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Newsletter Magazines - Mars 2011 - N°46
Créations   Efficacité   Points de vue   Kiosque

Edito
Marques de presse à valeur ajoutée.
La publicité médias va bien et le portefeuille magazine est parmi les premiers à en bénéficier. En print comme en digital qui a définitivement cessé d’être marginal pour les éditeurs. Le développement des audiences numériques des marques de presse et l’avènement du mobile en sont les principaux leviers. Mais ce qui frappe en ce début d’année où les grands groupes de presse présentent résultats et projets, c’est aussi la confiance affirmée dans le papier.
Tous les grands groupes de presse magazines sans exception multiplient les déclinaisons print de leurs marques fortes: des produits éditoriaux innovants et plus ciblés, proposés à des prix plus élevés et visant ainsi des revenus additifs de diffusion.  Cette culture intensive des marques magazines existantes, plus forte que jamais dans l’histoire récente de la presse, s’accompagne d’annonces de lancements de nouveaux titres. Dans les mêmes groupes de presse bien souvent. Décidément la confiance est de retour.
Xavier Dordor

   
Création Be et Hermès

  Be   Hermes  
  Be s'accapare la hype   Hermès valorise
son statut d'artisan
 
  Début février, presque un an après son lancement par le groupe Lagardère Active, la marque Be est repartie en campagne (pluri-média) avec BETC Euro RSCG sur le thème : « Les tendances sont dans Be avant d’être ailleurs ». Lire plus
  « Hermès, artisan contemporain depuis 1837 » : tel est le thème de la maison de luxe pour l’année 2011. La campagne de Publicis EtNous réinscrit Hermès dans ses valeurs de marque. Lire plus  

POINT DE VUE  Communication

 
Hernaez Fourrier
Quatre tendances clés pour 2011
 
Alors que la période précédente était dominée par une posture de repli et une quête de crédibilité des marques, 2011 s’annonce « comme une année de mutation, de renouvellement des modes de communication», énonce Françoise Hernaez Fourrier. La Directrice du planning stratégique de Kantar Media voit la période actuelle « se recentrer sur des prises de paroles fortes boostées par les développements digitaux », autour de deux pôles : la promesse d’une vie plus intense et riche avec des marques plus interactives et émotionnelles et la promesse d’une maîtrise qualitative de la consommation au niveau économique et éthique. Comment la presse magazine s’inscrit-elle dans cette double évolution ? Lire plus
 

Repérages  XTC/GMC Factory

 
La presse féminine média d'influence prioritaire
en alimentaire

L’étude de GMC Factory sur les femmes et l’innovation alimentaire (« Food, Foodies, Foodistas ») sondage auprès de 1 000 lectrices internautes du Groupe Marie Claire, imaginé avec le cabinet d’innovation alimentaire XTC World innovation, montre bien la complémentarité d’usage entre magazine et site. Lire plus
 

DOSSIER PERSPECTIVES
     

 
Quelle est la place du magazine dans la recomposition du panorama média ?
Entre ceux qui pensent que le paysage média ne va pas évoluer aussi vite qu’on le dit, ceux qui sont déjà passés dans l’univers de Minory Report et ceux qui jouent les Cassandre, il est difficile de répondre à cette question, sans prendre le risque d’être déjugé par les faits. Car c’est parier à la fois sur l’avenir de la lecture, sur le besoin d’expertise, de hiérarchisation et de conceptualisation de l’individu face à l’infobésité inhérente au web et aux réseaux sociaux, ainsi que sur la capacité des marques médias à se développer sur de multi-supports ou formes. Evidemment, nous avons foi en ces évolutions positives pour la presse. Lire plus
 

 
SNCF
Complémentarité : quand la SNCF utilise les grands médias pour lancer sa web série
 
Des annonces et des affiches annonçant la 1er web série du transporteur et permettant, via à un flashcode d’y accéder sur sncf.com, des bannières sur les sites (dont les sites de presse) pour toucher les cadres actifs, le tout soutenu par du hors-média : tel est le plan 360° mis en place pour faire connaître les services TGV Pro 1ère. A chaque média son rôle. Lire plus
 

 
Jean Louis Servan Schreiber
Jean-Louis Servan Schreiber : «Le magazine peut vivre dans une autre temporalité que le numéro »
 
Après avoir pris la majorité du capital de la société Nouvelles Clés qui éditait la revue trimestrielle éponyme, Jean-Louis et Perla Servan-Schreiber ont transformé cette dernière pour lancer, le 25 septembre 2010, « Clés », un magazine bimestriel vendu 5€, également disponible sur tablette. Quelle mouche a piqué les créateurs de la success-story Psychologies Magazine, si ce n’est la croyance que les magazines ont encore de l’avenir ? Lire plus
 

 
  Interview  

  Stéphane Marder : « Et si le prix psychologique était vraiment… psychologique?»  
  Stephane Marder  

  Parce que les consommateurs ne se décident pas de façon totalement rationnelle ni toujours en fonction du prix le plus bas, Stéphane Marder, Directeur général de LH2, prône la prise en compte dans l’optimisation du prix de tous les aspects ayant trait à la psychologie prix, à savoir : l’émotion et la motivation, la cognition et le comportement lui-même. Une étude internationale menée dans 16 pays et portant sur 10 marchés dont la presse a permis d’établir autour du « profil psychologique du prix », une typologie en cinq types. Les « Fans d’innovation » et les « Indifférents aux prix » prédominent chez les lecteurs de magazines.
Lire l'interview
 


  Calendrier  

 
6 avril   Journée de la Presse Magazine: AVANT PROGRAMME

    journée presse mag
 


  Des Chiffres  

 
146 719   C’est le nombre de pages achetées dans les magazines en 2010, soit une progression de + 6,3 % par rapport à 2009, quant le global presse est à + 3,9 %.
 

 
+18,9%   C’est, toujours selon Kantar Media, la progression des investissements bruts des annonceurs de la grande consommation dans la presse en 2010.
 

 
29 291   Nombre de diffuseurs de la presse magazine à fin 2010 soit un peu - que de boulangeries mais 3 fois + que de cafés.
 


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  L'entreprise change de ton
 

 
  La Poste : une saga en BD
 


 
  «Bien sûr ! Les jeunes Français sont de grands lecteurs de presse : plus de 80 % sont lecteurs de journaux et de magazines»
 
 
Marie-Laure Lerolle, Directeur de département Ipsos Media CT, répondant à la question : « Les écrans paraissent aujourd’hui omniprésents dans les foyers. Les jeunes Français lisent-ils toujours ? ».
 
 


  Livres  

  Handbook MagazinesA télécharger : le Handbook 2011
Pour tous ceux qui chercheraient encore des arguments et des preuves d’efficacité du média magazine, le Handbbok propose 27 nouvelles études et 60 pages de contenus mis à jour fin 2010 sur le pouvoir de la publicité dans les magazines, tel qu’il est perçu par les Américains. Lire et télécharger
 


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Xavier Dordor, Délégué général
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