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MARQUES

Les 16 opérations les plus diversifiées

4 avr 2017

Parmi les 87 opérations créées et orchestrées par les marques médias magazines et leurs régies publiées dans notre newsletter en 2016, 16 ont utilisé un large éventail en termes de médias et d’outils engagés.

 

Ce classement s’effectue sur le nombre de « picto » qui vient résumer les différentes opérations spéciales distinguées sur l’année 2016 dans la newsletter et sur le site pressemagazine.com, où, une fois sélectionnée la newsletter, vous pouvez les retrouver :

 

- par ordre alphabétique en cliquant sur l’onglet de droite « Recherchez les créations », puis sur 1001 listes pour faire se dérouler la liste des annonceurs et trouver l’opération recherchée.

 

-  en cliquant sur les pictos illustrant chaque opération , afin de les retrouver par catégorie : print+web, print, web, mobile, site tablette mobile, vidéo, réseaux sociaux, relais point de vente, QR code, test-produits, lancement, jeu-concours et résultats.

 

 

En 2016, 16 opérations spéciales sur les 87 que nous avons analysées ont recueilli 4 pictos et plus. Parmi celles-ci six opérations ont été les plus diversifiées de l’année, alignant six pictos. Elles concernent :

 

Benetton qui, à l’occasion du lancement de sa campagne de publicité et de sa nouvelle collection, a bénéficié de la caution mode de Marie Claire. La rédaction du magazine a sélectionné, dans la nouvelle collection, les « 10 indispensables pour cet hiver », dans un dispositif utilisant de la création de contenu et une partie événementielle importante (soirée + concert privé). Voir l’article

 

- Le lancement du film Le livre de la jungle par Disney, une opération événementielle et virale à travers les déclinaisons digitales fixe, mobile et sociale de la marque magazine Télé Loisirs alliant, sur un mois, un jeu concours, un éditorial jouant le buzz et un plan media puissant avec formats tactiques et vidéo, dans l’objectif de fédérer 50 000 visiteurs sur les contenus créés. Voir l’article

 

La célébration avec Elle du lancement de la série limitée Renault Twingo Hipanema  par un rallye urbain, fun, féminin et 100 % Brésil dans Paris. Les trois phases de l’opération ont consisté à recruter par inscription et tirage au sort les participantes et à leur adjoindre des bloggeuses, à faire vivre l’événement le jour J en rejoignant à bord du modèle Hipanéma cinq lieux de défis bâtis autour de la mode et de l’art de vivre et enfin, à rendre compte de l’opération sur le plan rédactionnel et publicitaire. Voir l’article

 

Sept mois de prise de parole de Vichy en partenariat avec Cosmopolitan, sur la marque Idealia avec le claim #IDEALEMENT moi ! et un mantra par mois, décliné en print, en digital et à travers une web-série avec utilisation de la caution du magazine sur le matériel promotionnel en parapharmacie. Voir l’article

 

 

Une opération 360 ° – print web, terrain – pour Yves Rocher avec Elle, en amont des skin days du réseau. Invitant les lectrices « à se faire chouchouter », elle se déroule en  trois temps : recrutement des lectrices, soirée VIP et révélation. Voir l’article

 

Un test avec Gala sur 100 « Beauty Addicts » pour Yves Saint Laurent Beauté consistant à faire remonter les avis des testeuses au cœur des contenus adhoc à l’occasion de la nouvelle formule du fond de teint « Touche Eclat ». Cette opération a également mobilisé des blogueuses beauté pour relayer ce lancement sur les réseaux sociaux. Voir l’article

 

Les opérations les plus cross

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