Zoom sur : La consommation media des CSP+
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Mediametrie* s’est penché sur la grande consommation media des CSP+. Ils sont 13 275 000 selon l’Insee, soit 25,9% de la population âgée de 15 ans et +, et les hommes y sont une majorité (56%).
Une brève qui parle de Sites Médias, Etudes & Diffusion.
12 février 2014 (13:11)

Ces cadres supérieurs, dirigeants d’entreprise, professions libérales, cadres d’entreprise ou de l’administration, professions intellectuelles,  professions intermédiaires, commerçants, artisans, contremaîtres, agents de maîtrise et techniciens composent la tranche haute du pouvoir d’achat et la population la plus consommatrice, donc à ce titre, la cible chouchou des annonceurs.

Ils sont davantage médiavores que le reste de la population et sont plus nombreux à être en contact au moins une fois par jour avec la plupart des medias  :

  • internet : 75,6% vs 59,1%
  • radio : 66,2% vs 58,2%
  • presse : 86,5% vs 76,1%
  • contenus TV en rattrapage : 66% vs 57,5%

La première raison en est qu’ils sont plutôt mieux équipés, non seulement en ordinateurs, mais aussi en smartphones : 70,8% et tablettes : 35,9%. Si leur surf sur internet est quasi semblable aux autres individus, ils sont davantage adeptes des forums (62,5% vs 54,2%) et téléchargements d’applications gratuites. Ils pratiquent également intensément l’e-commerce et donc la quête d’informations sur les produits dans la perspective d’un achat : 82,3% (vs 73,6%).

maison cuisine automobile voyage mode recherche sur internet

En moyenne, les CSP+ sont chaque jour 7 millions à surfer depuis un ordinateur (7,3 millions la semaine et 6,3 millions le week-end). Sur le mobile, ils ont tendance à faire la différence en consultant plus de pages et de sessions et consacrent notamment leurs recherches sur les sites et applications mobiles portant sur les thèmes de la mode, la maison, la cuisine, l’automobile et les voyages.

Quand ils se promènent sur la toile, ils sont particulièrement friands de vidéo : 67% d’entre eux en regardent en l’espace d’un mois, c’est dix points de plus que la moyenne de la population. 2 360 000 individus CSP+ en consomment chaque jour sur leur écran d’ordinateur.

S’ils sont pionniers en matière de consommation de contenus TV en rattrapage, les CSP+ délaissent quelque peu leur « petit écran » classique : 42 minutes de moins, soit 3 heures et 2 minutes par jour. Ils sont adeptes du sacro-saint prime time, de films, de magazines et de programmes sportifs.

Mais le média roi des catégories socio-professionnelles supérieures reste la radio, notamment lorsqu’ils sont nomades. Ils sont 12 millions à l’avoir écouté sur la période septembre 2012 – juin 2013. 90% d’entre eux y prêtent une oreille chaque jour, et plus leur niveau de responsabilité dans l’entreprise est élevé, plus ils l’aiment ! Ici aussi, le prime a la côte : ils sont 66,3% à être attentifs aux Matinales (6h – 9h) contre 54% chez la globalité des auditeurs. Leur attention est à son maximum entre 7h30 et 8h (vs 8h – 8h15). L’information délivrée par les stations généralistes a leur faveur  : 49% y sont à l’écoute (vs 39% pour les 13 ans et +). Chez les plus jeunes d’entre eux (les moins de 35 ans), c’est la musique qui arrive en tête !

 

* Mediametrie Mediamat janvier – octobre 2013, Étude Cadres Radio septembre 2012 – juin 2013, Web Observatoire 3ème trimestre 2013, Media In Life 2012, Mediametrie NetRatings septembre 2013, GFK / Mediametrie Référence des Équipements multimédias 3ème trimestre 2013

 

Source : Article 100% Media