Skyy Vodka : la pub qui choque l’Amérique
Coup de pub ? La dernière campagne presse de Skyy Vodka a choqué l’Amérique au point de faire l’objet d’un article dans le quotidien USA Today. Il est vrai qu’elle a de quoi remuer un pays dont on glose toujours le côté puritain. En France, elle ne serait sûrement pas passée.
12 octobre 2010 (12:38)
skyy-vodka

Annonceur réputé pour ses pubs sexy Skyy Vodka (propriété du groupe italien Campari) a choqué avec sa nouvelle campagne presse, certaines associations de protection des consommateurs condamnant le fait qu’elle suggère un lien entre prouesses sexuelles et consommation de vodka. La campagne, œuvre de l’agence californienne Lambesis qui a fait appel au photographe Raymond Meier (connu pour ses pubs pour Calvin Klein) est déclinée en 5 visuels dont une annonce sans équivoque. L’image est celle d’une superbe paire de jambes en l’air gainée de latex rouge et chaussée de talons aiguilles encerclant une bouteille géante de Vodka. Diffusée dans des magazines au lectorat essentiellement masculin comme Rolling Stone, ESPN ou Maxim mais aussi dans le très féminin Cosmopolitan, la campagne cible les jeunes âgés de 21 ans (âge légal de consommation d’alcool aux États-Unis) à 34 ans. Il est prévu que la pub (qui utilisera aussi l’affichage sur des marchés clés comme Miami ou New York), soit diffusée à l’international à partir de 2011. D’ici là, les internautes seront invités à découvrir chacun de ses sulfureux visuels sur le groupe facebook (www.facebok.com/skyyvodka) et le compte Twitter (@skyyvodka) de la marque.