« BNP Paribas a été la première banque – et je crois bien la seule pour le moment – à proposer, à ses clients, une  application sur l’App Store pour gérer leurs comptes et ce, dès la sortie de la tablette », explique Antoine Sire, Directeur de la marque, de la communication et de la qualité de BNP Paribas. A partir du moment où toute la banque était sur l’Ipad, il était logique que nous l’utilisions aussi en pub !  

Etre sur la tablette numérique, c’est aussi signifier que nous sommes à fond dans la modernité.

Nous avons, par exemple, été la première banque à nous mettre sur Facebook, où nous comptons près de 120 000 amis. »

Antoine Sire avoue aussi être allé sur l’appli du Figaro, « parce que l’équipe du journal était très impliquée et avait l’air d’y croire très fort. L’activité bancaire, telle que nous l’entendons au sein du groupe a  besoin de médias de masse », explique-t-il,  mais de temps en temps nous pouvons faire des exceptions. C’est comme pour certains modèles dans les concessions automobiles : tout le monde n’achète pas ces modèles, mais si vous en avez un, c’est symbolique d’une modernité ! »

La meilleure défense, c’est l’attaque

« La tablette, ajoute-t-il, c’est le 1^er outil de l’ère numérique dédié à la lecture, c’est le plus directement conçu comme un substitut du papier et il est sain que les éditeurs s’en emparent, comme il est normal qu’ils explorent toutes les possibilités de l’outil. Certains conçoivent  l’iPad comme une simple liseuse pour leurs contenus, d’autres veulent en exploiter toutes les potentialités, je n’ai pas d’idée arrêtée sur ce qui sera le mieux. En attendant de connaître la valeur d’usage, il s’agit toutefois de faire attention de ne pas explorer trop de pistes qui ne s’avoueraient pas être des pistes réelles. Mais je fais confiance aux éditeurs, ils n’iront pas plus loin que nécessaire. » Quand on lui fait remarquer que la politique des éditeurs sur la tablette est plus offensive que défensive, il en convient tout en déclarant : « La meilleure défense, c’est l’attaque !».

17/06/10