Comment fonctionne la publicité ?
Les théories de l’influence directe et indirecte de la publicité. Entretien avec Nicolas Riou, fondateur du cabinet Brain Value et enseignant à HEC.

Au cours de plusieurs entretiens avec le magazine, Stratégies , N.Riou  expose différentes théories de la communication pour comprendre les effets directs et indirects de la publicité sur les consommateurs.

Vous pouvez consulter les articles en intégralité sur www.strategies.com :

1. L’Unique Selling Proposition et les théories béhavioristes.
2. Le consommateur fait de la résistance.
3. Influence sociale, mythes et archétypes.
4. Les sciences cognitives au secours de la création.
5. La cybernétique, Palo Alto et le futur de la communication.

Un autre article de N.Riou, sur la révolution numérique et ses nouveaux enjeux pour la communication des marques est disponible sur www.brainvalue.com