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René Furterer soigne la beauté du cheveu avec Marie Claire

1 nov 2017

Print + Web Relais point de vente Réseaux sociaux Test produit

Test produit sur 100 testeuses issues de la BDD de Marie Claire dont les résultats sont restitués dans une opération bi-média et relayés jusqu’au point de vente.

 

René Furterer (groupe Pierre Fabre) souhaite mettre un coup de projecteur sur trois produits de ses gammes Karité Hydra & Karité Nutri destinés aux cheveux secs et très secs. L’opération bâtie par GMC Créative débute par le recrutement, via un emailing sur la base de données Marie Claire, d’un panel de 100 testeuses Beauty Addict destinées à tester les produits.

L’analyse des résultats fait l’objet d’une restitution bi-média : print + digital.
Dans le magazine, 1 double page Publi souligne les fondamentaux de la marque –naturalité et éthique –, développe l’intérêt de la gamme Karité et met en avant des résultats du test produit, renvoyant vers l’espace dédié sur le web.

Outre cet espace dédié (avec habillage aux couleurs de la marque), le volet digital utilise les réseaux sociaux (push edito).

La Caution de Marie Claire s’exerce également dans 3 000 points de vente et sur le site de la marque annonceur. 

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René Furterer

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