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AdLike - Octobre 2009
Chaque mois, les Français élisent les nouvelles campagnes qu’ils ont préférées.
La pub préférée des Français
Octobre 2009, la publicité Well est la campagne magazine la plus réussie (66%)!
Les nouvelles publicités magazine d'Octobre sont à l’honneur ! Découvrez quelle est l’annonce jugée comme la plus réussie, celle qui a le plus fait rire les Français, qui les a interpellés par son originalité, son esthétisme… Mais pas seulement ! La publicité magazine suscite aussi des envies : en savoir plus sur le produit ou l’essayer, visiter le site de la marque, se rendre sur le lieu de vente, conserver la pub… et bien plus encore !
Les campagnes les mieux jugées
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Air France
La plus originale à 70% !
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Lapeyre
La plus drôle à 70% !
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Aigle
La plus surprenante à 69% !
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Dolce & Gabbana
La plus esthetique à 82% !
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Well
La plus informative à 54%
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Dolce & Gabbana
... me fait le + rêver (67%)
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SNCF
...me touche le + (61%)
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Well
... le + de sens (74%)
Les campagnes qui donnent envie…
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Mini
…d’en savoir plus à 55% !
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Lolita Lempicka
…de conserver la pub à 43% !
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Nivea
…de la revoir à 60% !
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SNCF
...de consulter le site Internet à 49% !
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Nivea
…de découvrir le lieu de vente à 55% !
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Mini
…d’essayer le produit à 64% !
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Mini
…d'en parler autour de vous à 42% !
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Nivea
…d'acheter un produit de la marque à 60% !
Verbatim,
Du galbe et du piquant pour ce 2ème palmarès.
Marcel Gottlieb, le créateur de la Rubrique à Brac, s’exclamait souvent dans ses bulles du magazine Pilote « Quelle époque épique ! ». Ici les créatifs de Grey ont su rapprocher le collant opaque et le porc-épic. Mais surtout ce qu’ils ont su faire, foi d’animal, c’est de démontrer la pertinence du produit sans lourdeur. Tout en évocation et ça marche, bref un must : Well est la pub qui a le plus de sens (74% record absolu !), elle est la plus informative (54%) alors que les mots sont quasi absents.
Les jambes noires font un carton. Elles devancent d’autres jambes sur lesquelles j’aurais bien parié, celles bcbg - bon chic et belle gadoue- d’Aigle (qui restent les plus surprenantes à 59%) et une autre noire campagne qui fait un malheur en incitation : la campagne pour les 50 ans du mythe Mini. Il a fallu attendre les ultimes interviews pour voir les jambes sculpturales de Well et leur toutou à poils prendre le pas sur le dernier joujou des temps modernes. La pub Mini donne envie d’en savoir plus (55%), de l’essayer (64%) et d’en faire le buzz (42%) !
Une autre qui fait envie, c’est Madame Nivea depuis qu’elle a croisé le chemin de Chantal Thomas. Qu’on ait envie de la revoir (60%) c’est fort compréhensible, mais les interviewés veulent la suivre au point de vente ( 55%) et acheter un produit de la marque (60%). Ils ne disent d’ailleurs pas non à « Si Lolita » de Lempicka dont ils veulent conserver la pub ( 43%), rêvent devant Scarlett Johansson (67%) et son esthétique (82%), déjà saluée par Woody Allen. A coté de cela, SNCF avec une campagne qui dure depuis le printemps fait le boulot dans ses nouvelles annonces très affectives : ce n’est pas le site Internet qui s’en plaindra (49%).
J’ai parlé de tout le monde ? Non pas encore : l’humour Lapeyre n’était pas évident, mais il cogne très fort et très juste (70%). Enfin Air France nous fait revenir aux jolies jambes à qui il offre 40% d’espace en plus : une déclinaison originale (70%) pour une des plus grandes sagas publicitaires en Presse Magazine !
Le principe ?
Tous les trimestres, 1000 français recrutés par Harris Interactive élisent la nouvelle campagne magazine la plus réussie parmi une quinzaine d’annonces nouvelles, présélectionnées par des journalistes, des publicitaires et des éditeurs ! Le palmarès complet présente les résultats sur 9 critères d’agrément (la plus drôle, la plus originale, la plus surprenante…) mais aussi sur 8 critères de comportement (celle qui donne le plus envie d’en savoir plus, d’aller sur le site de la marque, de l’acheter ou d’en parler…).
Comparez votre avis au leur !
Présentation Méthodologique du Palmarès des Publicités Magazines Préférées des Français.
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