Adlike Été 2010
A chaque saison, les français élisent les nouvelles campagnes qu'ils ont préférées.
C'est la campagne Heineken qui l'emporte avec 67,3% de réussite
Les nouvelles publicités magazine de l'été 2010 sont à l'honneur ! Découvrez ci-dessous l'interview de Ludovic Auvray, directeur marketing Heineken

Les campagnes les mieux jugées

  • NI PUTES NI SOUMISES
    ... La plus originale à 84,2%
  • EVIAN
    ... La plus drôle à 75,8%
  • NI PUTES NI SOUMISES
    ... La plus surprenante à 54,5%
  • NESPRESSO
    ... La plus esthétique à 80,2%
  • NI PUTES NI SOUMISES
    ... La plus informative à 66,8%
  • HERMÈS
    ... Me fait le plus rêver à 53,4%
  • NI PUTES NI SOUMISES
    ... Me touche le plus à 85,5%
  • NI PUTES NI SOUMISES
    ... Le plus de sens à 87,3%
  • HEINEKEN
    ... L'ambiance qui me plaît le + à 75,5%
  • Les campagnes qui donnent envie…

    • NI PUTES NI SOUMISES
      …d’en savoir plus à 62,6%
    • NI PUTES NI SOUMISES
      ... de conserver la pub à 38,9%
    • NI PUTES NI SOUMISES
      …de la revoir à 72,9%
    • NI PUTES NI SOUMISES
      …de consulter le site Internet à 59,3%
    • NESPRESSO
      …de découvrir le lieu de vente à 54,8%
    • NESPRESSO
      …d’essayer le produit à 67,2%
    • NI PUTES NI SOUMISES
      …d’en parler autour de vous à 72,9%
    • HEINEKEN
      …d’acheter un produit de la marque à 61,3%

    INTERVIEW :

    Ludovic Auvray : « La presse magazine est essentielle dans la prise de parole d'Heineken »

    Le Directeur marketing Heineken Entreprise explique les raisons de  la campagne « Be Fresh » et l’utilisation de la presse magazine.

    Magazines : Heineken et la fraicheur, c’est une histoire inscrite dans la durée qui a déjà obtenu le Prix de la Pérennité au Prix de la Publicité Presse Magazine. Quel était le brief de cette nouvelle série ?
    Ludovic Auvray
    : Après trois années de succès de la campagne Savignac "So Refreshing", le moment était venu pour Heineken de renouveler sa copie publicitaire. L'objectif était de donner un souffle nouveau, de créer un bruit singulier, tout en restant fidèle à l'esprit de la marque. Avec cette nouvelle campagne, nous continuons à mettre l'accent sur la fraîcheur intense tout en interpellant les consommateurs par des mises en scène décalées et surprenantes.
    « Be Fresh » veut refléter l'expression d'une personnalité de marque singulière et unique.

    - Quel est votre cœur de cible ?
    L.V.
    : Avec cette campagne, Keineken cherche avant tout à séduire la cible de recrutement des 18-35 ans, tout en validant,  bien entendu,   l'adhésion des plus âgés.

    - Le sondage mené par Harris Interactive montre que cette campagne séduit aussi les femmes …
    L.V. : Heineken est une marque universelle qui s'adresse à tous. « Be Fresh » est moderne et contemporaine. Elle met en scène la bière de façon inédite au travers d'une exécution très soignée et sophistiquée... Elle est à l'image de sa réalité de consommation : la bière la plus mixte de la catégorie.

    - « Be Fresh » est jugée campagne presse magazine la plus réussie de l’été. Elle a une image et une attractivité supérieures à la moyenne et 72,2% des gens interrogés considèrent qu’elle a du sens. Quels sont les critères les plus importants pour vous ?
    L.V. : Avant tout, la campagne doit interpeler et émerger. Pour cela, les visuels sont simples et centrés autour d'une idée créative forte dont la marque est l'acteur principal. « Be Fresh », qui a pour ambition de plaire au plus grand nombre, apporte un éclairage complémentaire sur la marque autour d'une fraîcheur "qualifiée",  pour laquelle la marque n'hésite pas à se mettre en scène elle-même.
    Enfin, la campagne, dans un souci de valorisation de l'image de la marque, a été réalisée par Dan Tobin Smith, un jeune photographe anglais reconnu pour son traité très statutaire et réaliste. Ce traité très moderne renforce la valeur perçue de Heineken.   

    - Pourquoi la presse magazine ?
    L.V. : La presse magazine est essentielle dans la prise de parole d'Heineken. Les magazines subliment la campagne avec un rendu photo très qualitatif sur papier glacé, offrant au lecteur le temps nécessaire pour les visuels et pour y revenir. Le média magazine procure de la puissance tout en travaillant l'affinité et la proximité avec les consommateurs au travers de titres et de supports très qualitatifs.

    - Justement dans quelles familles de presse passez-vous ?

    L.V. : La sélection des univers de presse se fait sur la base de critères objectifs concomitants avec la stratégie de la marque. En 2010, nous avons privilégié six grandes familles de presse :
    - Musique / Tendances / Culture ;
    - Magazine masculins / sport ;
    - News et économie ;
    - Sciences/ Découvertes / Voyage ;
    - Auto / Informatique ;
    - Cinéma / TV.  

    -  Avec quels formats ?

    L.V. : Avec une présence en 4ème de couverture mais aussi en bandeaux, dans les guides, les hors séries...

    • Le principe ?

      Tous les trimestres, 1000 français recrutés par Harris Interactive élisent la nouvelle campagne magazine la plus réussie parmi une quinzaine d’annonces nouvelles, présélectionnées par des journalistes, des publicitaires et des éditeurs ! Le palmarès complet  présente les résultats sur 9 critères d’agrément (la plus drôle, la plus originale, la plus surprenante…) mais aussi sur 8 critères de comportement (celle qui donne le plus envie d’en savoir plus, d’aller sur le site de la marque, de l’acheter ou d’en parler…).    

      Comparez votre avis au leur !

       

    • Présentation Méthodologique du Palmarès des Publicités Magazines Préférées des Français.

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