Thème 2010 : La valeur

 

La 5ème Semaine de la Presse Magazine organisée par l’APPM et le SPMI a eu lieu du 12 au 16 Avril 2010 à la Maison des Arts et Métiers (plan d’accès).

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Programme

Lundi 12 Avril - 14h30 / Valeurs de contenus,  Valeurs de contact

  • Introduction : Où en est le contrat de lecture de la presse Magazine ? Vingt-cinq ans après la définition de ce concept par Eliseo Veron, une analyse actuelle par Dominique Levy, Directrice Associée / TNS Sofrès.

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  • Comment se construit l’impact de la publicité en presse magazine? Formats, Emplacements, contextes et contenus… Etude « Stop/Watch » Présentation et analyse de la BDD d’impacts construite sur plus de 4000 campagnes par Trui Lanckriet et Vanessa Sanctorum / Sanoma Editeurs (Bruxelles). Le livre « Stop/Watch sera offert en fin d’ateliers.

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  • Contenu de la Publicité : L’agrément valeur prédictive de la publicité magazine ? Une analyse transversale de la BDD Adlike de la publicité magazine préférée des Français. par Aurélie Gibiat, directrice du département média de Harris Interactive et Stéphanie Boissonnade, département marketing études du Groupe Marie Claire.

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  • L’effet de contexte sur les sites de presse : Première présentation de la Banque de Données Alenty /APPM par Laurent Nicolas / Alenty et Pascale Luca / RégieObs-Commission Efficacité de l’APPM.

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Mardi 13 avril - 9h 15 / Valeurs des marques, Marques de valeurs

  • Introduction : Le lien, clef de voute des marques médias par Fanny Vielajus, Présidente de Be.

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  • « La Ré-alliance », valeur essentielle de la marque média ? La perspective d’un « moi-nous » salutaire après le « moi-je » égotique peut-elle être alimentée par le lien nourri par la presse magazine ? par Françoise Bonnal,  auteur du livre « la Ré-Alliance ». Le livre sera offert en fin d’ateliers.

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  • Une nouvelle mesure de la marque média. Au-delà de l’audience, quelle mesure pour les marques médias. Quelle influence sur les marques annonceurs ? Premiers résultats exclusifs sur la France d’une méthodologie internationale par Bruno Schmutz, Directeur Général France / Ipsos Media CT et Nicolas Cour, Directeur des Etudes et du marketing client / Prisma Presse.

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  • La marque média en action ! Comment les marques annonceurs utilisent elles les marques médias ? Le cas Chanel More.Madame par Joëlle Perrier / Directrice des médias de Chanel France et Corinne Mrejen / Directrice Générale FigaroMédias - Citroën C3 par Katia Fournigault, Directrice Commerciale Citroën, Catherine Arnaize, Directrice Commerciale / Prisma Presse - KitKat par un représentant de Nestlé France et Cécile Mossot Ferrand / Mondadori.

Ecouter les enregistrements de ces présentations : 17’45 / 25’40 / 23’14

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Mercredi 14 Avril - Déjeuner débat - consulter la vidéo

  • « From Palo Alto avec Jean-Louis Gassée », interview par Michel Grossiord, journaliste et Chroniqueur à Europe 1.
  • Jean-Louis Gassée, ex Président d’Apple France et Europe, Conseiller de Steve Jobs, co-fondateur de la Monday Note, nous fait l’amitié de venir nous donner sa vision de l’évolution des médias et de l’avenir de la presse face à la numérisation. Les e-tablets et l’Ipad. Quel poids futur du technique sur nos communications ? Une formidable opportunité sociétale… mais aussi des risques à ne pas ignorer.


Mercredi 14 Avril - 14h30 / La  Valeur du média magazine. Perceptions et vécus.

  • Comment les Français voient le média magazine ? Vécu et fonctions médias de la presse magazine par Pascale Merzereau / Direction des Etudes et Recherches de Carat France et Christine Bitsch, Directrice Internationale de Kantar Media.

Ecouter l’enregistrement de cette présentation (1h02’30)

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  • Les Premium, quelle place pour la presse magazine dans leur vie ? Une analyse exclusive des fonctions médias dans l’étude Premium par Gilbert Saint Joanis, directeur des études d’AudiPresse et Virginie Mary, Directrice Marketing de Conde Nast.

Ecouter l’enregistrement de cette présentation (33’10)

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  • Comment les annonceurs eux même voient le média magazine ? Présentation d’une étude quantitative exclusive auprès d’un échantillon exclusif d’annonceurs, par Nathalie  Perrio-Combeaux, CEO France Harris Interactive et Véronique Pican, Directrice Générale de la régie Express Roularta Services.

 

Ecouter l’enregistrement de cette présentation (53’47)

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  • La presse magazine dans la société française : réinventons l’écrit. Un débat entre Mercedes Erra, CEO Président de BETC Worlwide, Etienne Gernelle, Directeur de la rédaction du Point et Franz-Olivier Giesbert, écrivain et Vice-Président / Directeur de la rédaction du Point, animé par David Abiker, Journaliste à France Info.

Ecouter l’enregistrement de cette présentation (53’50)

 


 


Jeudi 15 Avril - 14h30 / Ma  Valeur de l’audience magazine. NOUVEAU !!!

  • L’audience au numéro. L’exposition à l’insertion. L’accumulation d’audience… les tests et innovations mises en place dans la mesure d’audience de la presse magazine avec la présence exclusive de Kathi Love,  Pdte /CEO de MRI (New York / USA),  dans une conférence débat exclusive modérée par Olivier Goulet, Iligo.

Ecouter l’enregistrement de cette présentation (56’50)

Clôture des ateliers APPM pour l’édition 2010.