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Editeur et marque de Presse
9H00-11H00
Matinée d'ouverture APPM/ SPMI: "Editeur, métier global". Le grand débat sur l’évolution stratégique du métier d’éditeur autour des acteurs et conseils des marques média, ainsi que de grands intervenants du monde de la publicité.
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Quelles sont les opportunités d’extension de marques de la presse ? Leurs domaines de légitimité ? Leurs forces et leurs faiblesses par rapport à d’autres univers de marques ? Table ronde qui réunit:
Patrick Béhar, Vice-Président, Bain & Company, Dominique Delport, Directeur Général, Havas Media, Francis Morel, Directeur Général, Groupe Le Figaro, Gérard Noël, Vice-Président de l'Union des Annonceurs, Didier Quillot, Président du Directoire, Lagardère Active, Nicolas de Tavernost, Président du Directoire, Groupe M6.Les débats seront animés par Jean-Clément Texier.
En soirée
La proclamation des Prix 2008,
les Magazines de l'Année (SPMI),
les Meilleures Campagnes de Publicité de l'Année en Presse Magazine (APPM).
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L'Efficacité du média magazine
Modérateur : Nicolas Cour, Directeur Marketing Editorial et
Publicitaire Prisma Presse France
9H00-10H00
"EffiCross", le nouveau bilan de contribution des touchpoints d 'une campagne Médias /Hors Médias, développé par l'APPM avec GFK.
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Application au secteur des parfums féminins en lancements en 2008. Avec Nathalie Mandavit, Directeur de département Média Marque et Communication l'institut GFK, et Dominique Imbault, Consultant, Directeur Communication BPI pour la campagne Ma Dame de JP Gaultier.
10H15-11H00
« Comment améliorer l’efficacité de vos communications visuelles Print + web ? Le regard d’EyeThink », avec la contribution de l'Institut CSA
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par Isabelle Le Roy (Directrice du département Media Nouvelles Tendances) et Catherine Riss (Directrice développement marketing GP) de l'Institut CSA
11H15-12H30
"Emotional advert ", une nouvelle approche de l'efficacité publicitaire, avec la contribution de l'IFOP et du groupe Newell
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par Isabelle Flandreau, Directrice du département média, par Martine Ghnassia, directrice du planning stratégique de l'IFOP et Nadine Cottet, Global Consumer Insight Leader du Groupe Newell pour la marque Parker.
14H30-15H30
« Quelle est la capacité du media presse à renforcer l’engagement des consommateurs ? », une contribution de TNS Sofres
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par Valérie Morrisson, Directrice Associée Technology et Média TNS Sofres et Pierre Gomy Directeur du Développement Marque et Communication.
15H30-16H30
"L'apport de la complémentarité presse/web dans l'information et dans le processus d'achat consommateurs.", une analyse spécifique de la base France Pub Consomateurs.
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Analyse globale et par secteurs produits par Xavier Guillon, Directeur du Marketing Hersant Média, et François Dalbard-Martin, Directeur du cabinet Kerdos, sur la base de l'étude France Pub Consommateurs.
17H00-18H00
"Engager et Captiver, une force du média magazine", l'étude ACE / Affinity, Starcom USA en transposition Francaise'
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L'étude ACE/ Affinity développée par l'agence Starcom USA, en transposition française par Emmanuel Charonnat, directeur général adjoint et Yagoubia Haddi, directrice département Presse, de Starcom France
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La marque et les grands enjeux de la société
Modérateur : Eric de Rugy, Fondateur agence Nékid
9H00-10H00
« Consommateurs, marques et médias. Arbitrages, valeurs, hyper consommation », une contribution de l'Institut GfK CR France
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Anne Lerner Directrice Associé GfK CR France et Jean-Pierre Carnevale Directeur Quali Média.
10H00-11H00
« 2009 : quelle crise, quel rôle pour la presse ? », par l'agence Reload.
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par Nathalie Godinot Directrice Expertise Presse et Thomas Jamet, Directeur Général Adjoint, Agence Reload
11H00-12H00
« Développement Durable : 10 enseignements pour une communication efficace », une contribution par KR Média France et Express Roularta Services
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par Olivier Goulet Directeur Associé KR Média France et Françoise Fassin Directrice Marketing Express Roularta Services.
Déjeuner
« La gestion des marques en temps de crise »
Déjeuner débat sur invitation avec :
Jean-Marie Dru Chairman TBWA Worldwide
Animation de Michel Grossiord (Europe 1)
Les marques de presse en action
Modérateur : Jean Paul Lubot, Directeur Général Adjoint Groupe Marie Claire
15H00-16H00
« La mesure d'audience des marques de presse et le média planning presse+ web », Une proposition Audipresse + JFC.
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par Gilbert Saint Joanis directeur des études de AudiPresse et Damien de Foucault, directeur général de JFC.
16H00-17H30
« Les marques de presse en action : Panorama des Best Practices. Campagnes presse +web + ... en 2008 », par les régies Lagardère Publicité, Prisma Presse, FiragoMédias et Mondadori France...
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Présentation de cas complets par Joëlle Perrier (Chanel) et Noëlle Chaouloff (Lagardère Active), par Sophie Brossier (Galeries Lafayette) et Alexis Choukroun (Prisma), par Aurélie Dano (Esthederm), Elisabeth Cialdella et Thierry Darras (Figaro Médias), par la société Schwartzopf et Amalric Poncet ( Groupe Marie Claire) . Exposés et débat sur le fonctionnement des marques de presse.
17H30-19H00
« La monétisation des contacts sur les sites de contenu »
Table Ronde animée par David Abiker. Chroniqueur et essayiste qui anime "Info Net" sur France Info..
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Elle pose la question du modèle économique de nombreux acteurs sur le web. On assiste aujourd’hui à une certaine dévaluation du contact Internet, que chaque acteur regrette ou combat pour des raisons diverses. Les indicateurs sont souvent les boucs émissaires: Audiences , taux de clics, reach utile sont autant d’approches parcellaires, non suffisantes. Et le temps d’exposition? Comment qualifier le contact Internet? Quel indicateur de monétisation? Et si on réinventait l’offre commerciale des sites en dehors des réponses actuelles? Nos formats publicitaires sont ils réellement adaptés ? Les enjeux de telles questions? Pour les médias eux même mais aussi pour le marché.
Avec la présence de :
- Cédric Tournay (Doctissimo)
- Olivier Jacobs (Prisma Presse)
- Roger Coste (Canal + Régie),
- Christophe Dané (Havas Médias),
- Frédéric Filloux (Monday Note),
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- Alain Lévy (Weborama),
- Guillaume Multrier (Carat),
- Bruno Patino (Radio France) (sr).
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Mesures, mesures, que mesure-t-on ?
Modérateur : Gilbert Saint Joanis, Directeur des Etudes AudiPresse
9H00-10H00
« Les nouvelles exigences de la mesure d'audience de la presse dans le monde », en prélude au Worldwide Readership Symposium
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Au moment où la presse s’interroge très fortement sur le passage à une étude unique de son audience, Erhard Meier, consultant Ipsos MediaCT, a accepté de venir présenter un panorama de l'état de la mesure d'audience dans le monde avant son exposé au Worldwide Readership Symposium de Valence (Espagne), dont il est le Président du Comité de Programme.
10H00-11H00
La vente au numéro, un générateur d'envies pour la presse magazine ?
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Pour dresser le tableau, Fabrice Brianson, directeur associé à l'agence June 21 campera la consommation culturelle en forme d'évasion qui accompagne la crise. Serge Morisseau, directeur de la Stratégie aux NMPP, illustrera comment les instruments de mesure des achats de presse ( Panier de l'acheteur, Vitesse de ventes, Sensibilté aux Prix, … ) montrent une forte évolution de la demande de presse magazine sur ce critère de l'impulsion. Catherine de la Ferrière, Groupe Prisma Presse, apportera la preuve sur GEO dont elle est l'éditeur.
11H00-12H00
« Learnings Presse Europe: ce que les études en communication nous révèlent du fonctionnement de la communication presse », avec la contribution d'Ipsos Asi France.
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par Marie Odile Duflo, Directrice Générale France et Damien Bescheron directeur d'études Ipsos Asi.
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Le Grand Prix de la Publicité Presse Magazine désigne chaque année les campagnes les plus créatives en presse magazine, élues après votes et débats par un jury composé de grands annonceurs, agences et éditeurs. Un must.
Dans chaque numéro, des infos France, Europe, USA, des best practices, un bilan de campagne EffiPresse décortiqué et un dossier sur une question média d'actualité.
