Pour se poser les bonnes questions en matière d’efficacité Publicitaire…
Marie Pierre Cueff signe un livre guide “Du magazine au Magasin.
Maîtriser la mesure de l’efficacité publicitaire”.
Une brève qui parle de Lecture & Efficacité.
5 octobre 2009 (01:00)

La recherche d’efficacité média passe par une définition des effets recherchés et une mise au  point des indicateurs qui permettront de les mesurer. Forte de ce principe,  Marie Pierre Cueff dresse un panorama des instruments de mesure de la presse (diffusion, audience…) et analyse les méthodes d’appréhension de l’efficacité: “Mesurer le contact avec l’annonce”,  et “mesurer les achats du  produit”. Toutes les méthodes ou presque sont analysées simplement, et assorties de “garde fous” pour éviter les sorties de route.

Un  guide précis pour comprendre  les arcanes des méthodes de mesure, et les définitions exactes des indicateurs. A noter des annexes aussi originales que développées où l’auteur répond à des questions que se posent les praticiens : Lire un procès verbal OJD? Quelle relation entre l’audience et la diffusion? Que faut  il préférer rappel ou reconnaissance?… On s’éloigne parfois de l’efficacité, mais on se rapproche du manuel à avoir sous la main, quand on a oublié telle ou telle définition.

A commander(22€) sur le site dumagazineaumagasin.com ou sur amazon.fr