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L’Association pour la Promotion de la Presse Magazine structure le marketing collectif du média magazine, vis à vis des agences et des annonceurs.
L’APPM a pour mission la promotion collective du média magazine.Son but est d’illustrer la spécificité et la compétitivité des marques de presse vis-à-vis des autres médias, (TV, radio, Internet, …) comme média publicitaire. Aujourd’hui, l’APPM regroupe les principaux groupes d’éditions de presse magazine (Lagardère, Prisma, Mondadori, Express Roularta, Publiprint, Le Monde/Télérama, L’Equipe, le Nouvel Observateur, le Point, Bayard Presse, Condé Nast, MotorPresse, …), au total plus de 120 titres qui représentent plus de 80 % du Chiffres d’affaires de la presse magazine en France.
Les grandes missions de l’APPM
- Valoriser le média magazine.
- Mesurer son efficacité.
- Fluidifier les relations entre régies/ agences et annonceurs.
L’APPM a mis en place un véritable plan marketing et communication pour démontrer l’efficacité et la modernité du média magazine. Effipresse pour mesurer l’efficacité des campagnes mono ou bi média, EffiCross pour mesurer la contribution de la presse dans un plan pluri-média, Chronopresse pour décrire la pression des campagnes dans le temps:
La communication avec le marché s’exprime par des newsletters papier et on line, par le site pressemagazine.com, site très documenté sur des études françaises et étrangères en relation avec la MPA à New York. L’APPM a créé avec le SPMI, La Semaine de la Presse Magazine devenue depuis 2005, une véritable université de printemps du print.
L’APPM est actionnaire fondateur de la société AudiPresse société d’étude interprofessionnelle qui mesure l’audience de la presse magazine (étude AEPM), de la presse quotidienne (étude EPIQ), et publiera à fin août 2009, les premiers chiffres de l’audience de la presse chez les cadres supérieurs et les hauts revenus.
L’APPM a lancé, il y a plus de 20 ans, le Grand Prix de la Publicité Presse Magazine, dont le Palmarès fait référence, et publie chaque année le Book des Meilleures Campagnes.
La Presse magazine, média le plus référencé en France compte plus de 12 000 clients annonceurs. Pour favoriser l’accès de ces clients aux plus grands titres, l’APPM travaille en liaison avec les agences UDECAM à la mise en place d’outils informatiques qui simplifient les échanges: publication harmonisée des tarifs et des CGV sur le site tarifsdelapresse.com, devis EDI, options par le système PressPlanning et travaille à la mise en place de justificatifs électroniques dématérialisés …
L’APPM en chiffres
- Diffusion totale annuelle : 42 574 000 ex (source OJD 2007/2008)
- Chiffre d’affaires publicitaire : 3,4 Milliards d’€ (source TNS/MI) pour plus de 100 000 pages de publicité par an.
Le Grand Prix de la Publicité Presse Magazine désigne chaque année les campagnes les plus créatives en presse magazine, élues après votes et débats par un jury composé de grands annonceurs, agences et éditeurs. Un must.
Dans chaque numéro, des infos France, Europe, USA, des best practices, un bilan de campagne EffiPresse décortiqué et un dossier sur une question média d'actualité.