Une tentative de mesure de l’image des médias par l’Ifop pour La Lettre de l’Opinion
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L'Ifop présente sa première vague du baromètre d'image des médias, dont l’objet consiste à mesurer non pas l’audience et la diffusion des grands médias français (qui sont régulièrement évaluées par d’autres outils), mais leur image « corporate » auprès du grand public
Une brève qui parle de Titres & Etudes.
24 août 2012 (10:29)

Concrètement, ont été mesurés 5 radios (dont aucune radio musicale), 10 chaînes de télévision (seules i>Télé, Direct 8, et BFM TV représentant l’univers dit TNT), 7 titres de PQN (hors l’Equipe) et 8 hebdomadaires (principalement news actualités hors Figaro Magazine).

Aucun titre de PQR ni aucune marque Internet n’ont été mesurés. A partir de cet univers de 31 médias, les résultats indiquent que les médias du service public, Le Monde, Le Nouvel Obs, L’Express et Le Point ont la meilleure image. A noter également l’important effet notoriété des médias dans les réponses. Les opérateurs de l’étude ont choisi de faire entrer le critère «ne connait pas» ou «ne sait pas» dans la composition de l’image. Ainsi, par exemple, pour 59% des interrogés, Canal+ a une très bonne image, derrière TF1 à 60% avec 25% de non réponse pour Canal+ et 2% pour TF1.

Echantillon de 1 004 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus. Les interviews ont eu lieu par questionnaire auto-administré en ligne. Dates de terrain : du 23 au 24 juillet 2012.

Télécharger l’étude