<?xml version="1.0" encoding="utf-8"?><rss version="2.0" xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/"><channel><title><![CDATA[La presse magazine : Jaime la pub magazine.com]]></title><link>http://www.pressemagazine.com/node.php?pageid=1&amp;pageclef=rss</link><description><![CDATA[Chaque trimestre, les Français élisent les nouvelles campagnes qu'ils ont préférées.]]></description><language>fr</language><copyright><![CDATA[]]></copyright><lastBuildDate>Sat, 04 Feb 2012 22:04:48 +0100</lastBuildDate><pubDate>Sat, 04 Feb 2012 22:04:48 +0100</pubDate><generator>http://www.cafecentral.fr</generator><item><title><![CDATA[Adlike Été 2010]]></title><pubDate>Fri, 17 Sep 2010 12:21:00 +0200</pubDate><link>http://www.pressemagazine.com/j-aime-la-pub/adlike-ete-2010.html</link><guid>1144</guid><author>Prune Spire</author><description><![CDATA[A chaque saison, les français élisent les nouvelles campagnes qu'ils ont préférées.
INRERVIEW :
Ludovic Auvray : &laquo; La presse magazine est essentielle dans la prise de parole d'Heineken &raquo;
Le Directeur marketing Heineken Entreprise explique les raisons de&nbsp; la campagne &laquo; Be Fresh &raquo; et l&rsquo;utilisation de la presse magazine.

Magazines : Heineken et la fraicheur, c&rsquo;est une histoire inscrite dans la dur&eacute;e qui a d&eacute;j&agrave; obtenu le Prix de la P&eacute;rennit&eacute; au Prix de la Publicit&eacute; Presse Magazine. Quel &eacute;tait le brief de cette nouvelle s&eacute;rie ?Ludovic Auvray : Apr&egrave;s trois ann&eacute;es de succ&egrave;s de la campagne Savignac "So Refreshing", le moment &eacute;tait venu pour Heineken de renouveler sa copie publicitaire. L'objectif &eacute;tait de donner un souffle nouveau, de cr&eacute;er un bruit singulier, tout en restant fid&egrave;le &agrave; l'esprit de la marque. Avec cette nouvelle campagne, nous continuons &agrave; mettre l'accent sur la fra&icirc;cheur intense tout en interpellant les consommateurs par des mises en sc&egrave;ne d&eacute;cal&eacute;es et surprenantes. &laquo; Be Fresh &raquo; veut refl&eacute;ter l'expression d'une personnalit&eacute; de marque singuli&egrave;re et unique.
- Quel est votre c&oelig;ur de cible ?L.V. : Avec cette campagne, Keineken cherche avant tout &agrave; s&eacute;duire la cible de recrutement des 18-35 ans, tout en validant,&nbsp; bien entendu,&nbsp;&nbsp; l'adh&eacute;sion des plus &acirc;g&eacute;s. &nbsp;- Le sondage men&eacute; par Harris Interactive montre que cette campagne s&eacute;duit aussi les femmes &hellip; L.V. : Heineken est une marque universelle qui s'adresse &agrave; tous. &laquo; Be Fresh &raquo; est moderne et contemporaine. Elle met en sc&egrave;ne la bi&egrave;re de fa&ccedil;on in&eacute;dite au travers d'une ex&eacute;cution tr&egrave;s soign&eacute;e et sophistiqu&eacute;e... Elle est &agrave; l'image de sa r&eacute;alit&eacute; de consommation : la bi&egrave;re la plus mixte de la cat&eacute;gorie. &nbsp;- &laquo; Be Fresh &raquo; est jug&eacute;e campagne presse magazine la plus r&eacute;ussie de l&rsquo;&eacute;t&eacute;. Elle a une image et une attractivit&eacute; sup&eacute;rieures &agrave; la moyenne et 72,2% des gens interrog&eacute;s consid&egrave;rent qu&rsquo;elle a du sens. Quels sont les crit&egrave;res les plus importants pour vous ? L.V. : Avant tout, la campagne doit interpeler et &eacute;merger. Pour cela, les visuels sont simples et centr&eacute;s autour d'une id&eacute;e cr&eacute;ative forte dont la marque est l'acteur principal. &laquo; Be Fresh &raquo;, qui a pour ambition de plaire au plus grand nombre, apporte un &eacute;clairage compl&eacute;mentaire sur la marque autour d'une fra&icirc;cheur "qualifi&eacute;e",&nbsp; pour laquelle la marque n'h&eacute;site pas &agrave; se mettre en sc&egrave;ne elle-m&ecirc;me. Enfin, la campagne, dans un souci de valorisation de l'image de la marque, a &eacute;t&eacute; r&eacute;alis&eacute;e par Dan Tobin Smith, un jeune photographe anglais reconnu pour son trait&eacute; tr&egrave;s statutaire et r&eacute;aliste. Ce trait&eacute; tr&egrave;s moderne renforce la valeur per&ccedil;ue de Heineken.&nbsp; &nbsp;&nbsp;- Pourquoi la presse magazine ? L.V. : La presse magazine est essentielle dans la prise de parole d'Heineken. Les magazines subliment la campagne avec un rendu photo tr&egrave;s qualitatif sur papier glac&eacute;, offrant au lecteur le temps n&eacute;cessaire pour les visuels et pour y revenir. Le m&eacute;dia magazine procure de la puissance tout en travaillant l'affinit&eacute; et la proximit&eacute; avec les consommateurs au travers de titres et de supports tr&egrave;s qualitatifs. - Justement dans quelles familles de presse passez-vous ? &nbsp;L.V. : La s&eacute;lection des univers de presse se fait sur la base de crit&egrave;res objectifs concomitants avec la strat&eacute;gie de la marque. En 2010, nous avons privil&eacute;gi&eacute; six grandes familles de presse : - Musique / Tendances / Culture ; - Magazine masculins / sport ; - News et &eacute;conomie ; - Sciences/ D&eacute;couvertes / Voyage ; - Auto / Informatique ; - Cin&eacute;ma / TV. &nbsp;-&nbsp; Avec quels formats ? L.V. : Avec une pr&eacute;sence en 4&egrave;me de couverture mais aussi en bandeaux, dans les guides, les hors s&eacute;ries...
Communiqu&eacute; de presse]]></description></item><item><title><![CDATA[Adlike Printemps 2010]]></title><pubDate>Mon, 28 Jun 2010 11:53:00 +0200</pubDate><link>http://www.pressemagazine.com/j-aime-la-pub/adlike-printemps-2010.html</link><guid>1089</guid><author>Prune Spire</author><description><![CDATA[A chaque saison, les français élisent les nouvelles campagnes qu'ils ont préférées.St&eacute;phanie Jourdan : &laquo; Cette campagne a bien fonctionn&eacute; &raquo;Cinq questions &agrave; la&nbsp; Responsable de la communication externe d&rsquo;IKEA.
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- Magazines : Quel est l&rsquo;objectif de cette campagne ?St&eacute;phanie Jourdan : Le taux d&rsquo;&eacute;quipement en mati&egrave;re de meubles de cuisine n&rsquo;est pas tr&egrave;s &eacute;lev&eacute; en France par rapport aux autres pays europ&eacute;ens,&nbsp; les gens &eacute;tant frein&eacute;s par ce qu&rsquo;ils imaginent &ecirc;tre le co&ucirc;t et l&rsquo;ampleur du projet. En termes d&rsquo;image, cette campagne a pour objectif de montrer que l&rsquo;on peut faire du r&ecirc;ve de la cuisine, une r&eacute;alit&eacute;, sans avoir &agrave; d&eacute;penser beaucoup d&rsquo;argent&nbsp; et sans que le projet soit compliqu&eacute; &agrave; mettre en place.&nbsp; C&rsquo;est une campagne totalement fid&egrave;le au brief agence.


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- C&rsquo;est &agrave; la fois une campagne d&rsquo;image et de promotion&hellip;S.J. : Nous communiquons principalement sur l&rsquo;image, autour de l&rsquo;id&eacute;e de la cuisine de r&ecirc;ve. Nous cherchons d&rsquo;abord (et toujours) &agrave; mettre en avant la qualit&eacute; de nos cuisines, et plus g&eacute;n&eacute;ralement de nos produits. L&rsquo;offre&nbsp; ne vient que dans un second temps et elle n&rsquo;a &eacute;t&eacute; propos&eacute;e qu&rsquo;en presse magazine.   - Pourquoi en magazine et pas affichage, cette campagne &eacute;tant bi-m&eacute;dia ? S.J. : Parce que cette offre qui porte sur une carte cadeaux (100&euro; &agrave; d&eacute;penser chez IKEA par tranche de 1000&euro; investis dans la cuisine)&nbsp; est un second message, qui correspond &agrave; un instant T. Nous avons concentr&eacute; cette offre sur la presse car dans ce m&eacute;dia on a le temps de lire et de comprendre la teneur de cette offre. En affichage, elle aurait &eacute;t&eacute; illisible et pas suffisamment pertinente. Cette offre a plus comme objectif de cr&eacute;er un d&eacute;clencheur&nbsp; que d&rsquo;&ecirc;tre une promotion pure et dure, de type &ndash; 25% sur les prix, ce que nous serions tout &agrave; fait incapables de faire car le principe d&rsquo;IKEA, c&rsquo;est d&rsquo;avoir un positionnement de prix bas toute l&rsquo;ann&eacute;e. Pour cette raison, il est tr&egrave;s rare que nous fassions des offres, celle-ci intervenant comme une mani&egrave;re de dire &laquo; Nous aussi, nous faisons un effort, qui va vous permettre de vous acheter des luminaires ou des tables et des chaises en compl&eacute;ment &raquo;. Elle intervient donc davantage comme une offre compl&egrave;te que comme une promotion.   - Vous &ecirc;tes devenus, l&rsquo;an pass&eacute;, leader sur le meuble de cuisine parmi les enseignes d&rsquo;ameublement et de d&eacute;coration, est-ce que cela change votre fa&ccedil;on de communiquer ? S.J. : Non, cela n&rsquo;a rien chang&eacute; car nous n&rsquo;avons pas de communication corporate &agrave; proprement parler. M&ecirc;me si nous continuons &agrave; beaucoup travailler sur l&rsquo;image de l&rsquo;enseigne et sur les diff&eacute;rents th&egrave;mes que nous souhaitions aborder tout au long de l&rsquo;ann&eacute;e, notre communication est vraiment tourn&eacute;e vers les produits. En 2010, nous avons d&rsquo;abord parl&eacute; cuisine, actuellement nous communiquons sur la literie et nous allons continuer ainsi &agrave; soutenir nos produits et les univers de produits sur lesquels nous sommes acteurs.   - Comment cette campagne a-t-elle fonctionn&eacute; ?  S.J. : Nous post-testons chacune de nos campagnes avec la Sofres, mais nous n&rsquo;en communiquons pas les r&eacute;sultats. Je peux juste vous dire qu&rsquo;ils sont tr&egrave;s bons. Cette campagne a bien fonctionn&eacute; : elle a &eacute;t&eacute; appr&eacute;ci&eacute;e et a rempli ses objectifs sur les intentions de visite en magasins.
La campagne IKEA montre qu'image et offre promotionnelle peuvent faire bon m&eacute;nage. D&eacute;monstration exclusive dans le m&eacute;dia magazine.
Parmi une quinzaine de campagnes magazines pr&eacute;- s&eacute;lectionn&eacute;es par des professionnels et repr&eacute;sentatives des nouvelles campagnes du printemps 2010,&nbsp; c&rsquo;est la campagne pour les cuisines IKEA qui s&rsquo;impose comme la plus r&eacute;ussie (72,9%).
&laquo; Faites de vos r&ecirc;ves&nbsp; une r&eacute;alit&eacute; &raquo;,&nbsp; une accroche qui a su parler au c&oelig;ur de nos concitoyens, &hellip;son visuel tr&egrave;s humoristique o&ugrave; se m&ecirc;lent r&ecirc;ve du produit fini et extr&ecirc;me facilit&eacute; de montage, sa promesse &eacute;conomique de chiffres et de lettres ont fait la diff&eacute;rence.
Cette campagne d'image doubl&eacute;e d'un coup de pouce incitatif en presse magazine a su surfer avec &eacute;l&eacute;gance, humour et efficacit&eacute; sur la dualit&eacute; des Fran&ccedil;ais envers leur cuisine. Pi&egrave;ce centrale au sein de la maison, car c'est l'endroit cl&eacute; o&ugrave; se rassemble la famille, la cuisine fait r&ecirc;ver : on la souhaite belle, pratique, fonctionnelle, tout en craignant d'y d&eacute;penser une grosse partie de son budget.
Les trois visuels photographi&eacute;s en argentique par Marc Gouby symbolisent le r&ecirc;ve &agrave; travers des personnages qui peignent un&nbsp; d&eacute;cor de cuisine IKEA ou tapissent leur mur d'un poster grandeur nature&hellip; mettant ainsi en avant la qualit&eacute; et le design des produits. La campagne se d&eacute;cline en bi-m&eacute;dia : presse magazine et affichage.
&laquo; La presse magazine nous permet d'avoir une approche contextuelle&raquo;, explique Pascal Gr&eacute;goire, co-fondateur de La Chose. &laquo; Elle couvre l'int&eacute;gralit&eacute; du public et en m&ecirc;me temps on peut orienter notre message plus fortement sur la presse f&eacute;minine, pour toucher les cibles f&eacute;minines de fa&ccedil;on tr&egrave;s pr&eacute;cise. La presse offre aussi la capacit&eacute; de d&eacute;livrer un message plus riche, de raconter plus de choses, quand l'affichage, calibr&eacute; en fonction des magasins, nous permet d'intensifier encore le trafic&raquo;.
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Deux tiers des Fran&ccedil;ais s&rsquo;affirment ainsi stimul&eacute;s par cette saga publicitaire. Au premier rang desquels on trouve les jeunes femmes, de 25-34 ans,&nbsp; habitant Paris et les grandes villes aupr&egrave;s de qui le pl&eacute;biscite d&eacute;passe souvent les 80 voire 85% ! Bravo &agrave; l&rsquo;&eacute;quipe IKEA France et &agrave; son agence La Chose, emmen&eacute;e par&nbsp; Pascal Gr&eacute;goire qui travaille depuis plus de 10 ans avec cette marque !Compl&egrave;tent le podium des&nbsp; campagnes pr&eacute;f&eacute;r&eacute;es du&nbsp; printemps 2010, la campagne Eco syst&egrave;mes et celle pour la bi&egrave;re Heineken, un palmar&egrave;s qui montre l&rsquo;&eacute;clectisme des marques qui font confiance au m&eacute;dia magazine.&nbsp;]]></description></item><item><title><![CDATA[Adlike - Mars 2010]]></title><pubDate>Mon, 19 Apr 2010 16:51:00 +0200</pubDate><link>http://www.pressemagazine.com/j-aime-la-pub/adlike-mars-2010.html</link><guid>963</guid><author>Rémi Lécuyer</author><description><![CDATA[Chaque mois, les Français élisent les nouvelles campagnes qu’ils ont préférées. &nbsp;]]></description></item><item><title><![CDATA[Adlike - Février 2010]]></title><pubDate>Mon, 08 Mar 2010 10:10:00 +0100</pubDate><link>http://www.pressemagazine.com/j-aime-la-pub/adlike-fevrier-2010.html</link><guid>938</guid><author>Prune Spire</author><description><![CDATA[Chaque mois, les Français élisent les nouvelles campagnes qu’ils ont préférées. ]]></description></item><item><title><![CDATA[AdLike - Janvier 2010]]></title><pubDate>Tue, 12 Jan 2010 17:45:00 +0100</pubDate><link>http://www.pressemagazine.com/j-aime-la-pub/test-khh.html</link><guid>912</guid><author>Rémi Lécuyer</author><description><![CDATA[Chaque mois, les Français élisent les nouvelles campagnes qu’ils ont préférées.
La campagne Club Med en presse magazine s&rsquo;affirme comme la grande gagnante en cette p&eacute;riode hivernale,&nbsp; elle est pl&eacute;biscit&eacute;e par les Fran&ccedil;ais sur de nombreux crit&egrave;res :
Pour 71,2% d&rsquo;entre eux, la campagne appara&icirc;t comme&nbsp; la publicit&eacute; du mois de janvier la plus &laquo; r&eacute;ussie &raquo;, elle est celle qui&nbsp; touche&nbsp; le plus&nbsp; 66% d&rsquo;entre eux, elle&nbsp; &laquo; fait r&ecirc;ver &raquo; 3 fran&ccedil;ais sur 4, et &laquo; l&rsquo;ambiance de cette publicit&eacute; &raquo; plait &agrave; 83%&nbsp; d&rsquo;entre eux. Il faut &eacute;galement saluer l&rsquo;efficacit&eacute; commerciale de la campagne: elle&nbsp; &laquo; donne envie &laquo; d&rsquo;en savoir plus &agrave; plus &raquo;&nbsp; &agrave;&nbsp; 65% des Fran&ccedil;ais, &laquo;&nbsp; envie de consulter le site internet &raquo;&nbsp; &agrave; presque 69% d&rsquo;entre eux. On ne peut que f&eacute;liciter le Club pour de tels scores.
&nbsp;
Laure Baume, Directrice Marketing France du Club Med : &laquo; Je me r&eacute;jouis de ces tr&egrave;s bons r&eacute;sultats de post test sur notre campagne &laquo; Bonheurs &raquo; qui conforte la pertinence de nos choix m&eacute;dias. La marque Club Med est une marque avant tout &eacute;motionnelle qui a besoin de s&rsquo;exprimer dans un environnement tr&egrave;s qualitatif, ce que la presse magazine permet de faire avec efficacit&eacute; et succ&egrave;s. Par ailleurs, cette presse est le m&eacute;dia d&rsquo;image, par excellence, en affinit&eacute; avec notre cible CSP + qui sont &agrave; la fois de gros &laquo; consommateurs &raquo; de magazines et des lecteurs fid&egrave;les &agrave; plusieurs magazines. &raquo;&nbsp; 
&nbsp;]]></description></item><item><title><![CDATA[AdLike - Decembre 2009]]></title><pubDate>Mon, 11 Jan 2010 15:40:00 +0100</pubDate><link>http://www.pressemagazine.com/j-aime-la-pub/adlike-decembre-2009.html</link><guid>911</guid><author>Rémi Lécuyer</author><description><![CDATA[Chaque mois, les Français élisent les nouvelles campagnes qu’ils ont préférées.

Verbatim
Au c&oelig;ur de l&rsquo;hiver plut&ocirc;t rigoureux que la France conna&icirc;t, les lecteurs ont &eacute;lu en d&eacute;cembre la Campagne &laquo; Pr&eacute;vention Incendie &raquo; qui lutte pour une meilleure pr&eacute;vention du risque incendie domestique souvent caus&eacute; par une sur utilisation des installations de&nbsp; chauffage &eacute;lectrique et l&rsquo;absence de d&eacute;tecteurs de fum&eacute;e dans les foyers. Une campagne r&eacute;aliste et tr&egrave;s affective qui met en sc&egrave;ne une photo d&rsquo;une famille rong&eacute;e par les flammes au milieu des d&eacute;corations de No&euml;l. Cette annonce est la publicit&eacute; la plus r&eacute;ussie (69% des Fran&ccedil;ais),&nbsp; elle est celle qui a le plus de sens (86%), celle qui les touche le plus (83%) , et la&nbsp; plus informative (67%). L&rsquo;efficacit&eacute; comportementale de la campagne est tr&egrave;s forte : elle donne le plus envie de consulter le site Internet (44%) et d&rsquo;en parler autour de soi (55%), le fameux buzz recherch&eacute; par un tr&egrave;s grand nombre de campagnes. &nbsp;Cette campagne a &eacute;t&eacute; r&eacute;alis&eacute;e par la Petite Agence dans la Prairie pour le Minist&egrave;re de L&rsquo;Ecologie, de l&rsquo;Energie, du D&eacute;veloppement durable et de la Mer et coordonn&eacute;e par le Secr&eacute;taire d&rsquo;&Eacute;tat au Logement et &agrave; l&rsquo;Urbanisme.Le plan presse (cibl&eacute; familles) a relay&eacute; un plan radio (suscitant l&rsquo;&eacute;motion au travers de voix d&rsquo;enfants), pour fixer le message dans la dur&eacute;e et servir de tremplin au site pr&eacute;vention-incendie.gouv.fr

]]></description></item><item><title><![CDATA[AdLike - Novembre 2009]]></title><pubDate>Mon, 07 Dec 2009 13:21:00 +0100</pubDate><link>http://www.pressemagazine.com/j-aime-la-pub/novembre.html</link><guid>891</guid><author>Rémi Lécuyer</author><description><![CDATA[Chaque mois, les Français élisent les nouvelles campagnes qu’ils ont préférées.Verbatim
Apr&egrave;s Marion Cotillard qui avait port&eacute; la campagne Lady Dior &agrave; la premi&egrave;re place du Palmar&egrave;s en septembre, Audrey Tautou, &agrave; son tour, fait monter une marque embl&eacute;matique sur les sommets : avec un score de &laquo; campagne  r&eacute;ussie &raquo; sup&eacute;rieur &agrave; 70%,  in&eacute;gal&eacute; &agrave; ce jour, la nouvelle annonce pour le parfum Chanel N&deg;5, lanc&eacute;e en novembre 2009, est la campagne pr&eacute;f&eacute;r&eacute;e des Fran&ccedil;ais.
La campagne Chanel N&deg;5 ressort comme la grande gagnante en cette p&eacute;riode&nbsp; d&rsquo;avant F&ecirc;tes,&nbsp; elle est pl&eacute;biscit&eacute;e par les Fran&ccedil;ais sur de nombreux crit&egrave;res : pour 88% d&rsquo;entre eux , la campagne appara&icirc;t comme&nbsp; la publicit&eacute; du mois la plus &laquo; belle &raquo;, 73% ont &laquo; envie de la revoir &raquo;, elle&nbsp; &laquo; fait r&ecirc;ver &raquo; 3 fran&ccedil;ais sur 4 , et &laquo; l&rsquo;ambiance de cette publicit&eacute; &raquo; plait &agrave; 85% , &hellip;ce qui fera plaisir &agrave; la marque Chanel qui a fortement investi sur cette &laquo;saga Train de Nuit&raquo;, depuis quelques mois. Cette campagne montre plus prosa&iuml;quement une grande efficacit&eacute; commerciale : elle&nbsp; &laquo; donne envie d&rsquo;essayer le produit &raquo; &agrave; 65% des Fran&ccedil;ais, &laquo;&nbsp; envie de le d&eacute;couvrir sur le lieu de vente &raquo;&nbsp; &agrave; 58% d&rsquo;entre eux,&nbsp; et finalement&nbsp; &agrave; 62% &laquo; d&rsquo;envie d&rsquo;acheter un produit de la marque &raquo; ! Pr&egrave;s d&rsquo;un Fran&ccedil;ais sur deux ( 48%) pourrait envisager &laquo; de d&eacute;couper et garder la page de publicit&eacute; ! &raquo;&nbsp;Les mots les plus souvent cit&eacute;s pour &eacute;voquer cette annonce sont&nbsp; tr&egrave;s caract&eacute;ristiques : Luxe, El&eacute;gance et Beaut&eacute;, chic et glamour, myst&egrave;re et glamour.
Les sublimes images d&rsquo;Audrey Tautou sont&nbsp; sign&eacute;es Dominique Issermann, librement adapt&eacute;es du film r&eacute;alis&eacute; par Jean Pierre Jeunet
Chanel se r&eacute;jouit de cette reconnaissance qui ne pourra que conforter la place de N&deg;1 mondial du parfum N&deg;5. Cette nouvelle campagne rejoint la d&eacute;sormais celebre saga&nbsp; des films publicitaires N&deg;5 ,qui a de nombreuse reprises a marqu&eacute; le public.
&nbsp;]]></description></item><item><title><![CDATA[AdLike - Octobre 2009]]></title><pubDate>Mon, 07 Dec 2009 13:15:00 +0100</pubDate><link>http://www.pressemagazine.com/j-aime-la-pub/octobre.html</link><guid>890</guid><author>Rémi Lécuyer</author><description><![CDATA[Chaque mois, les Français élisent les nouvelles campagnes qu’ils ont préférées.Verbatim,
Du galbe et du piquant pour ce 2&egrave;me palmar&egrave;s.
Marcel Gottlieb, le cr&eacute;ateur de la Rubrique &agrave; Brac, s&rsquo;exclamait souvent dans ses bulles du magazine Pilote &laquo; Quelle &eacute;poque &eacute;pique ! &raquo;. Ici les cr&eacute;atifs de Grey ont su rapprocher le collant opaque et le porc-&eacute;pic. Mais surtout ce qu&rsquo;ils ont su faire, foi d&rsquo;animal, c&rsquo;est de d&eacute;montrer la pertinence du produit sans lourdeur. Tout en &eacute;vocation et &ccedil;a marche, bref un  must : Well est la pub qui a le plus de sens (74% record absolu !), elle est la plus informative (54%) alors que les mots sont quasi absents.
Les jambes noires font un carton. Elles devancent d&rsquo;autres jambes sur lesquelles j&rsquo;aurais bien pari&eacute;, celles bcbg - bon chic et belle gadoue- d&rsquo;Aigle (qui restent les plus surprenantes &agrave; 59%) et une autre noire campagne qui fait un malheur en incitation : la campagne pour les 50 ans du mythe Mini. Il a fallu attendre les ultimes interviews pour voir les jambes sculpturales de Well et leur toutou &agrave; poils prendre le pas sur le dernier joujou des temps modernes. La pub Mini  donne envie  d&rsquo;en savoir plus (55%), de l&rsquo;essayer (64%) et d&rsquo;en faire le buzz (42%) !  Une autre qui fait envie, c&rsquo;est Madame Nivea depuis qu&rsquo;elle a crois&eacute; le chemin de Chantal Thomas. Qu&rsquo;on ait envie de la revoir (60%) c&rsquo;est fort compr&eacute;hensible, mais les interview&eacute;s veulent la suivre au point de vente ( 55%) et acheter un produit de la marque (60%). Ils ne disent d&rsquo;ailleurs pas non &agrave; &laquo; Si Lolita &raquo; de Lempicka dont ils veulent conserver la pub ( 43%),  r&ecirc;vent devant Scarlett Johansson (67%) et son esth&eacute;tique (82%), d&eacute;j&agrave; salu&eacute;e par Woody Allen. A cot&eacute; de cela, SNCF avec une campagne qui dure depuis le printemps fait le boulot dans ses nouvelles annonces tr&egrave;s affectives : ce n&rsquo;est pas le site Internet qui s&rsquo;en plaindra (49%). J&rsquo;ai  parl&eacute; de tout le monde ? Non pas encore : l&rsquo;humour Lapeyre n&rsquo;&eacute;tait pas &eacute;vident, mais il cogne tr&egrave;s fort et tr&egrave;s juste (70%). Enfin Air France nous fait revenir aux jolies  jambes &agrave; qui il offre 40% d&rsquo;espace en plus : une d&eacute;clinaison originale (70%) pour une des plus grandes sagas publicitaires en Presse Magazine !
&nbsp;]]></description></item><item><title><![CDATA[AdLike - Septembre 2009]]></title><pubDate>Mon, 07 Dec 2009 13:13:00 +0100</pubDate><link>http://www.pressemagazine.com/j-aime-la-pub/septembre.html</link><guid>889</guid><author>Rémi Lécuyer</author><description><![CDATA[Chaque mois, les Français élisent les nouvelles campagnes qu’ils ont préférées.&nbsp;
Verbatim
Marion Cotillard, Dior &hellip; et les r&eacute;v&eacute;lations de ce 1er Palmar&egrave;s.Bravo &agrave; Dior pour ce score,&nbsp; mais aussi pour cette saga publicitaire et polici&egrave;re qui devient culte sur le web et dans la presse. Une grande qualit&eacute; d&rsquo;ex&eacute;cution qui fait plaisir &agrave; l&rsquo;&oelig;il, (d&rsquo;ailleurs, vous avez remarqu&eacute; l&rsquo;annonce d&rsquo;octobre &agrave; New York,&nbsp; mais n&rsquo;anticipons pas). Question strat&eacute;gie, cette saga a le grand m&eacute;rite de d&eacute;velopper une plateforme o&ugrave; chaque m&eacute;dia joue sa partition : la presse jouant le fil rouge comme la robe et assurant l&rsquo;ancrage dans les esprits par son fix- visual, &agrave; cot&eacute; des vid&eacute;os et pour mieux les faire vivre.Nul doute que notre brune &eacute;g&eacute;rie nationale, oscaris&eacute;e &agrave; Hollywood, est un tr&egrave;s bon choix pour LVMH, qui place aussi une blonde&nbsp; dans ce 1er&nbsp; palmar&egrave;s avec&nbsp; la cr&eacute;ation Miss Dior Ch&eacute;rie qui emporte la palme de l&rsquo;esth&eacute;tique avec un score&nbsp; impressionnant : 82% ! La rose demoiselle au v&eacute;lo coiffe sur le fil,&nbsp; une autre publicit&eacute; &laquo; esth&eacute;tissime &raquo;, celle d&rsquo;Herm&egrave;s Hiver qui se consolera en emportant le prix de l&rsquo;originalit&eacute;, et s&rsquo;affiche au panth&eacute;on des envies : revoir la pub,&nbsp; la conserver et envie d&rsquo;aller sur le site de la marque. Une qui fait parler (36%), c&rsquo;est la pub &eacute;rotico chic pour CoCo Chanel, on se demande pourquoi&hellip;Mais la surprise pour un analyste, c&rsquo;est enfin Ducros. Voil&agrave; une campagne que je n&rsquo;avais pas encore remarqu&eacute;e, je&nbsp; l&rsquo;avoue et qui fait un carton (&laquo; un sac &raquo; diront les puristes). Cette annonce qui appelle &agrave; &laquo; personnaliser les Pommes de Terre &raquo;&nbsp; (sic) avec du paprika, du gingembre ou du curry,&nbsp; est celle qui a le plus de sens (77% ), qui est d&eacute;clar&eacute;e comme la plus informative (66%), la plus surprenante (58%), celle donne envie d&lsquo;essayer le produit (66%), d&rsquo;en savoir plus (56%)&nbsp; et donc de d&eacute;couvrir le produit au point de vente ( 54%). Quand on dit que les Fran&ccedil;ais aiment la table&hellip;N&rsquo;ajoutez rien, la recette est top.Il a raison, Ducros de se d&eacute;carcasser et bravo &agrave; ses agences- cr&eacute;a et m&eacute;dia -de faire aussi intelligemment de la presse magazine. Il faudrait&nbsp; montrer cette campagne dans tous les grands groupes alimentaires, c&rsquo;est un cas d&rsquo;&eacute;cole pour les&nbsp; usages originaux de la presse magazine !Vivement le mois prochain,&nbsp; qu&rsquo;on d&eacute;guste le 2&egrave;me barom&egrave;tre !]]></description></item></channel></rss>
