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Manuel Diaz, CEO de groupe Reflect, développe avec force une idée qui lui est chère : il ne suffit plus de penser l’efficacité publicitaire à l’aulne de l’exposition au message mais en termes d’attention du récepteur. Le Retour sur Attention (ROA), une idée qui convient bien à la presse magazine, avec ou sans IPad.
« We surf the Internet, we swim in magazines ».
Avec cette campagne, signée Y&R, cinq éditeurs américains remettent les pendules à l’heure.
Pour revenir dans l’univers mode des jeunes femmes d’aujourd’hui, les 3 Suisses ressortent leur doudou pour filles – le Chouchou – et en font, sans jamais le montrer, l’ambassadeur d’une mode souriante et décomplexée. La campagne s’inscrit jusqu’en juin dans 15 titres de la presse magazine avec 5 visuels.
A force, cela finit par créer une tendance ! On s’était déjà dit qu’il se passait quelque chose au royaume de la beauté sur papier glacé lorsque huit stars avaient accepté de poser sans fard ni retouche pour le magazine “Elle”, devant l’objectif de Peter Lindberg (n°daté 11 avril 2009)