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Newsletter Magazines - Juin 2011 - N°48
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Edito
Un N° consacré à l'acheteur au N°.
Parce que tout part du point de vente. Le lien qui fonde la diffusion qui crée l’audience et justifie de l’efficacité.
Parce que si diffusions et audiences sont aujourd’hui bien maitrisées, l’acheteur reste mal connu et demande plusieurs études pour être identifié.
Ce N° fait pour vous cette veille des sources existantes.
Et il salue le lancement de la campagne du SPM Marketing et Publicité qui démarre par une grande opération... au point de vente.
Xavier Dordor

   
Création Apéricube et Heineken

  Apéricube   Heineken  
  Apéricube décale l’affiche de film de série B dans les magazines   Heineken : cinq nouveaux épisodes dans la saga « Be Fresh »
 
  Ambiance décalée pour le petit cube de l’apéritif qui lance deux nouveaux mélanges. Lire plus
  Heineken, leader en valeur du marché de la bière, revient en publicité avec une campagne presse et affichage dans la continuité de celle de l’année passée, laquelle avait été élue « Campagne presse magazine préférée des Français » à l’été 2010, selon le baromètre Adlike. Lire plus  

DOSSIER
     

 
Le magazine : un produit de très grande consommation
Le bilan Presstalis 2010 de la vente au numéro montre qu’en moyenne les messageries ont vendu 2.6 M ex quotidiens et magazines par jour en 2010. Cela signifie que si l’on cumule les chiffres Presstalis et MLP, on vend en France plus de magazines que de quotidiens par jour et plus que de yaourts nature. Lire plus
 

 
Acheteurs
Les acheteurs de presse : qui sont-ils, comment achètent-ils la presse ?
Analyse du comportement de l’acheteur de presse à partir de deux études, l’une menée auprès du panel Homescan (Nielsen/ Sociologiciels), l’autre du panel Consumer Zoom, créé en partenariat entre Prisma Presse, MarketingScan et Système U. On y voit que l’acheteur de presse dépense davantage, en moyenne, pour acheter des magazines (85 €) que des yaourts (72 €). Et surtout qu’il y a une grande affinité de la presse sur les acheteurs de produits de grande consommation ! Lire plus
 

 
Graphique
Les comportements d’achat cernés au travers
des tickets de caisse.
L’étude menée par Presstalis sur l’année 2009 dévoile à quel moment et dans quel lieu l’acheteur de presse acquiert son journal ou son magazine, combien il dépense, comment est composé son panier. Elle cerne aussi son comportement en fonction du point de vente, des différentes familles et montre qu’il modifie ses habitudes pendant la période propice de l’été. Lire plus
 

 
La fréquentation du point de vente génère une proportion intéressante d’achats non prévus
C’est ce qui ressort d’une étude un peu ancienne de SEDDIF, filiale de Presstalis qui développe et anime le premier réseau français de commerçants indépendants spécialistes de la presse. Elle montre aussi que les acheteurs de presse sont plus connectés que les non acheteurs, ce qui s’est vérifié depuis, notamment pour les gros acheteurs. Lire plus
 

 

Le lien au point de vente presse par deux spécialistes : Franck Espiasse-Cabau et Loïc Guilloux
Franck Espiasse-Cabau et Loic GuillouxL’éditeur de Elle, Paris Match… chez Lagardère Active et le Directeur Général Adjoint de Prisma Presse expliquent pourquoi il faut investir sur la vente au numéro. Lire plus
 

 
La distribution de la presse en résumé
Pour tout savoir une fois pour toute sur les 3 niveaux de distribution de la presse au numéro : messageries, dépositaires et diffuseurs. Lire plus
 

 
Qui achète et qui lit la presse en numérique ?
Harris Interactive a cerné l’acheteur de presse numérique à travers une étude, qui a été présentée à la Journée de la Presse Magazine. Réalisée auprès des Internautes, elle étudie pour la première fois en France l’acheteur de presse numérique. L’analyse d’Aurélie Gibiat, Directrice du Département Media, Technologies, Télécoms & Entertainment de l’institut d’études. Lire plus
 

 
  Interview  

  Jean-Paul Lubot : « Une campagne BtoCtoB sur la force du lien »  
  Jean Paul Lubot  

  Le Président du SPM Marketing & Publicité explique la stratégie offensive de prise de parole du média magazine. Orchestrée sur 18 mois avec la complicité de BETC Euro RSCG, (Agence presse magazine de l’Année en 2010 et 2011), elle s’appuie sur la force du lien que les magazines entretiennent avec leurs publics. Elle enchaîne trois temps forts : une opération événementiel les 16, 17 et 18 juin pour remercier l’acheteur au point de vente, une campagne magazine durant l’été proclamant le lien annonceur puis, à la rentrée, une campagne sur l’efficacité du média auprès des agences.
Lire l'interview
 

  Campagne SPM  


  Des Chiffres  

 
4,3%   Dans un marché tendu, la presse magazine et la TV nationale sont les deux seuls médias qui recrutent de  nouveaux annonceurs  : +4,2% pour la TV  (949  annonceurs, + 38 recrutés) + 4,3% pour les magazines (6201 annonceurs,+ 255 recrutés).
 

 
+3,9%   Janvier-mai 2011
Mag : +3,9 %
TV Nationale : + 4,0 %
Font jeu égal selon Kantar.
 


  A lire également  

 
  L'actualité dynamise la vente au numéro
 

 
  Grande-Bretagne : le mensuel Olive renforce le lien avec ses lecteurs en leur faisant créer un numéro
 


 
  « J’ai toujours considéré que les magazines sont des marques. Passer une page dans un titre, ou dans un autre, n’a pas le même effet sur le consommateur »
 
 
Didier Calon (Lacoste), Journée de la Presse Magazine.
 
 


  Calendrier  

 
16 juin   16, 17 et 18 : Opération "Vive la presse magazine" en kiosque, relay...
 

 
8 septembre   Journée Udecam des médias.
 


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Xavier Dordor, Délégué général
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