Magazines - Mai 2010 - N°40
Créations   Efficacité   Points de vue   Kiosque

Edito
Anticiper le mouvement.
La newsletter du média magazine évolue. Elle passe du papier accessible sur Internet au flux numérique dont les articles sont imprimables, exportables. Elle évolue comme l'organisation professionnelle de la presse magazine évolue elle même - APPM et SPMI fusionnent - vers plus de réactivité, d'accessibilité mais aussi de richesse d'informations. Magazines fera le point tous les mois, elle fera le point sur les tendances de création et de communication. Et comme le numérique crée cette capacité infinie à confondre émetteur et récepteur, vous avez la parole : prenez-la.
Xavier Dordor
   
Création Bazar chic, Lady Dior, Twingo, Vuitton

  Bazarchic   Dior  
  Bazarchic repositionne son territoire de marque dans les féminins   La saga Lady Dior in blue  
  Le N°2 des ventes privées sur Internet investit les magazines pour leur rôle de catalyseur de notoriété et d'image pour sa marque mais également de réassurance pour les marques qui lui font confiance. Lire plus   Après l'avoir joué Lady Noire sur la Tour Eiffel, puis Lady Rouge dans un théâtre à New-York, Marion Cotillard poursuit la saga du sac Lady Dior en devenant Lady Bleue à Shanghai. Lire plus  

  Renault   Louis Vuitton  
  A nous les petites
françaises !
  Louis Vuitton met les n°10 au babyfoot  
  Renault capitalise sur le mythe Gordini et l'expertise de Renault Sport pour imposer sa « french touch » et sa nouvelle Twingo RS Gordini sur le marché des voitures urbaines branchées. Lire plus   Annie Leibovitz continue sa galerie de photos iconiques pour la campagne institutionnelle de Louis Vuitton. A l'approche de la Coupe du monde, la campagne « Babyfoot » imaginée par Ogilvy Paris réunit trois stars du ballon rond. Lire plus  
       
Efficacité Les enseignements des 100 bilans EffiPresse

  La base de données EffiPresse, recherche primée récemment par la FIPP, réunit désormais une centaine de bilans de campagnes. C'est l'occasion de faire le point sur l'efficacité du média magazine. Que ce soit sur les critères d'impact, de notoriété, d'image et d'intention d'achat ou de fréquentation..., on constate en effet des gains importants, voire très importants entre les exposés à la campagne dans le média versus les non exposés. Résumé...  
     
Repérages Observatoire des Moyens de communication
     
  Les Français reconnaissent une nouvelle fois l'efficacité non intrusive de la publicité presse magazine  

  Dans l'Observatoire des Moyens de communication TNS Sofres/UDA, ils jugent la pub dans la presse aussi efficace que la pub TV et plus efficace que la pub Internet. Surtout, ils la trouvent deux fois moins intrusive que l'une et l'autre.
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Points de vue D.Lévy, F.Vielajus, M.Diaz...
     
 
Du contrat de lecture à l'expérience
 
Vingt-cinq ans après la définition du concept de Contrat de lecture, Dominique Lévy, Directrice associée de TNS Sofres, s'est demandée, à l'occasion de la Semaine de la Presse Magazine, ce qu'il restait des travaux d'Eliseo Veron.

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Le lien, clé de voute des marques media
 
« La mesure du lien complète la mesure du GRP et apporte à la marque media une évaluation quantitative et qualitative de sa création de valeur pour le lecteur et pour l'annonceur », explique Fanny Vielajus, fondatrice de Be.

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La valeur d'attention du média presse avec ou sans IPad
 
Manuel Diaz, CEO de groupe Reflect, développe avec force une idée qui lui est chère : il ne suffit plus de penser l'efficacité publicitaire à l'aulne de l'exposition au message mais en termes d'attention du récepteur.

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We surf the internet we swim in Magazines
 
Avec cette campagne, signée Y&R, cinq éditeurs américains remettent les pendules à l'heure.

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Kiosque Modes & Travaux, L'Expansion
     

 
Mondadori revisite le féminin généraliste pratique et réinvente Modes & Travaux !
 
En kiosque le 11 mai, Modes & Travaux renouvelle entièrement son mix-produit : double format (grand et pocket), nouveau logo, couverture en plan américain, nouvelle maquette, nouvelle typo, nouveau chemin de fer en 4 grandes rubriques. Lire plus
 

 
Une nouvelle formule de l'Expansion est sortie le 28 avril
 
100%média : La marque L'Expansion a souffert d'un déficit de communication ces dernières années. Quelles sont les principales nouveautés par rapport au lifting de l'an dernier ? Lire plus
 
     
 
  Interview  

  Alban Callet : « Il est légitime d'utiliser la presse pour une prise de parole tactique »  
   

  Le Directeur général adjoint de V, responsable au sein de l'agence du budget Volkswagen, explique pourquoi c'est le média magazine qui véhicule le prix très attractif et le taux de crédit exceptionnellement bas de la Touran Concept III TDI.
Lire l'interview
 


  Des Chiffres  

 
  39% de l'audience globale des Marques de presse provient du web
 

 
  +49% de temps d'exposition à la page : L'efficacité publicitaire des sites de presse est supérieure à celle des autres sites
 


 
  « Je reste convaincu de l'importance d'un marketing émo-rationnel qui véhicule une émotion en parallèle d'une promesse concrète et simple »  
 
Bernard Hours, Directeur général de la branche Produits laitiers frais de Danone (La Tribune, 23 avril 2010).
 
 


  A lire également  

 
  Opé spé : le Groupe Jalou joue la musique à fond
 

 
  Mécénat : Marie Claire passe de la rose à la flamme
 

 
  Les comptes-rendus de la Semaine de la Presse Magazine
 

 
  Le Palmares du 25e Grand Prix remis à Docks en Seine
 


 
  « Ce que le lecteur accorde au magazine, c'est son attention pleine et orientée. Dans notre économie de temps et de ressources, c'est sans doute, aujourd'hui, le meilleur marqueur de la valeur très particulière de la presse magazine. »  
 
Dominique Lévy, Directrice associée de TNS
 
 


  Calendrier  

 
19 mai   Presstalis : Présentation d'une étude sur les comportements d'achat de presse.
 

 
26 mai   Offremedia/Udecam : Deuxièmes rencontres « Médias et Développement durable : de la théorie à l'action ».
 
 
Mai Juin   4000 interviews en test pour l'étude One
 


  Ils écrivent...  

  Dans la pub, ils écrivent sur la pub, dans les médias sur les médias, ... Bruno Le Sassier, directeur chez Lagardère Pub, publie un roman sur les hommes et le mariage ! Lire plus  


Les archives

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L'Association pour la Promotion
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45, rue de Courcelles 75008 Paris
Tél. : 01 42 89 32 60
Fax : 01 45 63 39 75
 
Xavier Dordor, Directeur général
Isabelle Fredriksson, Chargée de Mission
Sandrine Peyriguer, Assistante de direction
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