Publicité Presse Magazine 2010 : plus 7,2% en pagination et plus 9,4% en CA pub
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Compte tenu des portefeuilles publicitaires des derniers mois, chacun se demandait quelle serait la projection publicitaire annuelle pour la presse notamment magazine sur l’année 2010. Serait elle supérieure à + 9% en valeurs, et + 7% en volume ?
Une brève qui parle de Investissements & Economie.
4 janvier 2011 (17:27)

Le mois de décembre ayant permis de clôturer l’année en beauté avec des progressions à deux chiffres, tout espoir était permis.

Résultats : si la presse dans son ensemble progresse de 9,9% (en CA brut), la presse magazine progresse de 9,4%, et en pagination, donnée plus dure, le chiffre des magazines est de + 7,2% contre + 6,1% pour l’ensemble.

Une évolution similaire à l’évolution des stations de radio généralistes (+ 8,7% en valeurs) ou à la TV hertzienne (+9,2%), médias traditionnels les plus comparables.

Signe important, le nombre d’annonceurs : 9 453 ont fait confiance à la presse magazine, soit une hausse de 4,3% par rapport à 2009, mais surtout la confirmation du rang de 1er média en terme de référencement : 7 à 9  fois plus d’annonceurs font confiance à la presse magazine qu’à la TV nationale ou aux radios généralistes.

L’analyse sectorielle nous permettra d’aller plus loin dans la compréhension de la hausse, mais déjà  nous pouvons constater que l’année 2010 a permis de rattraper 50% de la baisse historique due à la crise économique initiée en septembre 2008.

 

Source Yacast

Chiffres clés : Investissements Publicitaires Trimédia - Année 2010 vs année 2009

Trimédias : +11% soit 16 430 M€

C’est la progression des investissements publicitaires trimédia au cours de l’année 2010 vs année 2009 (pour rappel, les investissements trimédia de l’année 2009 ont progressé de +4% vs l’année 2008.) En volume, la progression est de +13%.

 

TV : +15% soit 8 093 M€

C’est la progression en TV des investissements publicitaires (+16% en volume). A noter le dynamisme des chaînes de la TNT, du câble et du satellite à +27% en C.A. (+16% en volume). Les chaînes hertziennes sont à +9% en C.A. (+12% en volume).

 

Radios : +5% soit 3 419 M€

C’est la hausse en Radio des investissements publicitaires (+5% en volume). Les FM affichent une hausse de +6% en C.A. (+7% en volume). Les Généralistes progressent de +5% en C.A. (+1% en volume).

 

Presse : +8% soit 4 918 M€

C’est la progression en Presse des investissements publicitaires (+6% en volume). La PQN progresse de +6% en C.A. (+2% en volume). Les magazines s’affichent à +9% en C.A. (+7% en volume). 

 

Des chiffres plus proches qu’il n’y paraît notamment pour la presse magazine, les chiffres radio étant moins inflationnistes, la différence en presse magazine (0,5%  en valeur ou en volume) étant liée à des différences de périmètres des titres.