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Volkswagen communique sur ses innovations dans Neon

12 fév 2014

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Comment détourner une rubrique iconoclaste au service d’une grande marque.

 

La rubrique la plus lue de Neon est celle qui récapitule, dans chaque numéro, « Les savoirs inutiles pour briller en toutes circonstances ». En collaboration avec Mediacom, Prisma Plus a détourné cette rubrique pour Volkswagen. Face à la véritable rubrique en noir et blanc, une simple page recto en bleu et blanc, reprend cinq savoirs inutiles concernant la route, le voyage et l’automobile. Dans ce détournement de rubrique, titrée : « Chez Volkswagen, l’innovation est avant tout pensée pour ceux qui l’utilisent », la marque ajoute sous chacune de ces  « informations », l’une de ses innovations utiles : boîte de vitesse automatique DSG, détecteur de fatigue, technologie ACT pour économiser le carburant…

Pour capitaliser sur cette démarche, un booklet de 36 pages, parrainé par Volkswagen, est collé en une sur l’ensemble de la diffusion du numéro de janvier. À l’intérieur : 200 savoirs inutiles inédits.  La 2ème et la 3ème de couverture de ce fascicule reprennent le principe d’une « info » vignette complétée par une innovation de la marque.

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