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Plages : Corona s’attaque à la menace du plastique avec Neon

19 nov 2019

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Le dispositif 100% social développé de juillet à septembre et ultra intégré à l’ADN Neon s’articule autour de trois leviers : détournement de rubrique, tuto vidéo et relais de l’opération de nettoyage de plage de Marseille en story Instagram.

 

Souvent un résultat de l’action humaine, le plastique qui pollue les plages constitue une véritable menace pour la faune et la flore maritimes. Accompagnée de l’ONG Parley for the Oceans, Corona s’engage contre la pollution plastique dans les milieux marins et organise des opérations de nettoyage – « Beach Clean Up » – le long des côtés un peu partout en France.

 

Afin de sensibiliser la génération Millenials qui fait de la protection de la planète un véritable combat, CORONA X PARLEY infiltrent leur réseau social préféré – Instagram – en s’associant à la marque media : Neon.

 

L’objectif de cette opération intitulée « O plastique, le défi de l’été » est de nettoyer l’équivalent de 20 fois la pelouse du Stade de France ! Au total, la Fondation Corona, créée par AB InBev et lancée le 3 juillet 2019 (à l’occasion de la Journée Mondiale sans sac plastique), prévoit de nettoyer 300 000 m2 de plages en 2019 lors de 20 missions érigées en France.

 

Cette opé spé, montée par PMS en collaboration avec The Story Lab-Dentsu Aegis, ayant pour mot d’ordre de sensibiliser sans être anxiogène, Neon avec son positionnement de marque « Sérieusement allumé » a détourné sa rubrique phare pour CORONA X PARLEY. L’objectif : amener sa communauté à adopter la tendance 0 plastique et la motiver à nettoyer son petit coin de plage.

 

L’opé utilise un dispositif 100% social de juillet à septembre articulé autour de trois leviers :

  • Le détournement de la rubrique phare « Savoirs Inutiles » en « Savoirs Utiles de la plage » sur Instagram. Ces savoirs utiles de l’été sont à découvrir sur les pages de Neon @lessavoirsinutilesneon (tous les 2 jours) et @neon_mag (tous les 4 jours), soit 30 posts au total (avec amplification) sur la période.
  • La création d’une vidéo tuto « Comment être eco-responsable cet été ». Cette vidéo, diffusée sur Instagram et Facebook, est incarnée par un pigiste – Hugo – qui propose aux communautés de la marque média les quatre astuces pour être écolo cet été.
  • Le relais de l’événement « Beach Clean Up » de Marseille créé par Corona et Parley en story Instagram, Hugo s’étant rendu sur place pour découvrir l’action CORONAXPARLEY et la faire découvrir en direct à la communauté de NEON sur @neon_mag, via cinq stories sur la journée.

 

 

Cette opération a généré plus de 4 millions de Reach et plus de 350.000 vidéos vues.

Cette opé spé, montée par PMS en collaboration avec The Story Lab-Dentsu Aegis, ayant pour mot d’ordre de sensibiliser sans être anxiogène, Neon avec son positionnement de marque « Sérieusement allumé » a détourné sa rubrique phare pour CORONA X PARLEY. L’objectif : amener sa communauté à adopter la tendance 0 plastique et la motiver à nettoyer son petit coin de plage.

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