Palmarès d’Octobre: les Collants Well arrive en tête (66%).
well
Deux campagnes se sont particulièrement distinguées dans ce palmarès du mois d’octobre, en dépassant le score de 60% sur le critère de réussite : il s’agit de la publicité pour les collants Well (66%)…
Une brève qui parle de jaimelapubmagazine.com & campagnes préférées des Français.
2 novembre 2009 (23:20)

et celle pour les 50 ans de la  nouvelle Mini (64%) qui remportent donc au coude à coude le palmarès du mois. La campagne humoristique pour Lapeyre (59% de réussite) complète le podium.

Les clés de la réussite pour la campagne Well : pouvoir de l’image  et humour

La campagne pour les collants Well succède à celle de Lady Dior au palmarès de la publicité du mois. Elle le doit à une volonté de démonstration suggérée par un porc épic sensé faire passer un torture test à des collants aussi résistants qu’opaques. C’est tout le pouvoir de l’image print .

Outre sa réussite globale, cette campagne est également en tête sur la dimension informative (« M’informe bien ») et a été jugée comme celle ayant le plus de sens !

Si Well est jugée la plus réussie par les femmes, elle se classe également deuxième chez les hommes ! Et toujours dans le Top 2 quel que soit l’âge du répondant.

Félicitations à Well, bravo à l’agence  Grey et au photographe Bruno Dayan.

Pour connaître l’ensemble du palmarès d’octobre 2009, rendez vous sur le blog jaimelapubmagazine.com.

Les clés de la réussite pour la campagne Mini : une valeur incitative indéniable

La campagne pour la nouvelle Mini se classe donc juste derrière Well sur le critère de réussite globale.

Publicité particulièrement attractive avec un produit séduisant, elle est en tête sur de nombreux critères comportementaux, tels que « Donne envie d’en savoir plus sur le produit » ou « donne envie d’essayer le produit ». Sans oublier que, du haut de ses 50 ans, la Mini fait toujours parler d’elle (en tête sur le critère : « donne envie d’en parler autour de vous »).

L’intégralité du palmarès

Concernant les différents critères évalués, le palmarès du mois est donc le suivant :

IMAGE

  • « M’informe bien » : Well
  • « Originale » : Air France
  • « Drole » : Lapeyre
  • « Surprenante » : Aigle
  • « Belle » : D&G
  • « Envie de la revoir » : Nivea
  • « A du sens » : Well
  • « Me fait rêver » : D&G
  • « Me touche » : SNCF
  • « Dont l’ambiance me plait » : Nivea

 

COMPORTEMENTS

  • « Envie de consulter le site Internet » : SNCF
  • « Envie de découper la page et garder la publicité» : Lolita
  • « Envie de découvrir sur le lieu de vente » : Nivea
  • « Envie d’acheter un produit de la marque » : Nivea
  • « Envie d’en savoir plus sur le produit » : Mini
  • « Envie d’essayer le produit » : Mini
  • « Envie d’en parler autour de vous » : Mini

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Méthodologie

Ce sondage a été réalisé par Harris Interactive pour l’APPM du 21 au 28 octobre 2009, auprès d’un échantillon de 1000 personnes représentatives de la population française, âgées de 15 ans et plus. Les répondants ont été sélectionnés au sein de l’Access panel de Harris Interactive et gérés par quotas et redressements sur les critères se sexe, d’âge, de région, et de catégorie socioprofessionnelle.

Merci de noter que toute diffusion de ces résultats doit être accompagnée d’éléments techniques tels que : le nom de l’institut, le commanditaire de l’enquête, la méthode d’enquête, les dates de réalisation et la taille de l’échantillon.