Nouvelle formule pour L'Express
couvexpress
Christophe Barbier a présenté la nouvelle formule de l’hebdomadaire racheté il y a huit mois par Altice Media
Une brève qui parle de Marques de Presse.
9 mars 2016 (10:12)

« Il ne faut plus hurler. Il faut se distinguer ».

A l’heure où la diffusion des news magazines a été marquée par d’inquiétantes baisses en 2015, le directeur de la rédaction de L’Express Christophe Barbier présentait mardi la nouvelle formule de l’hebdomadaire racheté il y a huit mois par Altice Media. Avec un recul de 16,6%, à 338 000 exemplaires en moyenne par semaine (source ACPM-OJD), L’Express ambitionne de « regarder le monde avec un œil optimiste », souligne M. Barbier.

La nouvelle formule repensée par le directeur artistique Mark Porter, qui a notamment piloté la refonte de la maquette print et web du Guardian outre-Manche, propose dorénavant une Une épurée. Objectif affiché : atteindre les cadres hyper actifs qui auront « la bonne réaction parce qu’ils auront été bien informés ». En kiosque dès ce mercredi, L’Express nouvelle manière change de logo et de typo, en accordant toute sa place à la photo sur un papier de meilleure qualité et couverture vernie. Il se décline en 5 longues séquences : « En pointe » ; « En couverture »  « Long cour »  « Culture »  « Passion ».


Liberté-Modernité-Intégrité

Outre la maquette, le magazine souhaite également faire évoluer le fond, avec notamment des prises de position plus tranchées. “Aujourd’hui, la complexité a atteint un tel degré que les lecteurs veulent que parmi toutes les opinions qu’on expose, la nôtre soit mise en avant. On dira à la Une, si possible toutes les semaines, ce que nous à L’Express, nous pensons, nous exigeons”, a expliqué le directeur de la rédaction.

Ce sont ainsi 5 engagements clairs qui sont désormais mis en avant par le titre : être un guide fiable dans un monde complexe, offrir aux lecteurs un regard acéré et indépendant, mettre fin au « french bashing » car au final, « le pays qui aime moins la France, c’est la France », tranche Christophe Barbier. Enfin, dernier engagement, et pas des moindres, procurer un vrai plaisir de lecture. Une nouvelle mouture qui s’est trouvée une nouvelle base-line : « Liberté-Modernité-Intégrité ».

Dans la foulée, L’Express souhaiterait impulser la création d’une fondation qui se voudrait « un apporteur d’idées » alors que le supplément Styles pourrait connaitre quelques déclinaisons en région.

Côté web, le site de l’Express est actuellement en phase « post-expérimentale » du paywall, souligne Christophe Barbier.

Les synergies à l’intérieur du groupe passent aussi par l’organisation de conférences avec notamment  “Libération”, autre titre d’Altice Média, et par des mutualisations publicitaires.

source CBNews/Thierry Wojciak