EffiContrôle, Effipack, ScanPlanning : les définitions et des méthodologies
EffiContrôle est une mesure d’efficacité de la campagne sur les ventes des produits du secteur food par l’évolution des comportements d’achat sur le panel ConsoScan de Secodip (8000 foyers représentatifs qui scannent leurs achats ; 12 000 foyers depuis janvier 2005). L’observation porte sur l’évolution dans le temps (avant/après la campagne) des quantités achetées, du nombre d’acheteuses et de la part de marché de la marque (dans un univers de concurrence préalablement défini). Cette mesure n’est possible que dans le cas de produits food, existants dans le panel, bénéficiant d’une pénétration suffisante (10% en moyenne annuel) et d’une rotation rapide.
7 juillet 2006 (13:45)

Effipack, mené avec la Sofrès (comme les Effi Pub, rebaptisés AD Effect), permet de mesurer l'aptitude d'une campagne à déplacer favorablement le système de perception d'une marque et plus précisément : la visibilité de la campagne (souvenir publicitaire) auprès des exposés, ses effets sur la notoriété, l'image et les intentions d'achat. Le recueil des données est réalisé en face à face en fin de campagne ; l'échantillon étant construit de façon à isoler deux sous-échantillons appariés sur des critères socio-démographiques : exposés et non exposés.

Scan Planning est un logiciel marketing et média traitant de données single sources scannérisées, issues du panel consommateur HomeScan de Nielsen (8400 foyers représentatifs). La cible de référence est le responsable des achats. Les données d'achat sont recueillies par Home Scanning sans saisie de prix, en temps réel, datés du jour de l'achat et accessibles à la semaine. Les données média résultent d'un questionnaire auto-administré bi-annuel. Scan Planning offre trois niveaux d'information : profil et ciblage, médiaplanning et bilan de campagne.