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MARQUES

Dior Rouge colore la Fashion week avec Grazia

4 nov 2017

Edition Lancement Print + Web Réseaux sociaux

Opération spéciale multi-leviers pour le lancement de Dior Rouge Liquid passant par l’édition d’un 4 pages distribué durant les défilés parisien, la création de contenus exclusifs et du sponsoring de contenus online. 

 

DIOR a choisi Grazia comme partenaire pour le lancement de son nouveau Dior Rouge Liquid à l’occasion de la Paris Fashion Week parisienne 2017. La rédaction de Grazia a activé plusieurs leviers pour créer un contenu exclusif :

 

 

• Création d’un « Fashion News » de 4 pages distribué à 5 000 exemplaires sur les principaux défilés, traitant le look et les coulisses des défilés, les événements qu’il ne fallait pas manquer, les fêtes…. Le Rouge Dior est intégré dans le contenu éditorial, décrypté par un Make-up artiste de la Maison. Dans ce contexte « fashion », la présence de la marque est également soutenue par une interprétation du Rouge Dior par un artiste contemporain sélectionné par Grazia ;

 

• Ouverture d’un espace dédié à la Fashion week sur Grazia.fr, directement accessible depuis la barre de navigation et intégrant du contenu rédactionnel exclusif autour de l’univers du maquillage et des conseils de Peter Philips. Le Directeur de la Création et de l’Image du maquillage Dior explique ainsi comment attirer tous les regards sur une bouche parfaite et obtenir le rendu des lèvres de Natalie Portman dans la dernière campagne Rouge Dior ;  

 

• Un numéro Grazia Special 2 Luxe faisant écho à la Maison de Couture Dior avec une présence en couverture. Il met en avant les dernières tendances des Fashion Weeks de New York, Londres et Milan et toujours l’indispensable Dior Rouge pour signer son allure ;

 

• Les contenus ont été amplifiés sur les réseaux sociaux, ainsi que sur l’application GraziaDaily, avec des contenus additionnels ;

 

• Un flux de contenu quotidien sur la Fashion Week a été produit tout au long de l’événement (les articles portant un tag permettant une présence exclusive de Rouge Dior sur l’ensemble de ces pages), ainsi que des newsletters dédiées et des posts sur les réseaux sociaux. 

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