Si vous n'arrivez pas a lire cet email, cliquez ici
Newsletter Magazines - Septembre 2010 - N°42
Créations   Efficacité   Points de vue   Kiosque


Edito
Les 7 vies des magazines.
Maintenant, on le sait les magazines ont 7 vies comme les chats et peut être plus encore !
Jamais les expressions des magazines ne se sont autant multipliées. On connaissait les expressions print (1) qu’elles soient régulières, hors séries, voire livresques. On a goûté avec succès les expressions évènementielles (salons, expos, nuits, ...) qui constituent pour certains des vies en or (2). On ne saurait oublier l’offre de services des marques magazines qui prolongent l’éditorial (mode, croisières, ...) et renforcent un lien avec l’audience (3). Les sites internet ont inauguré les vies numériques (4), recréé une lecture traditionnelle par les simples pdf et les liseuses (5). L’avènement sans fin des applications mobiles(6) confirme le caractère nomade de la presse, les nouvelles vies tout en couleurs des tablets (7) révèlent des trésors d’images et des lectures intuitives pour les découvrir. On n’est pas au bout de nos surprises, les vies ne sauraient s’arrêter là... La seule exigence pour déjà réussir ces 7 vies : garder son âme !
Xavier Dordor
   
Création KICKERS, HERMES, TETRA PAK et LOUIS VUITTON

  Clio   Notaires  
  Kickers, un anniversaire en rouge et vert   Hermès : Conte d'hiver
 
  Rouge à gauche, vert à droite : les pastilles de couleur qui identifient pied gauche et pied droit sous les chaussures Kickers sont devenues un véritable code, un « gimmick visuel ». A l’occasion de ses 40 ans, Kickers réaffirme de façon affinitaire dans les magazines, qu’elle est une marque transgénérationnelle. Lire plus   « Chaque campagne Hermès est une histoire que le média magazine permet de décrypter au fil des pages » se plaît à rappeler Jean-Christophe Hérail, Président de Publicis EtNous. Au programme de la saison automne-hiver : de l’insolite, du mystère et de la féérie. Lire plus  

  Colgate   Scholtes  
  Tetra Pak valorise sa démarche environnementale   Louis Vuitton : Afrique chic et éthique
 
 
Tetra Pak joue l’argument nature dans une campagne co-signée par le WWF pour promouvoir un geste simple pour la vie quotidienne : choisir un emballage qui respecte l’environnement. On en aime l’humour, la sensibilité des images et la lisibilité du message. Lire plus
 
  C’est pour la bonne cause que le chanteur Bono et son épouse Ali Hewson nous font voyager dans la brousse africaine. Derrière l’objectif, Annie Leibovitz, of course !  
       
CHIFFRES la presse magazine en hausse
     
  Les bons chiffres de la presse et de la presse magazine  

  Au 1er semestre, 8 660 annonceurs ont investi dans les magazines. Les chiffres Kantar Media soulignent le redémarrage du média dont les recettes sont en hausse de 5,9% par rapport aux six premiers mois de 2009. Les chiffres d’août confirment, signant ainsi le 9e mois d’évolution positive.
Lire plus
 
   
  AEPM juillet 2009-juin 2010 : Près d’1/3 des magazines étudiés sont en hausse
 

  Les résultats de l’étude AEPM portant sur la période juillet 2009 à juin 2010 montrent des signes positifs sur la lecture de la presse par les Français. On note des hausses dans toutes les familles de presse (magazine ou quotidienne, nationale ou régionale, payante ou gratuite) et une montée en puissance de la notion de marques de presse dans le panorama média.  
   
EFFICACITE LE CAS KOOKAI...

 
...ou comment la répétition drive l’incitation.

Le média magazine supporte parfaitement le côté intimiste d’une campagne qui séduit énormément les femmes fréquentant l’enseigne. L’exposition au média vient donner de la visibilité à la marque ( 10 points de notoriété) et booste l’intention d’achat ( 25 points).
Résumé...
 
     
DOSSIER LA PRESSE MAGAZINE, MESSAGER D'EMOTION

 
Le magazine est déjà un objet chargé d’émotions. Le titre, la couverture, la sensualité du premier contact, la découverte au fil des pages, de très beaux visuels ou d’images choc, le plaisir de la lecture sont source d’émotion pour le lecteur qui, en choisissant tel ou tel magazine fait preuve d’une sensibilité particulière. De son côté, la publicité cherche à créer des émotions qui construisent mémorisation et comportement. Histoire d’une rencontre. - Les ressorts de l’émotion dans la presse - Emotion versus comportement : les enseignements d’Adlike (Harris Interactive).
Lire plus
 
     
POINT DE VUE
     
  Nicolas Bordas : Qui mieux que la presse magazine peut capturer l’émotion pour mieux la transmettre ?  

  Pour le Président de TBWA/France, la presse magazine est le média idéal pour « iconiser » la marque. Les annonces presse qui jouent sur le registre émotionnel ont le potentiel de fixer l’émotion sous une forme plus mémorisable donc transmissible pour le cerveau.
Lire plus
 
   
  Bon démarrage pour les justifs électroniques
 

  Source de rationalisation des échanges, de rapidité de réaction, d’économie de traitement et d’expédition et donc, d’amélioration pour le Bilan Carbone, les justificatifs électroniques passent à la vitesse supérieure. Chez GroupM, qui a commencé le test avec 7 titres en avril, ils sont désormais en place sur 70 titres et sont prévus sur les 350 magazines de la base tarifspresse.com, fin septembre.  
   
REPERAGES
     
  La presse culturelle lance son "mois" pour communiquer la variété et la qualité de ses titres  

  Entre le 21 octobre et le 21 novembre, ce sera le Mois de la Presse culturelle. En partenariat avec le ministère de la Culture et de la Communication, douze titres appartenant à l’univers de la culture et de la connaissance offriront des entrées gracieuses à des musées et des expos. Ils feront aussi l’objet d’une mise en avant commune dans 450 points de vente du réseau Presstalis et 77 points de vente Relay. Objectif : conquérir de nouveaux lecteurs. Une initiative originale pour une opération destinée à faire des émules…
Lire plus
 
   
  Carita : petit budget, grande idée
 

 
Comment orchestrer un relancement avec un budget modeste (200 K€ brut) ? Réponse : en choisissant le média magazine et en privilégiant répétition et impact dans un seul titre.
Lire plus
 
     
  Roc : un cas d’école cross médias
 

 
Avec le développement des sites de presse, les opérations spéciales deviennent de plus en plus cross médias. De plus en plus, elles mobilisent aussi plusieurs magazines. Exemple avec le nouvel anti-rides Roc dans le groupe Marie Claire.
Lire plus
 
     
 
  Interview  

  Marc Feuillée : « Le SPM doit faire vivre la presse dans toute sa diversité »  
 
 

  Le Président du Directoire du groupe Express-Roularta a pris fin juin, la présidence du Syndicat de la Presse Magazine (SPM) né de la fusion du SPMI et de l’APPM. Il en donne la feuille de route sur tous les chantiers importants : la distribution (réseau et postale), l’accompagnement de la reprise et l’audience des magazines, le chantier numérique, le dossier juridique et social.
Lire l'interview
 


  Des Chiffres  

 
  C’est le nombre d’annonceurs supplémentaires ayant investi en presse au 1er semestre 2010 versus la même période l’an passé. Ce sont les magazines qui ont attiré le plus d’annonceurs (+ 4,2%).
 

 
  C’est le nombre de pages de publicité parues dans 52 numéros de Grazia. Qui l’aurait parié, il y a un an ? La preuve que l’offre sait créer la demande…
 


  REPERAGES  


 
Gala : la genèse du numéro en 3D ?
Le 15 septembre, Gala a sorti son magazine grand format entièrement en 3D. Soit 192 pages offrant une lecture en relief, dont 65 de publicité, pour ce « Spécial Accessoires » qui est l’un des temps forts de l’année. Comment est née l’idée ? Comment s’est fabriqué ce numéro ? Avec quelles contraintes ? Nos réponses.
 


 
  « Pour les annonceurs haut de gamme, le média idéal c’est le magazine ! »  
 
Ernesto Mauri, président de Mondadori France (expliquant, à l’occasion des 1 an de Grazia pourquoi le groupe devait consolider sa stratégie de titres haut de gamme).
 
 


  Calendrier  

 
19 mai   Publication des résultats de l’étude Premium dirigeants et foyers à hauts revenus.
 

 
19 mai   ...à 8h45 : IREP Présentation de l'enquête semestrielle avec France Pub. Université Paris Dauphine, Paris 16e.
 

 
19 mai   Mois de la Presse Culturelle du 21 octobre au 21 nov 2010.
 

 
19 mai   Save the date, La Semaine de la Presse Magazine aura lieu du 4 au 7 avril 2011.
 



  anniversaires  

 
Joyeux anniversaire Biba,
Alternatives économiques
(30 ans), Courrier International (20 ans), Grazia (1 an) !
 


Les archives

PresseMagazine.com

PresseMagazine.com
     
 
Le Syndicat
de la Presse Magazine
 
SPM Marketing et Publicité
45, rue de Courcelles 75008 Paris
Tél. : 01 42 89 32 60
Fax : 01 45 63 39 75
 
Xavier Dordor, Délégué général
Isabelle Fredriksson, Chargée de Mission
Sandrine Peyriguer, Assistante de direction
À propos
de la Newsletter
 
Conformément à la loi informatique et libertés n° 78-17 du 6 janvier 1978, vous disposez d'un droit d'accès et de rectification aux données personnelles vous concernant.
 
Cliquez ici, pour vous désinscrire.
Cliquez ici, pour transférer la newsletter à un ami