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Levi’s présente son jean RIBCAGE avec Elle

25 juin 2019

Réseaux sociaux Vidéo Web

Un dispositif interactif et participatif  avec un jeu-concours, un coaching en boutique et un relai massif sur les réseaux sociaux pour accompagner la sortie du jean taille ultra haute de la marque.

 

Le but assigné à cette opé spé bâtie sous un angle « Coaching Mode » est de  présenter la nouveauté – le jean RIBCAGE à taille ultra haute – comme la pièce indispensable parfaite dans toutes circonstances et situations. Cela passe par :

 

  • la présence du Elle sur deux événements Levi’s, l’un RP le 7 mars 2019, l’autre, conso le 9 mars ;
  • la production d’une vidéo mode « streetstyle », en marque blanche pour Levi’s. Cette vidéo,  dans laquelle une influenceuse présente différents looks avec le jean Ribcage.
  • un relai sur l’écosystème digital et social de ELLE, relai massif sur les réseaux sociaux en multiformats : vidéo, story, post.

 

Ainsi, une semaine avant l’event conso du 9 mars, un post Facebook est boosté en ADS mettant en avant cet événement. Une story sur l’Instagram de Elle donne « L’agenda du week-end ». Le 9 mars, cinq à dix stories sont réalisées par le Community manager lors del’événement. Puis du 20 mars au 20 avril, une story « La liste de nos envies » avec la mise en avant du jeans est développée sur Instagram. La plateforme accueille également un post type diaporama avec différents visuels du jean et un post avec une version courte de la vidéo, le tout boosté en ADS et avec un lien de redirection sur elle.fr

 

En parallèle le Lab’ELLE a organisé un jeu-concours 100% social pour remporter un coaching mode en boutique par une styliste de ELLE, ce coaching en boutique donnant lieu à des retours des lectrices sur les réseaux sociaux.

 

Par ailleurs, un article « Le RIBCAGE Levi’s serait-il le jean parfait ? » est créé sur Elle.fr dont la médiatisation est maximale (pavé à la une en home-page, en rubrique mode, vignette fil info, bloc actu dans les rubriques mode, people, onglet en barre de navigation, etc).

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