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Guerlain engage la communauté Elle sur Black Perfecto de La Petite Robe Noire

1 nov 2017

Lancement Mobile Réseaux sociaux

A l’occasion de la sortie, en juillet, de la nouvelle création parfumée Guerlain « Black Perfecto by La Petite Robe Noire », le LAB’ELLE a imaginé une campagne 100% mobile et une série d’émojis.

 

Le dispositif imaginé par le laboratoire créatif de la marque Elle utilise plusieurs leviers :

• Une opération sur Instagram où l’héroïne de La Petite Robe Noire infiltre le compte du Elle, les lectrices découvrant chaque jour les différentes étapes de sa promenade dans Paris et des indices sur sa destination finale. L’objectif est de faire participer la communauté Elle à la folle épopée de l’héroïne en faisant commenter et interagir les mobinautes. Pour trouver où se rend l’héroïne, il suffit aux lectrices d’assembler chacune des lettres colorées des différents posts … et de commenter, une fois la réponse trouvée.

• Une insertion exclusive d’emojis Black Perfecto au sein de la série d’émojis Elle avec 4 stickers Guerlain intégrés dans la sélection.

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