Que la force… One et la presse magazine
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Extrait des BlogsMedias: One, la nouvelle étude de référence d’audience de la presse, dont la première vague de résultats a été publiée en mars, a confirmé auprès de ses plus de 12 000 annonceurs, la place de la presse magazine en tant que 1er média du print, dans notre pays qui en est particulièrement friand.
Une brève qui parle de Etudes & Audience.
13 juillet 2012 (12:45)



Ainsi, 96% des français, soit près de 49 millions d’individus âgés de 15 ans et plus en lisent. C’est un chiffre supérieur à ce qui est constaté dans la plupart des pays  industrialisés - Allemagne : 94% - USA : 91% - Grande Bretagne : 79% - Japon : 76% - Italie : 69% - Espagne : 51%.

Chaque jour, c’est 53% de la population française, soit 26,9 millions d’individus qui lisent un magazine, contre 43%, 21,9 millions d’individus pour les quotidiens. Et plus on « affine  » la cible, plus ce score est élevé.
- Revenus supérieurs à 65K€ : indice 113 (indice 100 : ensemble lecteurs)
- Femmes de +35 ans : indice 115
- Responsable des achats supérieurs à 36K€ : indice 115
- CSP++ chef de famille : indice 104

Certaines familles de presse magazine affichent ainsi des chiffres de pénétration sur la population, particulièrement élevés :


C’est naturellement qu’on retrouve donc 25 magazines parmi les 30 titres les plus puissants, ils monopolisent par ailleurs le Top 10 (pénétration) :
- TV Magazine : 31,3%
 - Version Femina : 16,2% 
- CanalSat Magazine : 14,3%
 - Plus (le magazine des abonnés à Canal+) : 13,5% 
- Vies de Famille : 13,0%
 - Télé 7 Jours : 11,3% 
- Femme Actuelle : 10,8% 
- Télé Z : 9,8%
 - Télé Loisirs : 9,8% 
- Télé 2 Semaines : 8,7%

Le premier titre de la presse quotidienne, 20 Minutes, arrive en 11ème position avec un taux de pénétration de 8,5%. Au-delà des titres de presse TV, qui figurent en bonne place dans ce Top 10, de nombreuses familles de presse magazine comptent des titres touchant plus d’un million de lecteurs : 17 titres pour la presse féminine, 14 pour la presse décoration, 11 pour la presse actualités / news, 7 pour la la presse découverte, 6 pour les « people » et 5 pour les centres d’intérêts « automobile ».

La presse magazine, média de puissance donc… mais aussi et, One a permis de renforcer cette dimension vs sa devancière AEPM, média de ciblage. Ainsi, la fiabilité statistique bonifiée (+20%, 36 000 interviews) permet notamment l’ajout d’un critère supplémentaire dans la sélection de la cible annonceur. Exemple : Femmes / 25-55 ans / CSP+ / Revenus supérieurs à 65K€ + intéressées par la mode. À noter que le nombre de titres lus augmente avec le nombre de critères :
- Femmes : 6,4
- Femmes / 25-55 ans / CSP+ / Revenus supérieurs à 65K€ / intéressées par la mode : 8,5

À cela s’ajoute le ciblage média marché, que ce soit sur le critère de la consommation, de la possession, de l’équipement, de la fréquentation (enseignes) ou de l’intention d’achat. Ex. : hommes de-50 ans / habitant une agglomération de +100 000 habitants, / intention d’achat d’une tablette type iPad : 323 000 individus, indice 156 (indice 100 : ensemble lecteurs 15 ans et +).

La prise en compte par One des différents supports d’une même marque de presse magazine a permis par ailleurs de mettre en exergue, non seulement la complémentarité print + numérique, mais aussi la multiplication des points de contact avec cette marque.

On savait depuis de nombreuses années que le magazine papier génère par lui-même, à travers les diverses possibilités d’exposition (jusqu’à 4,6 jours de lecture d’un numéro et 12 reprises en mains par lecteur), des contacts multiples (1 lecteur  = 6,4 contacts), mais la diversification récente des supports a permis d’amplifier le phénomène.

Ainsi, grâce à la création du critère « fréquentation plus d’une fois par mois des sites et applications de la presse », One a permis de constater que 69% des internautes fréquentent les marques de presse au cours de leur surf, et que 79% des « digital readers » lisent aussi le print. Les supports numériques ont par ailleurs augmenté le nombre de marques de presse fréquentées par lecteur : 2,8 en moyenne, plus d’une fois par mois. À noter que déjà, 31% des contacts avec une marque de presse magazine sont générés par le mobile (42% pour les « people », 32% pour les magazines « news actu »)


Télécharger la présentation complète “ONE et la presse magazine”


Sources :  Audipresse One 2011 et Vivaki par BlogsMedias