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Lancôme et Marie Claire : une affaire de teint

31 jan 2017

Print + Web Réseaux sociaux Test produit

Présentation du Teint Idole Ultra Cushion et de ses innovations avec des contenus créés sur mesure à partir de verbatim de lectrices ayant testé le produit.

 

Marie Claire a demandé à 23 lectrices internautes (entre 27 et 65 ans) de tester le Teint Idole Ultra Cushion, le nouveau coussin de teint signé Lancôme. Elles font part de leur impression dans un dossier (comprenant 4 articles) implanté dans la rubrique Beauté de Marieclaire.fr, qui outre leurs verbatim, rassemble des contenus créés sur mesure. La médiatisation de l’opération se fait via des formats native et de l’habillage du site (rubrique et home-page). Des pushs Facebook communiquent également sur les réponses des lectrices au test-produit.

 

Côté print, le magazine développe un publi-beauté aux codes de la rédaction, sur le thème : « La Cushion-Maia 2.0 débarque ».

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