La presse magazine : Les campagnes les plus vues

La Poste : une saga en BD

Prune Spire — Mon, 14 Mar 2011 11:03:00 +0100

Sa première vague de campagne en novembre dernier ayant, selon un test Ipsos, séduit 85% du grand public, la Poste poursuit son action dans la presse (magazine et quotidienne) sous forme de bande dessinée. Une façon d’introduire de l’empathie dans son discours corporate et de la complicité avec le lecteur. Fin 2010, la première vague de la campagne signée BETC Euro RSCG, valorisait les efforts de modernisation de la Poste entrepris en termes d’accueil et d’écoute de l’usager. Le second volet, depuis mi-février, met en valeur les innovations postales sur le terrain du numérique (telle la lettre recommandée électronique). La marque continue de s’exprimer sous forme de BD, signée Lewis Trondheim, dessinateur récompensé de nombreuses fois au festival d’Angoulême. « Lorsqu’on traite de sujets aussi corporate, la première tentation est d’aller sur une campagne institutionnelle assez classique », explique Jacques Joly, Directeur de création chez BETC Euro RSCG. « On tombe alors dans ce que tout le monde fait : une belle photo, une accroche intelligente, et une campagne qui, souvent, crée un peu de distance et pourrait tout aussi bien être signée par une banque ou une assurance. Nous avons utilisé la BD car nous avions l’intention d’être plus populaires et plus empathiques or, c’est un moyen qui rapproche tout le monde ». Et d’ajouter : « On sait bien que lorsqu’on lit un journal ou un magazine, les petites cases de BD traitent d’un thème en introduisant un peu de légèreté et de complicité avec le lecteur ». Un rendez-vous le plus rapproché possible avec les lecteurs A la question : « Pourquoi le média presse ? », Jacques Joly répond : « Parce qu’instinctivement, lorsqu’on ouvre un magazine, on lit. La presse est donc « le média qui nous permet de raconter des choses et nous avons besoin de nourrir le discours sur les innovations de la Poste. De plus, un page de BD dans un journal s’inscrit presque dans un rôle d’article, d’édito. Même si vous êtes en train de lire le texte de la page d’en face, votre attention est attirée et la page est moins signalée comme une page de pub comme les autres. Bien sûr, au fil des passages, les lecteurs vont avoir repéré le code », poursuit J. Joly, « à nous de faire ensuite que les bulles soient suffisamment intéressantes et amusantes pour qu’ils aient toujours envie de les lire ». Les BD de la Poste ont vocation à devenir une saga, un rendez-vous le plus rapproché possible avec les lecteurs ». Le plan média utilise un large spectre de titres des « Inrockuptibles » à « Télérama ». Campagne BETC Euro RSCG, BD : Lewis Trondheim

Les campagnes les plus vues en presse magazine en juin 2010

Prune Spire — Mon, 19 Jul 2010 12:05:00 +0200

Hausse de la pub en presse magazine : le mois de juin a été un bon mois pour la presse magazine qui confirme son redressement avec 6 mois consécutifs de hausse par rapport à l’année N-1 -> Des lecteurs dans tous les secteurs produits Les 20 premières campagnes les plus vues développent sur le mois plus de 4350 GRP sur ensemble population 15 ans et plus soit 218 GRP par campagne. Elles appartiennent à des secteurs très divers. Sur l’histogramme suivant on voit que le premier secteur est constitué des jeux d’argents qui placent 5 campagnes et plus de 1000 GRP sur le mois notamment grâce à la coupe du monde. A coté de ce nouveau secteur, l’automobile garde son rang et avec Toyota, Seat, Alfa et Citroën, parmi les 20 campagnes les plus vues avec plus de 800GRP secteurs.La place de leader est occupée par la distribution Carrefour (campagne de fidélisation) avec 371 GRP mais au total “annonceur” c’est SFR qui occupe la première place avec deux campagnes et plus de 550 GRP parmi les 20 premières. A noter également deux campagnes de réseaux d’optiques (Krys et Optic 2000), deux campagnes institutionnelles du public (Eco Systemes et Arjel, la nouvelle Agence pour la réglementation des jeux), ou deux campagnes cosmétiques parmi les 20 premières campagnes. Un média puissant et qui sait finement cibler Sur les 5 campagnes les plus vues les recherches de ciblages sont très spécifiques: ParisSport qui cible les hommes <35 ans avec un coefficient de 200, SFR illimité qui cible les Hauts revenus avec un coefficient identique (197) et une pression de 529 GRP sur cette cible,... A noter la différence de segmentation des deux campagnes SFR. Quand on dit que la presse magazine est le média du ciblage, les grands annonceurs le prouvent. Bon été avec la presse magazine !Le SPM.

Les campagnes les plus vues en presse magazine en octobre 2009

Prune Spire — Sun, 01 Nov 2009 15:00:00 +0100

Orange, Carrefour, Peugeot, Institut Pasteur et Banque Postale signent les 5 campagnes les plus vues en presse magazine, en Octobre 09. Orange prend la tête et dépasse les 500 GRP/mois sur les Foyers hauts revenus, Carrefour se positionne en 2ème place et obtient son meilleur score sur les femmes 15-34 ans avec 343 GRP/mois, Peugeot passe les 300GRP sur l’ensemble et optimise pour son modèle 2007 une cible CSP- avec 363 GRP. L’étonnant Institut Pasteur cible plus volontiers les 15- 24 ans avec 319 GRP et la Banque Postale clôt ce podium avec sur les ménagères avec enfants de moins de 15 ans. La presse magazine s’affirme bien comme le média de la puissance sur cible.

Les campagnes de l'été

Rémi Lécuyer — Tue, 08 Sep 2009 10:14:18 +0200

Les campagnes de l'

Les campagnes les plus visibles en Juin 2009

Rémi Lécuyer — Fri, 10 Jul 2009 10:41:00 +0200

Les campagnes les plus vues en Mai 2009

Rémi Lécuyer — Wed, 03 Jun 2009 22:51:00 +0200

Bon cru créatif sur avril 2009

Rémi Lécuyer — Sun, 03 May 2009 22:02:16 +0200

Bon cru créatif sur avril 2009 : une sélection de 20 nouvelles campagnes à plus de 10 insertions sur le mois dans les titres APPM.

Les nouvelles campagnes magazines de mars 2009

Rémi Lécuyer — Tue, 14 Apr 2009 16:38:00 +0200

Les nouvelles campagnes magazines de mars 2009 : 20 campagnes à plus de 10 insertions dans les titres APPM.

Parfums féminins

mvd@cafecentral.fr — Fri, 09 Jan 2009 15:12:00 +0100

Voici les 4 campagnes du secteur parfums féminins qui font l’objet du 1er test EffiCross développé par l’APPM, et GFK.

Innéov Nutricosmétics

Mon, 12 Feb 2007 14:58:14 +0100

Produits : Innéov SolaireContexte Innéov Problème posé : lancement de produit Stratégie proposée : en cours d'élaboration Campagne Innéov Date de la campagne : Du 13 avril au 16 juin 2006 Nombre de GRP : 218 Echantillon : Femmes, 16-60 ans.Nombre d'insertions : 24 Titres Avantages, Cosmopolitain, Elle, Glamour, Marie Claire, Marie France, Modes et travaux, Parents, Psychologies, Santé Magazine, Voici. Principaux résultats de la Campagne Innéov Nutricosmétics Une analyse des écarts entre les personnes les plus exposées et les moins exposées montre l’efficacité de la pression en Presse magazine. Impact de la campagne Innéov Gains Global + 10 points Reconnaissance + 14 points Appréciation de la campagne Innéov Me donne une bonne opinon de Innéov Solaire + 17 points Marque différente des publicittés habituelles + 29 points Me donne envie d'essayer Innéov + 19 points Me donne donne envie d'acheter Innéov + 14 points