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AdLike - Septembre 2009
Chaque mois, les Français élisent les nouvelles campagnes qu’ils ont préférées.
La pub préférée des Français
Septembre 2009, la nouvelle annonce Dior est la pub magazine la plus réussie pour 62% des Français
Les nouvelles publicités magazine de septembre sont à l’honneur ! Découvrez quelle est l’annonce jugée comme la plus réussie, celle qui a le plus fait rire les Français, qui les a interpellés par son originalité, son esthétisme… Mais pas seulement ! La publicité magazine suscite aussi des envies : en savoir plus sur le produit ou l’essayer, visiter le site de la marque, se rendre sur le lieu de vente, conserver la pub… et bien plus encore !
Les campagnes les mieux jugées
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Hermès
La plus originale à 77% !
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SFR
La plus drôle à 63% !
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Ducros
La plus surprenante à 58% !
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Dior
La plus esthetique à 82% !
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Ducros
La plus informative à 66%
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Ducros
... celle qui a le plus de sens à 77%
Les campagnes qui donnent envie…
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Ducros
…d’en savoir plus à 56% !
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Hermès
…de conserver la pub à 39% !
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Hermès
…de la revoir à 42% !
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Ducros
...de découvrir le lieu de vente à 54% !
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Hermès
…de consulter le site Internet à 42% !
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Ducros
…d’essayer le produit à 66% !
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Chanel
…d'en parler autour de vous à 36% !
Verbatim
Marion Cotillard, Dior … et les révélations de ce 1er Palmarès.
Bravo à Dior pour ce score, mais aussi pour cette saga publicitaire et policière qui devient culte sur le web et dans la presse. Une grande qualité d’exécution qui fait plaisir à l’œil, (d’ailleurs, vous avez remarqué l’annonce d’octobre à New York, mais n’anticipons pas). Question stratégie, cette saga a le grand mérite de développer une plateforme où chaque média joue sa partition : la presse jouant le fil rouge comme la robe et assurant l’ancrage dans les esprits par son fix- visual, à coté des vidéos et pour mieux les faire vivre.
Nul doute que notre brune égérie nationale, oscarisée à Hollywood, est un très bon choix pour LVMH, qui place aussi une blonde dans ce 1er palmarès avec la création Miss Dior Chérie qui emporte la palme de l’esthétique avec un score impressionnant : 82% ! La rose demoiselle au vélo coiffe sur le fil, une autre publicité « esthétissime », celle d’Hermès Hiver qui se consolera en emportant le prix de l’originalité, et s’affiche au panthéon des envies : revoir la pub, la conserver et envie d’aller sur le site de la marque. Une qui fait parler (36%), c’est la pub érotico chic pour CoCo Chanel, on se demande pourquoi…
Mais la surprise pour un analyste, c’est enfin Ducros. Voilà une campagne que je n’avais pas encore remarquée, je l’avoue et qui fait un carton (« un sac » diront les puristes). Cette annonce qui appelle à « personnaliser les Pommes de Terre » (sic) avec du paprika, du gingembre ou du curry, est celle qui a le plus de sens (77% ), qui est déclarée comme la plus informative (66%), la plus surprenante (58%), celle donne envie d‘essayer le produit (66%), d’en savoir plus (56%) et donc de découvrir le produit au point de vente ( 54%). Quand on dit que les Français aiment la table…N’ajoutez rien, la recette est top.
Il a raison, Ducros de se décarcasser et bravo à ses agences- créa et média -de faire aussi intelligemment de la presse magazine. Il faudrait montrer cette campagne dans tous les grands groupes alimentaires, c’est un cas d’école pour les usages originaux de la presse magazine !
Vivement le mois prochain, qu’on déguste le 2ème baromètre !
Le principe ?
Tous les trimestres, 1000 français recrutés par Harris Interactive élisent la nouvelle campagne magazine la plus réussie parmi une quinzaine d’annonces nouvelles, présélectionnées par des journalistes, des publicitaires et des éditeurs ! Le palmarès complet présente les résultats sur 9 critères d’agrément (la plus drôle, la plus originale, la plus surprenante…) mais aussi sur 8 critères de comportement (celle qui donne le plus envie d’en savoir plus, d’aller sur le site de la marque, de l’acheter ou d’en parler…).
Comparez votre avis au leur !
Présentation Méthodologique du Palmarès des Publicités Magazines Préférées des Français.
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