Information : des supports différents pour des usages différents
L’étude de GMC Factory sur les femmes et l’innovation alimentaire (« Food, Foodies, Foodistas ») sondage auprès de 1 000 lectrices internautes du Groupe Marie Claire, imaginé avec le cabinet d’innovation alimentaire XTC World innovation, montre bien la complémentarité d’usage entre magazine et site.

En matière d’innovation alimentaire, la presse est, et de loin !, le média d’information prioritaire pour informer sur les nouveaux produits et convaincre d’adopter de nouveaux comportements.

 

Ainsi, la presse féminine  sert d’une part aux femmes à s’approprier l’innovation :

  • Pour 78 % des répondantes, elle informe sur les nouveaux produits alimentaires ;
  • Pour 54 %, elle permet de choisir les produits en connaissance de cause.

La presse féminine leur sert, d’autre part, à se valoriser et passer à l’action :

  • Pour 81 %, elle les incite à prendre soin d’elles, de leur forme ;
  • Pour 63 %, elle leur permet de mettre en avant leurs qualités de cuisinières ;  
  • Pour 74 %, elle stimule leur créativité.

De façon très complémentaire, le web permet aux femmes de partager et de participer. Ainsi :

  • 72 % déclarent partager astuces et bons tuyaux den matière de cuisine
  • 92 % considèrent que c’est un bon complément aux magazines pour les aider à choisir les produits.

Et Viriginie Boissimon, Directrice déléguée magicmaman.com et famili.fr, de commenter : « Le support internet permet une interactivité incroyable que l’on prolonge aujourd’hui avec nos  pages facebook. C’est toujours flatteur et surprenant de voir la réactivité de nos mamans, leurs échanges et le nombre de commentaires et de Like que l’on peut avoir à chaque post ».  Preuve si besoin était que les magazines savent fédérer des communautés…