CONFERENCE D’OUVERTURE « EDITEUR, METIER GLOBAL »
animée par Jean-Clément Texier, Président de la Compagnie Financière de Communication, l’un des meilleurs observateurs du marché des médias en France : partagez les visions et stratégies des grands patrons de la presse magazine et des médias, ainsi que celles des experts du monde de la publicité.
Introduction de Jean-Clément TEXIER |
Intervention de Didier QUILLOT Président du directoire, LAGARDERE ACTIVE |
Intervention de Nicolas TAVERNOST Président du directoire, Groupe M6 |
Intervention de Gérard NOEL Vice-Président de l’Union des Annonceurs |
Intervention de Dominique DELPORT Directeur Général, HAVAS MEDIA |
Intervention de Patrick BEHAR Vice-Président, BAIN & COMPANY |
intervention de Francis MOREL Directeur Général, Groupe LE FIGARO |
Application au secteur des parfums féminins en lancements en 2008.Avec Nathalie Mandavit, Directeur de département Média Marque et Communication l’institut GFK, et Dominique Imbault, Consultant, Directeur Communication BPI pour la campagne Ma Dame de JP Gaultier.
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Isabelle Le Roy (Directrice du département Media Nouvelles Tendances) et Catherine Riss (Directrice développement marketing GP) de l’Institut CSA.
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avec la contribution de l’IFOP et du groupe Newell :
Isabelle Flandreau, Directrice du département média, par Martine Ghnassia, directrice du planning stratégique de l’IFOP et Nadine Cottet, Global Consumer Insight Leader du Groupe Newell pour la marque Parker.
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Une contribution de TNS Sofres
Par Valérie Morrisson, Directrice Associée Technology et Média TNS Sofres et Pierre Gomy Directeur du Développement Marque et Communication.
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Une analyse spécifique de la base France Pub Consommateurs.
Analyse globale et par secteurs produits
par Xavier Guillon, Directeur du Marketing Hersant Média, et François Dalbard-Martin, Directeur du cabinet Kerdos, sur la base de l’étude France Pub Consommateurs.
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L’étude ACE/ Affinity développée par l’agence Starcom USA, en transposition française
par Emmanuel Charonnat, directeur général adjoint et Yagoubia Haddi, directrice département Presse, de Starcom France.
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Une contribution de l’Institut GfK CR France
par Anne Lerner, Directrice Associé GfK CR France et Jean-Pierre Carnevale, Directeur Quali Média
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Par Nathalie Godinot Directrice Expertise Presse et Thomas Jamet, Directeur Général Adjoint, Agence Reload.
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Par Olivier Goulet, Directeur Associé KR Média France, Thierry Darras, Directeur Marketing Adjoint Figaro Média et Françoise Fassin, Directrice Marketing Express-Roularta Services.
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Avec Jean-Marie DRU, Chairman de TBWA Worldwide
Animation de Michel Grossiord, éditorialiste à Europe 1
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Par Gilbert Saint Joanis directeur des études de AudiPresse et Damien de Foucaut, directeur général de JFC.
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Exposés et débat sur le fonctionnement des marques de presse.
Présentation de cas complets par Joëlle Perrier (Chanel), Noëlle Chaouloff (Lagardère Active), Alexis Choukroun (Prisma), Sophie Brossier (Galeries Lafayette), Aurélie Dano (Esthederm), Elisabeth Cialdella et Thierry Darras (Figaro Médias).
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Cette table Ronde animée par David Abiker, Chroniqueur et essayiste qui anime “Info Net” sur France Info a posé la question du modèle économique de nombreux acteurs sur le web. On assiste aujourd’hui à une certaine dévaluation du contact Internet, que chaque acteur regrette ou combat pour des raisons diverses. Les indicateurs sont souvent les boucs émissaires : Audiences, taux de clics, reach utile sont autant d’approches parcellaires, non suffisantes. Et le temps d’exposition? Comment qualifier le contact Internet? Quel indicateur de monétisation? Et si on réinventait l’offre commerciale des sites en dehors des réponses actuelles? Nos formats publicitaires sont ils réellement adaptés ? Les enjeux de telles questions? Pour les médias eux même mais aussi pour le marché.
Avec la présence de : Cédric Tournay (Doctissimo), Pierre Conte (FigaroMédias), Olivier Jacobs (Prisma Presse), Roger Coste (Canal + Régie), Dominique Delport (Havas Médias)
Frédéric Filloux (Monday Note), Alain Lévy (Weborama), Guillaume Multrier (Carat), Bruno Patino (Radio France)
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Au moment où la presse s’interroge très fortement sur le passage à une étude unique de son audience, Erhard Meier, consultant Ipsos MediaCT, a accepté de venir présenter un panorama de l’état de la mesure d’audience dans le monde avant son exposé au Worldwide Readership Symposium de Valence (Espagne), dont il est le Président du Comité de Programme.
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Pour dresser le tableau, Fabrice Brianson, directeur associé à l’agence June 21 campera la consommation culturelle en forme d’évasion qui accompagne la crise.
Serge Morisseau, directeur de la Stratégie aux NMPP, illustrera comment les instruments de mesure des achats de presse ( Panier de l’acheteur, Vitesse de ventes, Sensibilté aux Prix, … ) montrent une forte évolution de la demande de presse magazine sur ce critère de l’impulsion. Catherine de la Ferrière, Groupe Prisma Presse, apportera la preuve sur GEO dont elle est l’éditeur.
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par Marie Odile Duflo, Directrice Générale France et Damien Bescheron directeur d’études Ipsos Asi.
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