Etude Audipresse Premium 2014
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L’audience des marques de presse sur les cibles « Premium »
(Cadres, Dirigeants et Hauts Revenus)
Une brève qui parle de Audience.
20 novembre 2014 (15:00)

La lecture de la presse progresse de +0,7% en 2014 sur les lecteurs Premium par rapport à l’année précédente. Chaque mois, 7,7 millions de Premium lisent ainsi au moins un titre de presse dans sa version papier ou PDF, soit 96,8% d’entre eux. AudiPresse présente aujourd’hui les résultats de son étude AudiPresse Premium 2014 qui dresse un panorama de l’audience de la presse auprès des cadres, dirigeants (population dite « Activ ») et foyers à hauts revenus, population dite « Easy ».

Réalisée on-line sur la période 20 février-15 juillet 2014, elle a interrogé 9 181 individus représentatif de cette population. Pour cette nouvelle mouture, la population Premium représente 7,97 millions de personnes. L’étude mesure à la fois leurs lectures de 72 titres de presse (9 titres de moins vs l’an passé) ou agrégats et 42 marque de presse numériques mais aussi leurs consommations, comportement, attitudes et styles de vie…

(Retrouvez les résultats par titres et par marques de presse)

Dans le détail, ils sont 96,8% (-1,4 pt vs Premium 2013) à lire au moins un titre de presse en version papier et 70,6% (+3,3 pts vs Premium 2013) à lire au moins une marque de presse en version digitale. Ils sont même 39,2% à consulter leur mobile et 30,4% leur tablette pour lire un titre de presse.

Toutefois, avec 62,9% des lectures sur le print, la version papier reste le support privilégié de lecture des marques de presse pour les Premiums. Au sein des lectures digitales, qui représentent plus du tiers (37,1%) des lectures, les nouveaux devices continuent leur progression, avec notamment une hausse de 1,7 point (27,5%) sur les smartphones et de 6,7 points (23,6%) sur les tablettes par rapport à AudiPresse Premium 2013. Au total, plus de la moitié des lectures digitales (51%) sont réalisées sur les nouveaux devices smartphone et tablette. Ces Premiums sont aussi sur-représentés en tant que possesseur d’un smartphone (77,5%) comparé à la moyenne des Français (56,4%), comme d’une tablette (60,2% vs 35,3%). De même, selon l’étude, 28,2% des Premiums lisent chaque semaine la presse sur leur smartphone et 19,1% sur leur tablette.

 

Enfin, 69% de la population Premium est inscrite sur au moins un réseau social que 42% visitent quotidiennement. En tête, largement, Facebook (76%) devant LinkedIN (39%). 23% suivent au moins un titre de presse sur les réseaux sociaux avec pour principale raison la volonté de suivre l’actualité en temps réel (47%).

 

Source : CB News

Pour plus d’informations : lire le communiqué AudiPresse