Si vous n'arrivez pas a lire cet email, cliquez ici
Newsletter Magazines - Janvier 2011 - N°45
Créations   Efficacité   Points de vue   Kiosque

Edito
Le paradoxe des audiences médias.
Le marché  se félicite avec juste raison d’être parvenu à mesurer l’audience TV différée. Le directeur télé de ZénithOptimédia déclare que son apport  devrait atteindre « 1,5% d’audience sur les individus de plus de 4 ans et 0,7% sur la publicité ». Dix huit millions auraient été investis pour la mesure des nouveaux modes de consommation de la TV. Cher, le point d’audience complémentaire…Les stations de radio se battent quant à elles, pour valoriser leur audience podcast …sur 30 jours. Et la presse ?

La presse a depuis toujours une mesure d’audience qui confond lecteur et lectures. Les nombreuses reprises en mains, les expositions publicitaires multiples au sein même de la période de fraicheur du titre, ne sont pas  prises en compte et restent sans aucune monétisation vis à vis du marché pub.

Aujourd’hui, un lecteur : une lecture. Demain dans le cadre de ONE, nouvelle mesure d’audience décidée à l’unanimité en fin d’année 2010 par toutes les familles de presse et les utilisateurs agences et annonceurs, ce sera l’occasion d’ouvrir ce chantier de la mesure des lectures pour « offrir » un vrai GRP presse au marché. Un lecteur : x  lectures. Mesurons ce x.
Xavier Dordor

   
Création Memo et Lacoste

  Memo   Lacoste  
  Memo peopolise
l’histoire
  Lacoste s’affirme « Unconventional chic »
 
  La campagne de lancement du nouveau titre de Prisma justifie la baseline du magazine : « L’histoire éclaire le présent ». Elle met en scène Carla Bruni-Sarkozy et Madame de Pompadour, les deux premières personnalités du portrait croisé, rubrique porteuse de l’ambition de ce nouveau mensuel : être une passerelle entre le passé et le présent.Lire plus


  La campagne 2011 du célèbre polo L.12.12 se déploie sous une nouvelle signature qui chapeautera aussi en mars la campagne de la nouvelle marque Lacoste Live. Le mix presse magazine (en média principal) / internet / affichage, est destiné à faire passer le message d’un style et d’un état d’esprit qui célèbrent le chic au quotidien. Lire plus  

Repérages

 
Valeur des points de contact : le magazine s’affirme sur 3 dimensions
 
Lors du séminaire Média 2010 de l’IREP, à l’occasion d’une intervention sur les réseaux sociaux, Laurent Florès et Guillaume Weill de crmmetrix ont présenté une étude sur la valeur des différents points de contacts pour les marques menée en France, aux Etats-Unis et au Canada, dans le but de les aider à prioriser leurs investissements. Si cette valeur évolue selon les secteurs et les dimensions analysées, le magazine s’avère très bien placé sur les trois dimensions de l’influence, de la confiance et de la recherche. Lire plus
 
 
Investissements : la complémentarité print plus web enfin appréhendée
Kantar Media et le SPM Marketing Pub ont créé un tableau de bord Print plus Web permettant de suivre et de mettre en regard les investissements publicitaires dans les titres et dans les sites de la presse. On sait enfin de quoi on parle pour chacune des familles, en termes de nombre d’annonceurs et de poids. Résumé...
 

DOSSIER Numérique
     
 
Print + Web : une complémentarité naturelle
 
La marque de presse dépasse ses frontières pour fédérer ses publics en fonction de ses valeurs. Le premier étage de la complémentarité avec le magazine est constitué par son site Internet. Les applis smartphone et tablettes, étant les étages supérieurs et le hors-média tenant lieu de cours et jardins. Comment les régies vendent-elles cette complémentarité ?
Lire plus
 

 
La complémentarité au sein des groupes de presse

Quand avez-vous créé votre site, avec quel concept et quels sont ses particularités, son business model et la date de sa dernière évolution ? Avez-vous des projets à court-terme, des applis smartphone ou tablettes ?… Telles sont les questions que nous avons posées aux éditeurs. Voici leurs premières réponses. Lire plus
 

 
Appli Tablettes : un monde qui s’organise
 
Alors que l’on est dans l’attente des chiffres de vente de l’iPad et autres tablettes à l’occasion des fêtes de fin d’année, et que sortent les premières tendances sur le profil et le comportement des iPaders, les éditeurs continuent à peaufiner leur offre sur ce nouveau support, avec des solutions très différentes. Lire plus
 

 
Premier bilan sur l’iPad en tant que support publicitaire.
 
Reload, l’antenne prospective du groupe Vivaki, vient de faire le point sur le nouveau support publicitaire qu’est l’iPad, sur ses offres et son évolution. Yves Siméon, son Directeur Général, explique que jusqu’ici les agences et les annonceurs comme les consommateurs ont surtout acheté la magie de l’objet et de la marque. Avec le temps et l’arrivée de nouvelles propositions, la phase 2 sera plus rationnelle. Lire plus
 

 
Smartphoners, acheteurs de presse : même combat
Arielle Belicha-Hardy et Stanislas Seveno de TNS Sofres ont fait le point à l’IREP sur les usages/attitudes des utilisateurs de Smartphones et autres iPhoners. Ce sont de gros acheteurs et lecteurs de presse, montrant une évidente complémentarité de ciblage. Lire plus
 

Efficacité Comment mesurer l'efficacité de la pub sur internet ?

  Tel est le thème d’une étude réalisée par PricewaterhouseCoopers pour l’IAB France et le SRI. La réponse tient en 74 pages, 7 axes clés et 9 catégories d’indicateurs pour mesurer la performance en ligne. A lire.  
     
 
  Interview  

  Marc Joly : « Les tablettes vont cannibaliser les netbooks »  
  Marc Joly  

  Le cabinet Deloitte vient de publier une étude sur le marché des tablettes numériques en France. Il situe le parc dans une fourchette large entre 3 et 5 millions d’unités vendues à l’horizon 2013. Les explications de Marc Joly, Senior Manager Conseil secteur TMT Chez Deloitte.
Lire l'interview
 


  Des Chiffres  

 
+7,2   en pagination et + 9,4% en CA pub pour la Publicité Presse Magazine en 2010
Lire plus
 

 
9453   annonceurs ont fait confiance à la presse magazine. Lire plus
 


 
  « On peut encore avoir des taux de rentabilité à deux chiffres en presse magazine »
« Il n’y a pas trop de titres en France, il n’y a pas assez de bons titres  »
 
 
Xavier Romatet , Président de Condé Nast à la conférence média des Echos, le 16 décembre.
 
 


  A lire également  

 
  Création du Prix du livre numérique : un partenariat Lire/Lexpress.fr/Sony Reader®
 

 
  « Street Fashion by laredoute.fr » ou quand l’opé spé investit même la rue
 

 
  « Without Information are we nothing ? » L’information est surconsommée par les mobinautes et les lecteurs de presse magazine
 


  Efficacité  

  Comment Magazines Canada vend l’efficacité du média
Magazines Canada a lancé fin novembre une campagne publicitaire en trois volets ciblant à la fois le milieu publicitaire et les grands décideurs de l’industrie pour les sensibiliser au « pouvoir des magazines ». Lire plus
 


  Calendrier  

 
6 dec   Journée de la Presse Magazine.
 


Les archives

PresseMagazine.com
     
 
SPM, Syndicat de la Presse Magazine - Marketing & Publicité
 
26, avenue de l'Opéra 75001 Paris
Tél. : 01 42 89 27 66
Fax : 01 45 63 39 75
 
Xavier Dordor, Délégué général
Isabelle Fredriksson, Chargée de Mission
Sandrine Peyriguer, Assistante de direction
À propos
de la Newsletter
 
Conformément à la loi informatique et libertés n° 78-17 du 6 janvier 1978, vous disposez d'un droit d'accès et de rectification aux données personnelles vous concernant.
 
Cliquez ici, pour vous désinscrire.
Cliquez ici, pour transférer la newsletter à un ami