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Newsletter Magazines - Octobre 2010 - N°43
Créations   Efficacité   Points de vue   Kiosque

Edito
Soutenir la diversité magazine.
La diversité du média magazine est sa richesse. La pluralité prime. Pour la presse d’information comme pour la presse à centre d’intérêt, le choix est la règle pour le lecteur mais aussi pour l’annonceur et son agence. Ils y puisent la réponse à leur attente de ciblage contextuel et de valeurs de marques.
C’est la richesse du média magazine, c’est aussi la difficulté de traitement pour ses 12 000 annonceurs annuels.
Pour fluidifier les relations agences régies, pour faciliter le repérage des titres, le SPM a créé depuis quelques années des outils très utilisés: le site tarifspresse.com qui regroupe les informations essentielles de  près de 400 titres, le site codipresse.com véritable dictionnaire des formats / emplacements... pour que tous parlent le même langage, l’EDI presse qui est en phase de production avec la plupart des grandes agences UDECAM et maintenant les justifs dématérialisés : une économie mais aussi un réel progrès de développement durable.
Moins connus que d’autres activités du SPM Marketing et Publicité, ces services collectifs du média sont essentiels car ils soutiennent la diversité individuelle des titres.
Xavier Dordor
   
Création UBISOFT & AIGLE

  ubisoft   aigle  
  Ubisoft : Du virtuel au réel   Aigle : Nature et décontraction
 
  Les créatifs de l’agence Alerte Orange jouent l’humour pour le lancement du jeu vidéo Just Dance 2, mettant en avant la pratique intensive et addictive que procure ce nouvel opus. Sortie dans la presse magazine en décembre. Lire plus   Après avoir réintroduit l’homme dans la nature, ce qui lui a valu le 23e Grand Prix de la Presse Magazine, Aigle franchit une nouvelle étape en montrant à quel point l’homme s’y sent à l’aise, libre, épanoui, aussi bien que chez lui. Lire plus  

Efficacité Eté 2010 : Heineken « Be Fresh », Publicité Magazine Préférée des Français
     

 
heinekenUne bouteille roulée, mordue, coupée en tranches… Telle est la campagne magazine de l’été préférée des Français. Avec son nouveau slogan « Be Fresh » et ses quatre visuels décalés conçus par Publicis, Heineken obtient 67% des suffrages dans le baromètre Adlike. Les explications de Ludovic Auvray, Directeur marketing de Heineken Entreprise (en fin d’article).
Résumé...
 
     

Point de Vue Investissements pub : “Le scénario le plus optimiste est tout à fait plausible” (X. GUILLON)
     

 
      graphique
A la demande de « Magazines », Xavier Guillon, Directeur de France Pub, est allé regarder dans son outil sur une série longue (janvier 2003 à juillet 2011) les évolutions en net mois par mois pour la presse magazine.
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Repérages
     
  Veolia Environnement : discours de preuve en 16 annonces  

  Le leader mondial des services à l’environnement revient en pub avec une nouvelle signature : « Inventer pour l’environnement ». La campagne internationale, qui comprend 16 annonces différentes, se déploie dans la presse (magazine et quotidienne) et sur ses sites Internet. Les explications de Bruno d’Arcimoles, Directeur de la marque Veolia Environnement.
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  Alzheimer : une campagne à ne pas oublier
 

  Vu dans Doc news, la campagne de mobilisation pour la Journée mondiale de la maladie d’Alzheimer conçue par TBWA Neboko Amsterdam dans la presse magazine. Une idée pas chère à réaliser (traduite uniquement en typo) et très forte faisant, en quelques mots, comprendre que même les choses qui nous paraissent naturelles ont perdu de leur évidence pour les personnes atteintes par la maladie.  
   
  Lagostina parie sur Sophia Loren
 

  La nostalgie gagne du terrain, Après Eau Sauvage qui a ressorti un cliché culte d’Alain Delon c’est au tour de la marque d’articles culinaires haut de gamme italienne de réhabiliter une photo de Sophia Loren. Selon Ipsos, le rétro marketing est une valeur à la hausse.  
   
Dossier La presse dans le bagage automobile, pour quoi faire ?
     

 
Deuxième poste de dépenses des foyers après le logement, l’automobile est un achat impliquant qui se partage entre raison et passion. La presse magazine nourrit ses deux aspects en permettant de développer toute une argumentation et en mettant en scène les modèles sous l’angle le plus flatteur. A l’heure où l’on bannit la vitesse, où l’on traque la pollution, où les valeurs sociétales évoluent, la voiture est contrainte de changer de paradigme. Mais outil de liberté, elle conserve un statut d’icône, dont le choix s’effectue d’abord sur le design du modèle. Lire plus
 
 
 
   
 
Altmann
Olivier Altmann : « L’automobile doit oser plus de créations fortes en presse magazine »
 
Le coprésident de Publicis conseil et directeur de création des réseaux Publicis Worldwide insiste sur l’idée plutôt que sur la belle image.
 
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Alban Callet
Alban Callet : « Le message en presse suit la vie du produit »
 
Le Directeur général adjoint de l’agence V gère le budget Volkswagen, une marque qui a toujours fait preuve d’appétence pour la création publicitaire.

 

 
Frédéric Winckler : « La presse ne vend pas seulement un espace, une audience »
 
Au 1er semestre 2010, BMW a fortement augmenté ses investissements presse. Un changement d’agence plus tard, la stratégie reste la même. Les explications de Frédéric Winckler, Président de JWT Paris.

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Christophe Lafarge : « Un magazine est une communauté et la presse un showroom »
 
Le président et co-fondateur de l’agence H pense que la voiture reste un objet statutaire, mais que les éléments constitutifs du statut changent.
 


  Quels discours pour la publicité automobile ?
 

  Dans son Observatoire automobile International 2010, Kantar Media a analysé 20 000 créations publicitaires parues en Europe et aux USA, (dont 10 000 sur la France) entre janvier 2009 et juillet 2010. Françoise Hernaez Fournier, Directrice du planning stratégique de Kantar Media résume ce bilan des tendances d’expression publicitaire des marques, qui tourne autour de 4 types de discours :
le « sécuritarisme », le « consumérisme », l’« hédonisme » et l’« innovation ».
 
   
 
   
 
  Interview  

  Pierre Conte : « Bâtir la Maison des chiffres
de la Presse »
 
 
Pierre Conte
 

  Le Directeur Général Adjoint du Groupe Figaro et Président de FigaroMedias, a été réélu en juin dernier, à l’unanimité, à la présidence d’AudiPresse. C’est l’occasion de rappeler la stratégie et les convictions de la presse magazine en matière de mesure d’audience.
Lire l'interview
 


  Repérages  

 
Vogue
Comment gère-t-on un numéro de 2,2 kilos ?
Pour fêter avec panache ses 90 ans, Vogue a créé un 911e numéro d’anthologie : 624 pages (hors couverture), accompagné du portefolio (100 pages au format XXL) des photos les plus audacieuses parues dans le magazine. Ce numéro, qui pèse 2,2 kg, a réclamé une mobilisation et une inventivité sans précédent des équipes, des fournisseurs et des annonceurs. Xavier Romatet, Président des Publications Condé Nast, explique comment ont été gérées les contraintes de temps et de volume.
 


  Des Chiffres  

 
7,7   C’est le nombre de reprises en mains des TV par un même lecteur sur 7 jours !
 

 
55%   ...des abonnés Facebook “suivent” au moins une marque média / divertissements par le réseau.
Opinionway / DDB
Octobre 2010
.
 


 
  « Si les livres font partie de la famille, la presse est comme des amis avec qui on prend un verre »  
 
Charles Dantzig,
dans Le Point du 7 octobre (nouvel essai
"Pourquoi lire ?" chez Grasset).
 
 


  A lire également  

 
  Les héros du quotidien, une nouvelle tendance ?
 

 
  Pourquoi MPA change tout
 

 
  Le top 10 des magazines U.S.
de l'année par AdAge
 


  Calendrier  

 
21 octobre   Séminaire IREP Tendances "La Pression de l'Incertitude"
 

 
05 nov   Sortie des tarifs 2011 de la presse sur tarifspresse.com.
 

 
1e Jan   Lancement officiel des e justificatifs de presse pour les magazines inscrits à  Codipresse.
 


  REPERAGES  

 
Skyy Vodka
Skyy Vodka : la pub qui choque l’Amérique
Coup de pub ? La dernière campagne presse de Skyy Vodka a choqué l’Amérique au point de faire l’objet d’un article dans le quotidien USA Today. Il est vrai qu’elle a de quoi remuer un pays dont on glose toujours le côté puritain. En France, elle ne serait sûrement pas passée.
 


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Tél. : 01 42 89 32 60
Fax : 01 45 63 39 75
 
Xavier Dordor, Délégué général
Isabelle Fredriksson, Chargée de Mission
Sandrine Peyriguer, Assistante de direction
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