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Newsletter Magazines - Mai 2010 - N°40
Créations   Efficacité   Points de vue   Kiosque

   
Création SmartBox et Sushi Shop

  SmartBox   Sushi Shop  
  Scènes galantes, façon Smartbox   Sushi Shop : compositeur de saveurs  
  Le leader français du coffret-cadeau investit le média magazine pour revaloriser l’image de son secteur et se positionner sur l’excellence. Cinq annonces mariant tableaux anciens et langage moderne affirment les points forts de la marque. Lire plus   Le leader des sushis à domicile installe ses trois créations visuelles dans la presse magazine pour un effet premium. Aux commandes : Les Gens de l’atelier. A la réalisation : Stéphane Goddard. Lire plus  

Efficacité Effipresse : Le média magazine chouchoute Les 3 Suisses

  La nouvelle campagne de positionnement structurante sur la « Chouchouthérapie » de BETC Euro RSCG s’épanouit dans les magazines. L’impact progresse fortement avec l’exposition. La campagne active également à la hausse la notoriété et l’image des 3 Suisses. Résumé...  
     
Repérages Etudes Publicité & communication
     
  Le désamour des Français envers la pub touche moins la presse  

  La 7e édition de l’étude Publicité & Société initiée par l’agence Australie et réalisée par TNS Sofrès met en lumière la relation directe entre le fait d’aimer la publicité et l’appétit de consommation. Dans un contexte de morosité, la publicité voit sa note baisser quand les publiphobes gagnent du terrain ! Il y a urgence à ce qu’« elle assure sa mission de base : distraire », explique Vincent Leclabart. Lire plus  
   
  Quel est l’impact des investissements de communication sur la croissance des marchés ?
 

  Denis Bied-Charreton, Professeur associé à l’Université de Paris Dauphine et Consultant, a relevé pour l’ACCC le défi d’évaluer la contribution du marketing et notamment de la communication à la création de valeur. Conclusion, sur une période de 10 ans : selon les marchés, le rôle de la communication est variable mais dans tous les cas incontournable ! Lire plus  
   
  USA : Les pubs les plus efficaces ne sont pas les plus innovantes
 

  Michal Galin, senior vice président de Starch Advertising Research, a réalisé une étude récemment publiée dans Adage, qui dresse le classement des 10 publicités magazines US les plus efficaces de l’été. Surprise, surprise ! Lire plus  
   
DOSSIER Qu'apporte la presse à l'alimentaire ?
     
  7ème secteur pour le presse magazine, l’alimentaire progresse de 31% sur 9 mois et représente 13% de la hausse du média. C’est l’occasion de se pencher sur l’intérêt du média magazine pour le secteur, de s’arrêter un instant sur la fonction de la presse cuisine et de parler des nouveaux développements, notamment sur les tablettes numériques. Lire plus  
   

 
Les tendances alimentaires 2010, selon Kantar Media
 
L’Observatoire alimentaire 2010 de Kantar Media relève les nouvelles stratégies anti-crise des marques alimentaires. « Tandis que la thématique nutrition/santé était au coeur des stratégies de communication marketing et publicitaire depuis une dizaine d’années, on assiste depuis un peu plus d’un an à un phénomène de recentrage sur l’essentiel », expose Françoise Hernaez-Fourrier, Directrice du planning stratégique de Kantar Media. Lire plus
 

 
Investissements pub : l’Alimentaire redevient gourmand de presse (+32%). Ingrédients et recettes médias magazines.
 
Avec une augmentation de 32% de ses investissements presse en janvier-septembre 2010 versus la même période de 2009, le secteur alimentaire met les bouchées doubles. Les magazines ont absorbé les 2/3 de la progression des investissements presse depuis le début de l’année. L’analyse de Corinne in Albon, Directrice Marketing du Pôle Publicité de Kantar media. Lire plus
 

 
USA : « Cooking Light » et « Food Network Magazine », Magazines de l’année selon Adage
 
Chaque année, Advertising Age établit le classement des 10 magazines américains de l’année. A la quatrième et cinquième position des meilleurs titres 2010 figurent deux magazines culinaires : Cooking Light et Food Network Magazine. Lire plus
 
   
 
  Interview  

  Jean-Paul Lubot : « Nous sommes le média des marques »  
  JP Lubot  

  Depuis la création du SPM, la presse magazine parle d’une seule et même voix. Jean-Paul Lubot, vice-président du SPM et Président de SPM Marketing Pub, dévoile l’esprit des prochaines actions : un discours offensif autour de la capacité des magazines à accompagner les marques.
Lire l'interview
 


  Des Chiffres  

 
+386   C’est selon le cabinet US Gartner, la progression des ventes sur 3 ans des tablettes dans le monde.19,5 millions en 2010, 54,7 millions en 2011 et 208 millions en 2014 !
 

 
  En octobre les investissements publicitaires dans les magazines progressent de 9,3% en valeur, accueillant + 9,7% d’annonceurs supplémentaires.
 


  Repérages  

  Madame Figaro fête ses 30 ans sur 30 jours, avec quatre numéros bâtis autour des quatre thèmes phare des trois dernières décennies du magazine : la beauté, le luxe, la mode et la création. Les explications d’Anne-Florence Schmitt, Directrice de la rédaction. Lire plus  


  A lire également  

 
  Le rôle et l’identité des magazines TV selon Mondadori
 

 
  Deux opé spé pour le lancement de l’Audi A7 Sportback
 

 
  Agences médias : quand les magazines créent l’animation
 


 
  « Je suis un homme que l'image a ramené à l'écrit comme tous les autodidactes »  
 
Michel Drucker au micro de Jean-Pierre Elkabbach, sur Europe 1 le 1er novembre à l'occasion de son livre hommage à son frère Jean : Rappelle-moi.
 
 


  Ils écrivent...  

  ... deux livres qui n'en sont pas !

Ces petits faits qui créent la tendance et transforment le quotidien et Le médias dico : Les mots clés du média business par Né Kid et Offre Médias. Lire plus
 


  Calendrier  

 
6 dec   Et jusqu'au 31 janvier 2011: « Hommage aux Kiosquiers de Paris », exposition du photographe Pierre-Anthony Allard, ancien directeur artistique des Studios d’Harcourt, au Press Club de France..
 

 
6/7 dec   Irep, séminaire Médias 2010.  Thème : Du chaos permanent au média « infini ». Centre de Conférences Etoiles Saint Honoré.
 


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