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Création Bazar chic, Lady Dior, Twingo, Vuitton |
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Bazarchic repositionne son territoire de marque dans les féminins |
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La saga Lady Dior in blue |
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Le N°2 des ventes privées sur Internet investit les magazines pour leur rôle de catalyseur de notoriété et d'image pour sa marque mais également de réassurance pour les marques qui lui font confiance. Lire plus |
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Après l'avoir joué Lady Noire sur la Tour Eiffel, puis Lady Rouge dans un théâtre à New-York, Marion Cotillard poursuit la saga du sac Lady Dior en devenant Lady Bleue à Shanghai. Lire plus |
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A nous les petites
françaises ! |
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Louis Vuitton met les n°10 au babyfoot |
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Renault capitalise sur le mythe Gordini et l'expertise de Renault Sport pour imposer sa « french touch » et sa nouvelle Twingo RS Gordini sur le marché des voitures urbaines branchées. Lire plus |
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Annie Leibovitz continue sa galerie de photos iconiques pour la campagne institutionnelle de Louis Vuitton. A l'approche de la Coupe du monde, la campagne « Babyfoot » imaginée par Ogilvy Paris réunit trois stars du ballon rond. Lire plus |
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Efficacité Les enseignements des 100 bilans EffiPresse |
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 La base de données EffiPresse, recherche primée récemment par la FIPP, réunit désormais une centaine de bilans de campagnes. C'est l'occasion de faire le point sur l'efficacité du média magazine. Que ce soit sur les critères d'impact, de notoriété, d'image et d'intention d'achat ou de fréquentation..., on constate en effet des gains importants, voire très importants entre les exposés à la campagne dans le média versus les non exposés. Résumé... |
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Repérages Observatoire des Moyens de communication |
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Les Français reconnaissent une nouvelle fois l'efficacité non intrusive de la publicité presse magazine |
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Dans l'Observatoire des Moyens de communication TNS Sofres/UDA, ils jugent la pub dans la presse aussi efficace que la pub TV et plus efficace que la pub Internet. Surtout, ils la trouvent deux fois moins intrusive que l'une et l'autre.
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Points de vue D.Lévy, F.Vielajus, M.Diaz... |
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| Du contrat de lecture à l'expérience |
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Vingt-cinq ans après la définition du concept de Contrat de lecture, Dominique Lévy, Directrice associée de TNS Sofres, s'est demandée, à l'occasion de la Semaine de la Presse Magazine, ce qu'il restait des travaux d'Eliseo Veron.
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| Le lien, clé de voute des marques media |
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« La mesure du lien complète la mesure du GRP et apporte à la marque media une évaluation quantitative et qualitative de sa création de valeur pour le lecteur et pour l'annonceur », explique Fanny Vielajus, fondatrice de Be.
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| La valeur d'attention du média presse avec ou sans IPad |
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Manuel Diaz, CEO de groupe Reflect, développe avec force une idée qui lui est chère : il ne suffit plus de penser l'efficacité publicitaire à l'aulne de l'exposition au message mais en termes d'attention du récepteur.
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| We surf the internet we swim in Magazines |
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Avec cette campagne, signée Y&R, cinq éditeurs américains remettent les pendules à l'heure.
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Kiosque Modes & Travaux, L'Expansion |
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| Mondadori revisite le féminin généraliste pratique et réinvente Modes & Travaux ! |
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| En kiosque le 11 mai, Modes & Travaux renouvelle entièrement son mix-produit : double format (grand et pocket), nouveau logo, couverture en plan américain, nouvelle maquette, nouvelle typo, nouveau chemin de fer en 4 grandes rubriques. Lire plus |
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| Une nouvelle formule de l'Expansion est sortie le 28 avril |
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| 100%média : La marque L'Expansion a souffert d'un déficit de communication ces dernières années. Quelles sont les principales nouveautés par rapport au lifting de l'an dernier ? Lire plus |
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Interview |
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Le Directeur général adjoint de V, responsable au sein de l'agence du budget Volkswagen, explique pourquoi c'est le média magazine qui véhicule le prix très attractif et le taux de crédit exceptionnellement bas de la Touran Concept III TDI.
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Des Chiffres |
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« Je reste convaincu de l'importance d'un marketing émo-rationnel qui véhicule une émotion en parallèle d'une promesse concrète et simple » |
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Bernard Hours, Directeur général de la branche Produits laitiers frais de Danone (La Tribune, 23 avril 2010). |
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A lire également |
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Presstalis : Présentation d'une étude sur les comportements d'achat de presse. |
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Offremedia/Udecam : Deuxièmes rencontres « Médias et Développement durable : de la théorie à l'action ». |
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4000 interviews en test pour l'étude One |
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Ils écrivent... |
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 Dans la pub, ils écrivent sur la pub, dans les médias sur les médias, ... Bruno Le Sassier, directeur chez Lagardère Pub, publie un roman sur les hommes et le mariage ! Lire plus |
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