Les annonceurs français et européens font très largement confiance à la presse pour l’avenir.
Un sondage IPSOS, publié par Stratégies, montre les intentions des annonceurs français et européens en matière de médias de nouveaux médias et de hors médias.
10 novembre 2006 (20:40)

Ces deux derniers postes verront leurs positions révisées à la hausse ce qui illustre bien la transversalité grandissante des stratégies médias/hors médias.

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 \"Et en matière de média traditionnels, l’étude montre que les annonceurs français font largement confiance à la presse pour leurs plans médias dans le futur. Ils sont 76% à penser accroître ou maintenir leurs points de contacts presse à l’avenir, soit plus que pour la TV ou la radio. Quant aux annonceurs européens, ils sont encore plus désireux d’accroître leur utilisation de la presse, …plus encore que tout autre média.

Dans le futur, pensez-vous que vous allez utiliser davantage, autant ou moins ces différents points de contat pour communiquer ? (résultats en %)

En France Davantage Autant Moins Jamais
Télévision 23 46 25 6
Presse 13 63 19 5
Radio 13 54 14 19
Affichage 13 63 13 12
Cinéma 7 37 18 38
Internet 89 10 1 0
Téléphones mobiles 57 15 0 27
Point de vente 43 55 1 1
Street marketing 30 42 4 25
Sponsoring 20 57 11 12
Mailing 39 40 7 13

 

En Europe Davantage Autant Moins Jamais
Télévision 14 55 20 10
Presse 21 63 13 3
Radio 19 55 11 14
Affichage 18 58 12 13
Cinéma 11 45 13 30
Internet 78 20 1 1
Téléphones mobiles 53 24 3 20
Point de vente 36 56 3 4
Street marketing 37 39 6 18
Sponsoring 24 56 11 9
Mailing 25 51 11 12