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0 mars 2005 (:)
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Contact, impact, de quoi parle-ton ?, Erwin Ephron : & La presse, média précurseur sur le terrain de l'impact
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  • Considéré comme le père du média planning moderne, le consultant new-yorkais Erwin Ephron*, spécialiste de l'achat d'espace, explique pourquoi la presse magazine est un bien meilleur support que la télévision ou la radio.
  • Le rôle de la communication est d'apporter au consommateur une somme d'informations sur la marque ou le produit, de faire évoluer l'image de la marque, de donner envie au plus grand nombre de l'acheter.
  • Cet article, paru dans le dernier Carat Médias Actualités, rappele que "les régies de presse - magazine, en particulier "se sont très vite impliquées sur le terrain de la mesure d'impact."