Sur le thème “2009, ANNEE DE LA MUTATION” les ateliers et tables rondes se sont succédés la semaine du 6 avril 2009 à la Maison des Arts et Métiers Consultez les compte-rendus des ateliers ou vidéos :

CONFERENCE D’OUVERTURE « EDITEUR, METIER GLOBAL »

animée par Jean-Clément Texier, Président de la Compagnie Financière de Communication, l’un des meilleurs observateurs du marché des médias en France : partagez les visions et stratégies des grands patrons de la presse magazine et des médias, ainsi que celles des experts du monde de la publicité.


Introduction de Jean-Clément TEXIER

Intervention de Didier QUILLOT
Président du directoire, LAGARDERE ACTIVE

Intervention de Nicolas TAVERNOST
Président du directoire, Groupe M6

Intervention de Gérard NOEL
Vice-Président de l’Union des Annonceurs

Intervention de Dominique DELPORT
Directeur Général, HAVAS MEDIA

Intervention de Patrick BEHAR
Vice-Président, BAIN & COMPANY

intervention de Francis MOREL
Directeur Général, Groupe LE FIGARO
 

 

L’EFFICACITE DU MEDIA MAGAZINE

« EFFICROSS », LE NOUVEAU BILAN DE CONTRIBUTION DES TOUCHPOINTS D’UNE CAMPAGNE MEDIAS / HORS MEDIAS

Application au secteur des parfums féminins en lancements en 2008.Avec Nathalie Mandavit, Directeur de département Média Marque et Communication l’institut GFK, et Dominique Imbault, Consultant, Directeur Communication BPI pour la campagne Ma Dame de JP Gaultier.

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« COMMENT AMELIORER L’EFFICACITE DE VOS COMMUNICATIONS VISUELLES PRINT + WEB ? LE REGARD D’EYE THINK. »

Isabelle Le Roy (Directrice du département Media Nouvelles Tendances) et Catherine Riss (Directrice développement marketing GP) de l’Institut CSA.

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« EMOTIONAL ADVERT », une nouvelle approche de l’efficacité publicitaire

avec la contribution de l’IFOP et du groupe Newell :
Isabelle Flandreau, Directrice du département média, par Martine Ghnassia, directrice du planning stratégique de l’IFOP et Nadine Cottet, Global Consumer Insight Leader du Groupe Newell pour la marque Parker.

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« QUELLE EST LA CAPACITE DU MEDIA PRESSE A RENFORCER L’ENGAGEMENT DES CONSOMMATEURS ? »

Une contribution de TNS Sofres
Par Valérie Morrisson, Directrice Associée Technology et Média TNS Sofres et Pierre Gomy Directeur du Développement Marque et Communication.

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« L’APPORT DE LA COMPLEMENTARITE PRESSE / WEB DANS L’INFORMATION ET DANS LE PROCESSUS D’ACHAT CONSOMMATEURS. »

Une analyse spécifique de la base France Pub Consommateurs.
Analyse globale et par secteurs produits

par Xavier Guillon, Directeur du Marketing Hersant Média, et François Dalbard-Martin, Directeur du cabinet Kerdos, sur la base de l’étude France Pub Consommateurs.

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« ENGAGER ET CAPTIVER, UNE FORCE MEDIA MAGAZINE »

L’étude ACE/ Affinity développée par l’agence Starcom USA, en transposition française

par Emmanuel Charonnat, directeur général adjoint et Yagoubia Haddi, directrice département Presse, de Starcom France.

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LA MARQUE ET LES GRANDS ENJEUX DE LA SOCIETE

« CONSOMMATEURS, MARQUES ET MEDIAS. ARBITRAGE, VALEURS, HYPER CONSOMMATION »

Une contribution de l’Institut GfK CR France

par Anne Lerner, Directrice Associé GfK CR France et Jean-Pierre Carnevale, Directeur Quali Média

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« 2009 : QUELLE CRISE, QUEL RÔLE POUR LA PRESSE ? »

Par Nathalie Godinot Directrice Expertise Presse et Thomas Jamet, Directeur Général Adjoint, Agence Reload.

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« DEVELOPPEMENT DURABLE : 10 ENSEIGNEMENTS POUR UNE COMMUNICATION EFFICACE »

Par Olivier Goulet, Directeur Associé KR Média France, Thierry Darras, Directeur Marketing Adjoint Figaro Média et Françoise Fassin, Directrice Marketing Express-Roularta Services.

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DEJEUNER DÉBAT « LA GESTION DES MARQUES EN TEMPS DE CRISE »

Avec Jean-Marie DRU, Chairman de TBWA Worldwide
Animation de Michel Grossiord, éditorialiste à Europe 1

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LES MARQUES DE PRESSE EN ACTION

« LA MESURE D’AUDIENCE DES MARQUES DE PRESSE ET LE MEDIA PLANNING PRESSE + WEB. »

Par Gilbert Saint Joanis directeur des études de AudiPresse et Damien de Foucaut, directeur général de JFC.

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« LES MARQUES DE PRESSE EN ACTION : PANORAMA DES BEST PRACTICES. CAMPAGNES PRESSE +WEB + … EN 2008 »

Exposés et débat sur le fonctionnement des marques de presse.

Présentation de cas complets par Joëlle Perrier (Chanel), Noëlle Chaouloff (Lagardère Active), Alexis Choukroun (Prisma), Sophie Brossier (Galeries Lafayette), Aurélie Dano (Esthederm), Elisabeth Cialdella et Thierry Darras (Figaro Médias).

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« LA MONETISATION DES CONTACTS SUR LES SITES DE CONTENU »

Cette table Ronde animée par David Abiker, Chroniqueur et essayiste qui anime “Info Net” sur France Info a posé la question du modèle économique de nombreux acteurs sur le web. On assiste aujourd’hui à une certaine dévaluation du contact Internet, que chaque acteur regrette ou combat pour des raisons diverses. Les indicateurs sont souvent les boucs émissaires : Audiences, taux de clics, reach utile sont autant d’approches parcellaires, non suffisantes. Et le temps d’exposition? Comment qualifier le contact Internet? Quel indicateur de monétisation? Et si on réinventait l’offre commerciale des sites en dehors des réponses actuelles? Nos formats publicitaires sont ils réellement adaptés ? Les enjeux de telles questions? Pour les médias eux même mais aussi pour le marché.

Avec la présence de : Cédric Tournay (Doctissimo), Pierre Conte (FigaroMédias), Olivier Jacobs (Prisma Presse), Roger Coste (Canal + Régie), Dominique Delport (Havas Médias)
Frédéric Filloux (Monday Note), Alain Lévy (Weborama), Guillaume Multrier (Carat), Bruno Patino (Radio France)

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MESURES, MESURES, QUE MESURE-T-ON ?

« LES NOUVELLES EXIGENCES DE LA MESURE D’AUDIENCE DE LA PRESSE DANS LE MONDE » en prélude au Worldwide Readership Symposium

Au moment où la presse s’interroge très fortement sur le passage à une étude unique de son audience, Erhard Meier, consultant Ipsos MediaCT, a accepté de venir présenter un panorama de l’état de la mesure d’audience dans le monde avant son exposé au Worldwide Readership Symposium de Valence (Espagne), dont il est le Président du Comité de Programme.

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« LA VENTE AU NUMERO, UN GENERATEUR D’ENVIES POUR LA PRESSE MAGAZINE ? »

Pour dresser le tableau, Fabrice Brianson, directeur associé à l’agence June 21 campera la consommation culturelle en forme d’évasion qui accompagne la crise.
Serge Morisseau, directeur de la Stratégie aux NMPP, illustrera comment les instruments de mesure des achats de presse ( Panier de l’acheteur, Vitesse de ventes, Sensibilté aux Prix, … ) montrent une forte évolution de la demande de presse magazine sur ce critère de l’impulsion. Catherine de la Ferrière, Groupe Prisma Presse, apportera la preuve sur GEO dont elle est l’éditeur.

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« LEARNINGS PRESSE EUROPE : CE QUE LES ETUDES EN COMMUNICATION NOUS REVELENT DU FONCTIONNEMENT DE LA COMMUNICATION PRESSE »

par Marie Odile Duflo, Directrice Générale France et Damien Bescheron directeur d’études Ipsos Asi.

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