Dans l’Observatoire des Moyens de communication TNS Sofres/UDA, ils jugent la pub dans la presse aussi efficace que la pub TV et plus efficace que la pub Internet. Surtout, ils la trouvent deux fois moins intrusive que l’une et l’autre.
Vingt-cinq ans après la définition du concept de Contrat de lecture, Dominique Lévy, Directrice associée de TNS Sofres, s’est demandée, à l’occasion de la Semaine de la Presse Magazine, ce qu’il restait des travaux d’Eliseo Veron.
Le Directeur général adjoint de .V., responsable au sein de l’agence du budget Volkswagen, explique pourquoi c’est le média magazine qui véhicule le prix très attractif et le taux de crédit exceptionnellement bas de la Touran Concept III TDI.
« La mesure du lien complète la mesure du GRP et apporte à la marque media une évaluation quantitative et qualitative de sa création de valeur pour le lecteur et pour l’annonceur », explique Fanny Vielajus, fondatrice de Be.