Exclusif : la presse magazine marque des points et gagne en pdm aux USA.

Suite à une information parue dans un quotidien national, nous avons pris contact avec TNS Média Intelligence USA qui confirme le retournement de tendances sur le 1er semestre 07 :

  1. la presse magazine grand public US gagne 6,9% en valeur
  2. elle est le seul média à progresser avec Internet (+17,7%)
  3. elle gagne 1point de part de marché pour s’établir à 19,9% devant les autres familles de média.

Les parts de marché des grandes familles de médias US

Prise individuellement la presse magazine représente près de 20% des investissements US devant les quotidiens (17,6%) et la première des familles TV, les network (16,3%). Pris globalement, le print US (magazine + quotidien) fait jeu égal (37,5%) avec l’ensemble de l’offre TV (network + spot + cable à 37,8%). Internet, très présent dans les commentaires sur l’évolution des plateformes de communication, performe à 7,6%.

Les évolutions à 1 et 3 ans

Bien sûr, Internet progresse plus vite et sur Janvier Juin 07, la progression est de 17,7%. Ce score permet au numérique de gagner 1,3 point  de pdm en 1 an (7,6% vs 6,3%), et de 2, 2 points en 3 ans (7,6% vs 5,3%, de 04 à 07). Dans le même temps, si la TV US ne progresse pas en pdm, la presse magazine quant à elle gagne 1 point sur un an (07 vs 06) et 1,9 sur 3 ans (07vs 04).

Les secteurs gagnants

En matière de poids des secteurs (nomenclature US), le top 3 s’établit de la façon suivante : Parfums Beauté avec 10,4%, Mode/accessoires 8,2%, MD 7,8% , et en progression , les produits de soins s’envolent avec +19,7%, suivis de l’alimentaire ( +12,8%) et des médicaments en vente libre avec 10,7%. De vraies différences de structure avec le marché français, ..mais des tendances communes ainsi pour l’alimentaire qui en France  a également progressé dans les magazines (+9,7% 07 vs 06).