Un programme d'exception

Mardi 15 avril Mercredi 16 avril

La presse magazine sur ses marchés : tendances

9H00-10H30

L'économie de la Presse Magazine en 2007

Face à un courant d’expression parfois interrogatif sur l’avenir de la presse magazine, des économistes, des gestionnaires apportent une vision économique du média. Lire la suite

Autour de François Lenglet, Directeur de la Rédaction d’Enjeux-Les-Echos.

Etre Chef d’entreprise d’un groupe de  presse magazine. Fabrice Boé, Président de l’APPM, Président de Prisma Presse.

Approche du business model de la presse magazine à l’heure du numérique et sur ces différentes ressources. Patrick Le FlochEconomiste, Directeur du Master Management de la Presse Ecrite de  Sciences Po - Rennes.

Les structures des entreprises de  presse magazine et leurs développements, éléments de consolidation du média. Jean Clément Texier, économiste des médias, Pdg de la Compagnie Financière de Comunication

La distribution de la presse magazine, moteur de son évolution ? Rémy Pflimlin, Directeur général des Nouvelles Messageries de la Presse parisienne (NMPP).

10H45-11H30

Comment les nouveaux langages influent sur la presse magazine ? Editorial et publicité.

Les langages du quotidien et de la rue ont toujours imprégné le langage de l’écrit et des médias en général. Avec la vidéo et le numérique, on assiste à une accélération dans les mots du politique… Lire la suite

dans  les couverture, les titres des magazines. La publicité longtemps moteur de cette imprégnation ne subit-elle pas à son tour cette accélération ? Scepticisme et récupération.

Mariette Darigrand, directrice du cabinet « Des faits et des signes » qui publie « Ces mots qui nous gouvernent ». Frédéric Roy, rédacteur en chef adj. à CB News et un spécialiste en sémiologie publicitaire, Stéphane Hugon, Sociologue au Centre d'Etudes sur l'Actuel et le Quotidien , Associé au cabinet d'études Eranos.

11H30-12H30

A l’époque de la convergence, les fonctions médias sont-elles toujours d’actualité ?

A l’époque du tout média, les médias ont ils toujours des fonctions claires ? A partir de l’étude SIMM, une approche des positionnements médias dans l’esprit de leurs consommateurs, un révélateur pour des stratégies CrossMédias. Lire la suite

Autour de Renaud Revel, journaliste médias au Point, Christine Bitsch, directrice du pôle media consommation de TNS media intelligence, Gilbert Saint Joanis directeur études Mondadori France.

Journée spéciale : la presse magazine, au coeur du 360°

9H00-10H30

Les stratégies d'investissements CrossMédias des marques

Avec plus de 12 000, la presse est le média le plus référencé. Mais quelle est la réalité des approches pluri médias des annonceurs de la presse magazine. Lire la suite

  • Qui utilise quel média et comment ?
  • Les CrossMédias les plus fréquents en 2007 ?
  • Le poids de la presse  dans le CrossMédias..
  • Le mode d’utilisation marketing de la presse magazine ?
  • L’utilisation combinée des marques de presse?...

Pour répondre à ces questions, et à de nombreuses autres,   TNS/MI   a réalisé tris, segmentations, analyse typologiques… pour  une présentation inédite des stratégies d’utilisation de la presse magazine.

Autour de Thierry Amar, Editeur de 100% OffreMédia, modérateur. Eric Trousset, directeur du marketing de TNS MI et Nicolas Cour, directeur des études publicitaires et éditoriales de Prisma Presse.

10H45-12H15

Les marques de presse magazine : Audiences et réalités

Quand la fusion des chiffres d’audience 2007 AEPM/NIelsenNetRatings montre le potentiel d’audience des marques de presse magazine, l’approche Sémiométrique illustre la force de leur ADN …. Lire la suite

Autour de Claude Soula, Journaliste Média au Nouvel Observateur : Stanislas Seveno, Directeur marketing du département média
TNS Sofrès
, Jean Christophe Gombeaud, Directeur marketing Express Roularta Services, Valéry Rochard, Directeur du Département CrossMédias de
Médiamétrie
, Pascal Mauris Direction scientifique Médiamétrie et Jean Louis Marx, directeur délégué AudiPresse.

12H30-15h00

Déjeuner débat sur invitation :
la place des marques de presse dans les stratégies CrossMédias

Autour de Michel Grossiord Journaliste à Europe 1, un plateau d’experts réunira... Lire la suite

(Agences de création )

Nathalie RastoinDirectrice d’Ogilvy Groupe, 
Nicolas Bordas, Président de TBWA France,
Eric Tong Cuong, Fondateur de La Chose,

(Agences Médias )

Bruno Kemoun, Eryck Rebbouh, Co Présidents de KR Médias,
Daniel Saada , Président de ZénithOptimédia France.

(Marques Annonceurs)

Natacha Dzikowski, Directrice publicité et Marketing Dior Couture
Stéphanie Médioni, Directrice Internationale de la Communication / Lacoste,
Bernad Emsellem, Directeur de la Communication de la SNCF,
Jean Marc Tasseto, Directeur Général Grand Public et marketing / SFR.

(Marques Médias)

Fabrice Boé,  Président de Prisma Presse, Président de l'APPM,
Bruno Lesouef,  Directeur des rédactions Lagardère Active,
Bruno Patino, Président de Télérama et du Monde.fr +.

15h00-16h00

CrossMedia Research: early findings from US on the ROI of magazines when used with digital and TV.

L’Institut Dynamic Logic a réalisé de très nombreuses études aux USA sur la contribution des différents médias... Lire la suite

TV, Internet et presse magazine notamment- en silo et en CrossMédias  dans le processus d’achat du consommateur.

Autour de Pascal Clavreux, expert média, Christina Goodman, Head of Global Marketing and Client Development,  Nick Nyhan, CEO fondateur (support des débats en Français)

16h15-17h15

La mesure de l'efficacité du média magazine et de sa contribution au sein d’une stratégie 360°.

Les tests EffiPresse et la BDD montée par la Commission Efficacité de l’APPM sont des outils d’efficacité mono média, maintenant connus de nombres d’annonceurs et d’agences. Lire la suite

Cette Commission innove en proposant avec GFK un outil de mesure de l’efficacité et de la contribution média par média dans un plan 360°.

Autour de Didier Falcand, Editeur Fondateur des clefs de la presse, Nathalie Mandavit  Directrice d’études GFK+,  Pascale Lévèque Directrice Marketing Déléguée Presse Lagardère Publicité, Philippe Gacon, Directeur des Etudes Publiprint

17h30-19h00

Le média planning du CrossMédias : Concepts et Outils.

La mesure des performances des campagnes Crossmédias est l’enjeu dominant du média planning pour les années à venir. Lire la suite

Quand des agences proposent déjà des approches stratégiques propriétaires, la profession réfléchit dans le cadre d’un partenariat Médiamétrie / AudiPresse pour s’orienter vers une métrique et un média plannning CrossMédias communs à tous. Où en est- on des concepts  et des outils ?

Autour d’Amaury de Rochegonde Journaliste à Stratégies, des agences témoignent : Zysla Belliat, Directeur déléguée Etudes et recherches, OmnicomMédia Group, Olivier Goulet, Directeur des études, Groupe M. Les instituts de mesure médias font le point : Pierre Conte Président de Publiprint et d’AudiPresse, et Laurent Battais, Directeur Exécutif Performances et CrossMédias de Médiamétrie.

La 3ème Semaine de la Presse Magazine organisée par l’APPM et le SPMI a eu lieu la semaine du 14 Avril 2008 à la Maison des Arts et Métiers (9 bis avenue d’Iéna, 75116 Paris - plan d’accès)

 Retrouvez compte-rendus et interviews sur notre blog (réalisé par le CELSA)

 

  • Ouverture de la Semaine par le Palmarès du 23ème Grand Prix de la Publicité de la Presse Magazine à 19h 30 sur les quais de Seine.
  • Mardi 15 avril,  “Les tendances de la presse magazine : économiques, linguistiques et créatives !”
  • Mercredi 16 avril, une journée APPM consacrée aux « Marques de presse dans les Stratégies CrossMédias »

Accès aux ateliers SPMI .