots clés, envoyer ses préférées à ses amis…